活動標題
- 《中國電視網路影響力報告》頒布暨中國電視五十週年高峰論壇
活動描述
- 2008年6月21日下午15：00在中國傳媒大學舉辦《中國電視網路影響力報告》頒布儀式暨中國電視五十週年高峰論壇，發佈《中國電視網路影響力報告（2008）》，公佈2007年度中國電視最具網路影響力排行榜。中國網現場直播，敬請關注！
文字內容：
- 魯健:
各位領導、各位嘉賓、各位老師、各位同學大家好！今天我也非常激動和高興能夠回到母校主持《中國電視網路影響力報告（2008》的論壇。因為現在關於網路新媒體的影響力其實是有目共睹的。我記得印象最深刻的一句話，“剛開始上網的時候在網路上沒有人知道你是一條狗”，但是現在這句話變成“沒有人不知道你是一條狗”，由此可以知道網路作為新媒體本身發展的威力。
2008-06-21 15:21:02
- 魯健:
我記得去年美國《時代》評獎的是YOU，就是你。從這次地震報告我們就能感受到，由每一位網民會聚的強大力量形成了一種合力。所以這種時代誰也不敢忽視網路的力量，而且在現在這樣的時代，傳統媒體、電視媒體，很多的電視頻道、電視欄目，包括重大的媒體事件通過網路新媒體的傳播形成了一種影響力，往往是真實的影響力，所以網路力量的強大是今天的我們所不能忽視的。
2008-06-21 15:24:29
- 魯健:
昨天胡錦濤總書記到人民網做線上聊天和網友第一次互動，我印象中這是中央領導第一次和網民互動，這是一件具有標誌性的事件。記得當年千島湖事件發生的時候，中央領導認識到了新聞開放的重要性，這次地震發生後，中央領導再次認識到資訊公開、透明的重要性，而且對於資訊的過分管制其實往往不利於領導。通過這次地震我們看到傳統媒體，包括新媒體的合力形成了巨大的輿論影響力，愛國主義在此空前高漲。所以對網路的認識開始發生了變化。
2008-06-21 15:26:03
- 魯健:
現在的網路不僅作為新的媒體傳播平臺，而且它和傳統媒體發生著關係，甚至作為傳統媒體的評價標準。所以對於中國電視的網路影響力的評價，肯定是對以前的單一收視率評價的一種顛覆，而且它在以後肯定會是電視理論、傳播理論的創新。以後網路影響力必將成為傳統媒體新的評價標準。
所以今天我非常的榮幸宣佈，由中國廣播電視協會、中國傳媒大學、中央民族大學主辦，由中國傳媒大學媒體管理學院、中國傳媒大學經濟研究所、中央民族大學文學與新聞傳播學院、北京大興廣播電視中心承辦的《中國電視網路影響力報告（2008》頒布儀式暨中國電視五十週年高峰論壇現在開始！
2008-06-21 15:27:06
- 魯健:
出席今天大會的領導和嘉賓是：
中國廣播電視副會長、原中國國際廣播電臺臺長 張振華先生
國家廣播電影電視總局副總編輯、發展研究中心主任 黃勇先生
中國廣播電視協會秘書長 王敬松先生
中央民族大學副校長馬文喜先生
雲南電視臺臺長 趙樹清先生
中國廣播電視協會秘書長助理、評獎辦公室主任 趙德全先生
中央電視臺事業發展調研處處長 黎斌先生
中國傳媒大學博士生導師、《現代傳播》主編長江學者 胡智鋒先生
中央民族大學文學與新聞傳播學院黨總直屬機 柳春旭女士
2008-06-21 15:27:49
- 魯健:
中國傳媒大學媒體管理學院副院長董克柱先生
旅遊衛視總編輯 靳智偉先生
國家廣電總局發展研究中心產業經濟研究所副所長、北京大學產業經濟學博士後李嵐女士
《中國廣播電視學刊》編輯部副主任陳富清先生
中國社會科學院中國新聞事業研究室主任、研究員時統宇先生
清華大學新聞與傳播學院教授 陸地先生
千龍新聞網品牌推廣總監 文良成先生
《中華新聞報》副總編輯 蘇娟女士
《中國廣播影視》雜誌社總經理 郝勇峰先生
首都師範大學出版社副社長劉桂英女士
中國社會科學院社會科學文獻出版社編輯中心主任宋月華女士。
2008-06-21 15:29:48
- 魯健:
歡迎各位領導和嘉賓。下面我們首先請出席今天會議的領導致辭。首先致辭的是中國廣播電視協會秘書長王敬松先生，有請！
2008-06-21 15:33:21
- 王敬松:
各位來賓、朋友們，大家下午好！
首先我對電視網路影響力課題組的同志們表示熱烈的祝賀！這是中國首次從網路角度對電視進行研究的報告，課題組成員探索從網路影響力的全新角度評估電視欄目、電視頻道、媒介行銷的成功經驗，從現實出發，從實際出發，以經驗的可借鑒性為前提，以模倣的可創造性為目標，為中國電視行業的節目創新、頻道發展、行銷傳播等提供戰略性的參考模式，這是一本非常有價值的報告。
相信，《中國電視網路影響力報告（2008》在業界和學界都能夠產生積極的影響和作用。這個報告裏有一點提的很好，就是“希望用網路影響力這一新的指標完善現有的電視評價指標”。電視評價十分重要，不僅關係到各方面的利益主體，而且關係到電視業的發展導向。目前，電視評價的主要指標是收視率，而收視率指標存在著不同的看法。如何建構一個準確兼顧經濟效益和社會效益的電視評價指標體系，是一個重要的問題。課題組的同志們對這個問題進行了認真的、創造性的思考，提出了“網路影響力”這一指標，豐富了對電視評價的認識。
2008-06-21 15:34:14
- 王敬松:
這個報告還有一點給我們留下了深刻的印象，那就是創新精神。日漸激烈的媒體競爭格局，不斷縮短的欄目生命週期，無比挑剔的電視收看群體，讓每一個頻道、每一個欄目都必須時刻緊繃創新的神經。創新已經成為當前中國廣播電視媒體的燃眉之急！課題組的研究者能夠在堅持科學原則的基礎上求新求變，走出新路是非常不容易的！這種創新精神需要提倡，不僅理論、業務、管理體制、管理機制等方面都要不斷創新。中國電視五十年來的發展成就大部分都是創新的結果，我們電視界現在的很多問題也只有依靠創新才能解決。
各位來賓、各位朋友，中國電視的發展需要我們大家更新觀念、拓展思路，更需要學界業界同志們的辛勤探索和實踐。
最後，預祝本次活動取得圓滿成功，謝謝！
2008-06-21 15:35:11
- 魯健:
謝謝王敬松先生的致辭。接下來我們邀請中央民族大學副校長馬文喜先生致詞。
2008-06-21 15:36:00
- 馬文喜:
尊敬的各位來賓、新聞界的朋友，老師們、同學們！首先我代表中央民族大學和《中國電視網路影響力報告（2008》委員會衷心歡迎各位光臨本次報告頒布儀式暨中國電視五十週年高峰論壇。
毫無疑問，我們已經進入了資訊時代，電視、網路已經深入到了我們的方方面面，甚至成為了我們生活的一部分，這使得我們在享受的同時需要更加關注它、思考它、研究它，使之更好的為我們服務。從2007年4月開始，中國廣播電視協會、中國傳媒大學和中央民族大學聯合推出了《中國電視網路影響力報告》大型實戰課題，對中國電視在網路上的影響力進行了調查研究，旨在利用網路影響力這一新的指標完善現有的電視評價標準，從而為建立我國新興電視評價體系奠定基礎。
2008-06-21 15:36:38
- 馬文喜:
這是一個新生事物，是一件很有意義的事情，需要我們大家來關心它、呵護它。今天我們大家歡聚一堂，一方面發佈網路影響力的研發成果，另一方面也希望在座的各位和知名專家總結五十年來中國電視的發展狀況，借助“網路影響力”這一概念的提出，展望未來電視的發展趨勢。這一概念的提出使中國乃至世界首次從網路角度對電視進行研究，具有自主知識產權的創新性活動，填補了理論研究的空白。
這本報告以外科手術式的解剖方式，以網路影響力作為評估的前提標準，囊括了電視發展的現狀，為電視傳媒的創新與發展提供了直接的實戰性指導。作為著力影響中國電視發展的年度性報告，我們擬將其作為一項年度性品牌，從2008年開始每年發佈一次，隨著每年研究的深入，還將不斷增加新的內容，體現新的研究成果。
2008-06-21 15:37:39
- 馬文喜:
新聞傳播學院是中央民族大學一個發展勢頭良好的年輕學科，我們十分關注這一學科的前沿動態，希望通過參與高水準的研究項目，推動該學科的健康、快速成長。我們為中國傳媒大學新聞與傳播學院能參與《中國電視網路影響力報告（2008》這一課題研究感到高興，期待和中國傳媒大學、中國廣播電視協會一道，共同努力、深入研究，把它做成品牌，甚至成為中國電視業的“福布斯排行榜”。衷心希望各位來賓、各位朋友暢所欲言，共同探討中國電視業的發展大計，使我們體味研究的利用，享受網路和研究的快樂。
最後，預祝《中國電視網路影響力報告（2008》頒布儀式暨中國電視五十週年高峰論壇圓滿成功，並誠摯歡迎各位專家、學者島中央民族大學光臨指導工作。謝謝大家。
2008-06-21 15:38:58
- 魯健:
謝謝馬校長的致辭。接下來我們由《中國電視網路影響力報告（2008》的課題組長闡述研究報告的形成過程。有請課題組組長，中國廣播影視大獎評委、全國十佳廣播電視理論人才、中國傳媒大學傳媒經濟研究所研究員、中央民族大學兼職教授、四川大學新聞傳播研究所研究員李嶺濤先生，有請！
2008-06-21 15:39:56
- 李嶺濤:
李嶺濤：各位領導、各位專家，受《中國電視網路影響力報告（2008》委員會和《中國電視網路影響力報告（2008》課題組的委託，我向各位做課題闡述。《中國電視網路影響力報告（2008》是由中國廣播電視協會、中國傳媒大學和中央民族大學聯合推出的一項大型的實戰課題，從07年4月開始啟動。
這本報告是以排行榜的形式出現，但是這份報告的核心內容提出了網路影響力的概念，希望利用網路影響力這一新的指標，完善現有的電視評價體系，建立我國新興的電視評價體系。擁有網路影響力是一個新生事物，社會對它的認知度還不高，為了在較短時間提高人們對它的知曉度和接受度，這次報告把排行榜裏面做了一個研發的題目，以實戰作為目的，通過排名發現那些真正受觀眾歡迎，在網民中真正形成影響力的欄目、頻道和媒介事件。利用MBN案例分析的方式總結他們的經驗，為其他的電視欄目、電視頻道的創新發展提供直接的實戰指導。
2008-06-21 15:40:35
- 李嶺濤:
網路影響力的內涵可以歸納為三個方面，一個是網路知名度，指由正式接受發佈的關於某個電視主題的資訊量的傳播，作為最終得分；所謂媒體被關注度，指某一電視媒體在網路各大論壇中被討論的量，被討論次數越多，表明媒體越受關注。這一指標表明電視媒體在網路中的資訊傳播深度，選取了主要搜索引擎的論壇搜索結果的平均分作為最終得分；媒體的網路收視率指電視媒體生產的內容在網路中被收看/被下載的次數，表明觀眾的主動收看行為，是電視網路媒體影響力的最高指標，選取了主要電視內容下載網站中電視節目的被下載次數的平均分作為最終得分。最後，三大指標的加權平均之和就是最終媒體網路影響力的指標。
2008-06-21 15:42:45
- 李嶺濤:
首次提出的《中國電視網路影響力報告》包括四個子課題。第一個子課題是《2007年度中國最具網路影響力的省級衛視欄目》，第二個子課題是《2007年年度中國最具網路影響力的省級衛視頻道》，第三個子課題是《2007年度中國最具網路影響力的CCTV欄目》，第四個子課題是《2007年度中國最具網路影響力的電視事件》，這四個子課題的研究成果是120多萬字，由社會科學文獻出版社以《中國電視網路影響力報告（2008》的形式出版。
隨著每年的深入，我們將不斷增加新的內容，比如計劃在明年的調查中增加電視媒介人物內容。中國電視網路影響力報告委員會想把這個活動作為年度性的品牌，從今年開始每年發佈一次。
下面我闡述推出這個報告和提出網路影響的意義。剛才魯健先生說了昨天上午胡錦濤書記到人民網與網民進行交流，從這一報告可以看到，總書記線上交流濃縮的網路時代突起。總書記的行動體現了網路的重要性，體現了國家領導人對網路的重視。因此作為普通媒體和傳統媒體必須對網路給予足夠的重視。可以說總書記的做法為報告的提出提供了佐證。從某種程度上說，是對我們課題組研發活動的一種肯定。
2008-06-21 15:43:42
- 李嶺濤:
有三個目的和意義。第一，希望在電視領域建立一種帶有強制性的導向機制，鼓勵電視媒體積極向網路擴大自己的陣地，從網路發展需求看，當前網路出現一些問題的主要原因是內容的缺失，電視媒體應該而且能夠用他們長期接觸下來的內容資源和內容生產優勢佔領網路媒體這新陣地，使內容服務於大眾，為網路內容服務創造良好的網路環境。但是電視媒體是從觀眾的心理特徵出發來進行自己的內容生產活動，而網民的心理特徵是以資訊與觀眾有區別，這會導致當前一些電視媒體簡單的把現存的電視節目搬到網上很難引起網民的共識。
2008-06-21 15:48:43
- 李嶺濤:
同時，由於電視媒體很長時間一直處於強勢地位，這就導致他們在開拓新領域等方面在一定程度上出現惰性。他們在新媒體的發展上照抄電視媒體的經驗和做法。由此可見，新的導向機制的建立有助於電視媒體在發展新媒體方向取得較大突破。在這種機製作用下，電視媒體會積極創新，用反映網路媒體特點和網民心理特徵需求，而且能夠主動研究網民的心理特徵，使生產內容能夠同時滿足觀眾和網民的互通需求。在此基礎上，電視媒體就能突破空間屬性的限制，不再會大都擴張電視媒體發展空間，而且能夠擴大我國各個領域電視的成果的輻射，增強我國在全球的話語權和和主導權。
第二個目的，提高我國網路資訊和電視資訊的安全度。以收視率為例，相關的基礎資訊很大程度被外資掌握，這對我國資訊安全是很大的威脅。而網路影響力則不然，據不完全統計，它的提出是中國乃至世界首次從網路角度對電視進行研究。網路影響力應該說具有填補我國乃至世界理論空白的重要意義，它的研發具有強烈自主知識產權的重要創新活動。在國家網路安全日漸迫切的大形勢下，它的研究成果必將提高我國在網路媒體方面的國際軟實力。
2008-06-21 15:49:42
- 李嶺濤:
第三個目的，從一定程度上解決電視為收視利潤所帶來的表面性的問題，一方面收視率所表現的強制狀態作為一種被動反映，既無法反映觀眾的主動性要求，又無法帶給觀眾真實的滿意度，更無法測量電視社會影響力。而在網路中沒有時間的潛質性限制，沒有頻道的強制性選擇，觀眾對某一電視節目的喜愛憎恨可以最大限度地得到釋放，這是一種發自內心的主動性的選擇，而非被動性的強制觀看。因此一檔電視節目在網路中受歡迎，才是真正的被喜愛，電視節目的網路影響力才是真正持久的社會影響力。
另一方面，收視率指標評價是在看電視的觀眾中有多少人看某個電視媒體的節目，而對於沒有看電視的人是否了解某個電視媒體以及所持的看法無法評價。當前電視觀眾與網民呈現一定的非法趨勢，也就是說網民看電視越來越少，不容忽視的是，網民在現實和虛擬世界中經常擔當輿論領袖的角色，儘管他們不直接看電視，但是可以通過網路影響對電視節目的看法和行為。
當然，由於經驗和能力等各方面的原因，課題研究的研發和方法還有很多問題，我和課題組的同仁們希望我們的研究工作能夠為大家有導向，希望大家毫不客氣、毫不吝嗇地給我們提出更多的意見和建議，這樣我們會使研究工作更加規範。看到這麼多領導和專家來參加我們的活動，我和課題組的同仁們一方面感受到巨大的壓力，希望我們的研發成果能夠經得起實踐經驗，另一方面增加了無窮動力，希望用我們的創新和努力，為中國的電視事業做出更大的貢獻。謝謝大家！
2008-06-21 15:53:19
- 魯健:
非常感謝李嶺濤先生的發言。其實從他的發言中我們可以感受到很多理論創新的結晶。比如對傳統的電視媒體、電視頻道、電視內容、電視欄目等等的新的評價體系的建立，包括從網上具體的指標、關注度、下載觀看的評價。當然，在今後的工作中，我覺得還會有很多難題的挑戰，比如未來還會推出網路媒體的知名人物評選。其實剛才他也談到，網民追逐熱點的心態很難琢磨。我們現在看到很多網路上的熱點人物很難和我們所設想的知名人物來契合，因為網民朋友更關注知名人物的背後生活等等。所以怎麼做到這點，這也是未來課題需要破解的難題。
接下來我們就要舉行重大的頒獎儀式。首先我們要公佈《2007中國最具網路影響力的十大省級衛視頻道》排行榜，請看VCR。
2008-06-21 15:55:26
- VCR:
TOP10：凸現財富特色的綜合衛星頻道—廣東衛視
TOP9：展望中國西南的絢麗窗口—廣西衛視
TOP8：因浪漫而不同—雲南衛視
TOP7：“快樂家+家”的華麗轉身—河北衛視
TOP6：雙軌合一，劇行天下—安徽衛視
TOP5：會聚華夏精彩、傳播快樂生活—河南衛視
TOP4：海派媒體的“失落與榮耀”—東方衛視
TOP3：身未動、心已遠、行走天下—旅遊衛視
TOP2：國內第一電視娛樂品牌—湖南衛視
TOP1：借助京味走向全國—北京衛視
2008-06-21 15:56:26
- 魯健:
我們以上看到的就是2007年中國最具網路影響力的十大省級衛視頻道，排名第一的是北京衛視。其實去年北京衛視所發生的巨大改變是有目共睹的。恭喜入選單位，我們請入選單位的代表上臺領獎。同時我們有請頒獎嘉賓，中央民族大學副校長馬文喜、首都師範大學出版社副社長劉桂英、千龍新聞網品牌推廣總監文良成上臺為2007年中國最具網路影響力的十大省級衛視排行榜入選單位頒獎。有請各位。
（現場頒獎）
2008-06-21 15:57:41
- 魯健:
謝謝各位頒獎嘉賓，也再次祝賀獲獎者。能夠入選這樣的排行榜對省級衛視頻道也是鞭策和鼓勵，必將帶來電視節目的新的創新。接下來請頒獎嘉賓和入選單位單位入座。請北京衛視的代表留步，發表獲獎感言。
2008-06-21 15:58:35
- 北京衛視代表:
非常感謝中國廣播電視協會、中國傳媒大學、中央民族大學舉辦的課題，最後形成了一份報告，使我們有幸榮登衛視影響力排行的榜首，非常感謝。同時，也祝賀課題的成功和報告的成功。
最後，我也希望和祝福這一課題能夠越辦越成功，我們的報告越辦越有影響力。謝謝！
2008-06-21 15:59:11
- 魯健:
謝謝北京衛視的代表所做的獲獎感言。確實，我們去年一年能夠感受到北京電視臺仿佛一夜之間發生了巨大變化，策劃了很多媒體事件。比如“紅樓選秀”“龍的傳人”等等，在網路上有了巨大的影響。所以對北京電視臺獲得的成功表示祝賀。接下來我們有請專家對2007年度中國最具網路影響力的十大省級衛視頻道排行榜進行點評，點評專家是清華大學新聞與傳播學院教授陸地先生，有請！
2008-06-21 16:00:10
- 陸地:
各位領導、各位專家、各位同學，下午好！首先我向獲得網路影響力進入前十名的中央電視臺、各省級衛視以及入選十大事件電視欄目的各單位表示衷心的祝賀！
應該說經常參加評估，我感覺這次的評估對我來說是最有新意、最有創新價值的，它給我們提供了一個新的視角。大家都清楚，影響力應該說是社會學的名詞，也是傳播學的名詞。今天我們的活動或者調查給我們提供了另外一個名詞，叫“網路影響力”，所以從傳播學的角度來說，這也豐富了我們的理論。
從這次獲得入選最有影響力的十佳衛視頻道來看，從地理上說涵蓋了中國的東南西北中。最大的特點有幾個。第一，最有特色；第二，最有實力；第三，最有潛力。這是三個最基本的特點。
2008-06-21 16:01:45
- 陸地:
具體來說，十家衛視還有共同的特點，就是理念、定位非常清晰。無論是北京的京味特色、湖南的快樂定位，還是雲南的人文地理、廣東的財富、廣西的民族時尚、河北的快樂家家。所有入圍的十家省級衛視就是理念、定位清晰。我們做什麼事都應該知道原點在哪，走向什麼方向，達到什麼目標。所以如果沒有清晰的理念和定位，這個衛視是沒有前途的，也更不可能成為品牌衛視，這是我的第一個感覺。
第二個感覺，入選的十家衛視都非常注重文化。河南衛視有兩個最有名的頻道，《武林風》和《梨園春》，這兩個都是紮根于本土成長的品牌，而且持續之久，至今方興未艾，甚至走向了國際。它走向國際市場必須給國際的電視、市場提供一個新的文化因素，讓國際市場有一個耳目一新的感覺，這個國際市場才能接受。如果僅僅是克隆國外的電視欄目形態，你想走向國際市場是不可能的，因為似曾相識。
第三個感覺，這十家衛視都非常注重品牌建設。大家知道品牌是一個衛視或者電視臺的本質，也是載體，它所有的形象、所有的設備觀感往往集中在幾個品牌上。所以我們看到這幾家衛視每個頻道都擁有有名的欄目。湖南衛視有《快樂男聲》，上海東方衛視有《加油！好男兒》，還有廣西衛視的《尋找金花》《金色舞臺》，廣東的《今日關注》，它們都有自己的品牌。
2008-06-21 16:03:32
- 陸地:
另外他們共同的特點是最有活力。我們的十家衛視情況不同，有的是最有實力的，像湖南衛視、上海衛視、廣東衛視、北京衛視，這是全國衛視中最有實力的。最有特色的像旅遊衛視、安徽衛視、湖南衛視，都是最有特色的。一提起這些頻道的名字，我們從中能夠找到需要的東西，定位非常清晰，品牌特色鮮明。最有潛力的，有一些衛視從經濟實力來說可能不是那麼強，但是我個人認為很有特色。比如雲南人文地理，我們中國地大物博，有很多豐富的地理資源，地形地貌那麼複雜，文化遺產那麼豐富，但是我們中國沒有自己的地理頻道，我一直認為這是一個缺陷。那麼雲南衛視願意承擔這份沉重的擔子，我表示敬意。
2008-06-21 16:05:47
- 陸地:
我們還有很多特色的頻道，像旅遊衛視，這些都是非常有潛力的頻道。我們不能看現實，不應該看到未來，因為影響還有現實影響、潛在影響。像我們的社會影響，指的是現實影響，網路影響指的是虛擬影響。所以我們的網路影響力報告這個項目是非常有價值，有意義的。他們的活力我們可以分為幾個指標，欄目的活力、頻道的活力，行銷力、創新能力、機制自我更新能力，所有的一切都是我們十家衛視的活力四射的表現。我們的這些衛視也是未來最有希望的衛視。
由於時間的關係，我衷心祝願這個課題能夠一直做下去，我也衷心祝願今年獲得十家省級衛視明年還能見到你們，謝謝。
2008-06-21 16:07:14
- 魯健:
謝謝陸地教授的精彩點評。確實在網路上聚集著一大批年輕人，所以網路影響力作為傳統媒體來講，最重要來講是有特色、有活力。這可能對於很多的電視頻道、電視媒體人需要思考的問題。我們下面要公佈2007中國最具網路影響力十大省級衛視欄目排行榜。請看大螢幕。
大螢幕：
TOP10：《群星耀東方》
TOP9：《快樂大本營》
TOP8：《我型我秀》
TOP7：《金婚》
TOP6：《奮鬥》
TOP5：《舞動奇跡》
TOP4：《紅樓夢中人》
TOP3：《加油 好男兒》
TOP2：《快樂男聲》
TOP1：《士兵突擊》
2008-06-21 16:08:53
- 魯健:
恭喜入選的欄目和單位。我們看到大家非常關注的熱門電視劇也納入了欄目的排行榜中。因為現在很多的頻道在播放這些電視劇都是以某某劇場的欄目形式播放的。
下面我們有請各位代表上臺領獎。同時，我們也請頒獎嘉賓上臺，為2007中國最具網路影響力的十大省級衛視欄目排行榜頒獎。頒獎嘉賓是中國廣播電視協會秘書長王敬松先生、中央民族大學文學與新聞傳播學院黨總支書記柳春旭女士，《中國廣播影視》雜誌社總經理郝勇峰先生，有請。
（現場頒獎）
謝謝各位頒獎者，同時再次祝賀各位獲獎單位和代表！接下來請頒獎嘉賓和入選單位代表入座，請《士兵突擊》的代表留步，談談心裏的感受，有請！
2008-06-21 16:09:43
- 《士兵突擊》代表:
首先非常高興《士兵突擊》能夠榮獲今天這個具有特殊意義的獎。在這裡，請允許我代表八一電影製片廠向舉辦這次活動的主辦單位和承辦單位表示衷心的感謝！
08年對於《士兵突擊》來說是一個具有特殊意義的一年，繼4月份獲得了“軍隊精心獎”之後，在不久前閉幕的第14屆上海電影節又榮獲最佳電影局金獎—白玉蘭獎。在這裡我要著重感謝聯合攝製單位之一雲南電視臺給予我們的支援和幫助。
最後，請允許我代表八一電影製片廠對各位來賓、各位領導，對支援國產電視劇的廣大群眾表示感謝。
2008-06-21 16:10:58
- 魯健:
謝謝《士兵突擊》的代表所做得發言。可能很多朋友說，我最喜歡的欄目為什麼沒有入選？我也發了很多的熱貼。其實這也說明網路上的民意複雜性，說明瞭在網路上的評價很複雜，這可能也是未來這個課題研究的幾個難題，要增加更多的科學的評價標準。接下來我們有請專家對於《2007中國最具網路影響力的十大省級欄目》排行榜進行點評。點評專家是中國社會科學院中國新聞事業研究室主任研究員時統宇先生，有請！
2008-06-21 16:12:21
- 時統宇:
大家好！首先祝賀十佳欄目的獲獎。我在這裡簡單說一下網路。網路的影響力、公信力、傳播力、產業力在2007年讓我們刮目相看。因為我們曾經對網路抱有偏見，至少我是這樣，一偏就是十年，以前我把網路看成是一個資訊庫，同時又是一個垃圾箱，什麼東西都有。但去年的網路事件讓我們真的對網路產生了敬意，至少認為它非常的主流。
比如“華南虎”、廈門的PX項目、重慶最牛釘子戶，所有這些都是從網路開始的。因此它也從一個方面印證了此次評選2007年網路影響力的電視頻道欄目等等，具有相當的公信力、影響力和權威性。
2008-06-21 16:13:09
- 時統宇:
入選的十家中有三個電視劇，前兩天在上海電影節白玉蘭獎的金獎是《士兵突擊》，銀獎是《金婚》，而且這兩個入選了我們的十家，而且《士兵突擊》是第一名。我在這裡想簡單說兩部電視劇，《士兵突擊》和《奮鬥》。這兩部電視劇有很多的角度，比如勵志、偶像。我在這裡想說80後，這兩部電視劇的主角都是80後，但是他們截然不同。一個是相當有錢，一個是一點錢也沒有。許三多，木木，傻，一根筋；陸濤很白領，很陽光，一筆能掙2000萬，但他們同樣都代表了80後的一種主流，陽光、健康、向上。
一個多小時前我還在《天天小時》的欄目中說到了80後，這兩部電視劇它們的推出恰逢其時。在一個多月的抗震救災中我們看到了真正的80後，還有武警官兵、志願者基本都是以80後為主體的，從一個方面強有力的引證了《士兵突擊》和《奮鬥》入圍是有多麼深厚的生活基礎。
2008-06-21 16:15:19
- 時統宇:
由於時間關係，我想再點評真人秀和娛樂節目。2007年是真人秀這種節目在中國電視舞臺上遭遇寒冬的一年。國家廣電總局的重拳出擊，其中的一個指向就是選秀類節目，在這樣情況下，中國的選秀類節目到底向哪去？到底向何處去？我們是否在倒臟水的時候把孩子也一起倒掉？這個問題顯然擺在了我們的業界、學介面前。我在很多場合說過，我也批評過一些選秀類的節目。但如果把這種節目徹底的去掉，而不能吸取它積極的、健康的東西，這對於中國電視是遺憾的事情。我們希望選秀類節目在真善美上下功夫，去掉一些假惡醜，這是擺在中國電視，尤其是一線編導和記者面前非常大的任務。
我在這裡具體想說北京臺的《紅樓夢中人》，這檔節目在社會反響非常強烈，批評之聲和讚揚之聲都很大。就中國精英界和理論界來講，對《紅樓夢中人》的批評顯然嗓門很大。我想說，應該把這檔節目放在整個中國電視節目的資源配置和生態環境中給予考察。北京電視臺這幾年在整個影響中稍顯邊緣。當他們的新領導班子換了以後，決心重整河山，最有影響力的節目就是這個。北京電視臺通過《紅樓夢中人》的節目，在整個中國電視界做出了動靜。我很看重這種動靜，我在很多場合說過，這種“動靜”對中國電視界的良性發展產生了很大的意義。
2008-06-21 16:17:13
- 時統宇:
最後我想說，湖南衛視的三檔娛樂類節目，兩檔真人秀和一檔《快樂大本營》同樣入圍了十佳。《快樂中國》的電視湘軍湖南衛視在中國娛樂類節目創新、創優，不斷擴展自己的空間方面確有自己的特色。我們的希望是能夠給娛樂類、選秀類節目注入生機和活力。最根本的問題是，能夠代表中國電視文化的前進方向，多一些真善美，少一些假惡醜；多一些對和諧社會有幫助、有貢獻、有積極作用的東西，少一點負面的東西。這樣從管理層到我們的理論界，一直到中國的普通電視觀眾，一定會對我們的娛樂類節目和選秀類節目會持有寬容的態度。
相信在未來的歲月裏，中國電視人一定會使我們的電視欄目在整個中國電視，特別是在省級衛視上有大放光彩的、更輝煌的一天。謝謝大家！
2008-06-21 16:20:32
- 魯健:
謝謝時統宇先生所做得點評。確實，未來的電視媒體所策劃的媒體事件要想在網路上有巨大的影響力，其實還值得很多媒體人進一步的思考。比如時教授探討的去年在網路引起了主流媒體事件，比如說華南虎事件等，但這些恰恰都不是由傳統媒體所發佈的。這也是傳統媒體未來的目標，可能會借此有更多的創新。
接下來我們就要公佈《2007中國最具網路影響力的十大電視事件》排行榜，請看大螢幕。
TOP10：全方位、立體式的新聞報道—《香港回歸十週年》央視報道活動
TOP9：“長征精神”的新時代解讀—《我的長征》大型電視活動
TOP8：中國的經濟“奧斯卡”—《2007年度中國經濟年度任務》評選活動
TOP7：打造中國城市的國際影響力—《傾國傾城》大型電視活動
TOP6：一個媒體公益品牌的誕生—《春暖2007》大型電視公益活動
TOP5：弘揚民族文化、傳承民族精神—《紅樓夢中人》大型選秀活動
TOP4：年輕的戰場沒有終點—《加油！好男兒》大型選秀活動
TOP3：感動你我—《感動中國》大型評選活動
TOP2：“勵志照亮人生、企業改變命運”—《贏在中國》大型電視評選活動
TOP1：打造中國平民選秀新風尚—《快樂男聲》大型選秀活動
2008-06-21 16:22:21
- 魯健:
讓我們再次恭喜各入選單位。接下來請頒獎嘉賓為《2007中國最具網路影響力十大十大電視事件》頒獎。頒獎嘉賓是國家電影電視總局副總編輯、發展研究中心主任黃勇先生，中央電視臺事業發展調研處處長黎斌先生，《中華新聞報》副總編輯蘇娟女士。
（現場頒獎）
請頒獎嘉賓和入選代表入座，請“快樂男生”的代表留步，發表入選感言。
2008-06-21 16:23:45
- 《快樂男生》代表:
各位領導、各位來賓、各位老師、各位同學大家下午好！非常榮幸代表湖南衛視在這裡領取這個獎項，也感謝主辦方給了我們這麼大的肯定，也感謝課題組給了我們將來的品牌升級乃至一切的節目創新的啟示。
如果大家在消費湖南衛視時，你們會意識到，其實你們已經部分消費了網路的民意。因為我們在每次大型活動之後都注意聽、看網友的聲音，甚至聞網友的氣味，看看他們對我們怎麼想，提出自己的意見。對於網友來說，他們在網上與別人分享自己個人化的電視經驗，可以延伸他們的收視快樂，對我們來說也是快樂的挑戰。
所以讓我們一起繼續快樂。謝謝各位！
2008-06-21 16:24:38
- 魯健:
謝謝《快樂男聲》代表所做的發言。接下來我們請專家對《2007中國最具網路影響力的十大電視事件》排行榜進行點評。點評專家是國家廣電總局發展研究中心資訊所副所長，北京大學產業經濟學博士後李嵐女士。
2008-06-21 16:26:21
- 李嵐:
各位下午好！非常榮幸在這樣的一場盛會為十大電視事件做點評。其實我想借此機會發表自己的個人感想。
這次十大電視事件實際是對真正創造的十大媒介事件的肯定，有一些事件在我的意料之中，有的又帶給我非常大的意外驚喜。在意料之中的是我一直關注的真人秀節目，在其中有三檔，而且都來自地方檯。給我意外驚喜的是大型的公益活動、公益節目，甚至還有正面元素的新聞報道活動。這也說明網臺活動和電視媒體的節目，同樣證明了他們在我們的公益性、全民精神的鼓舞和中華文明的傳承上發揮了重要作用。
總體來說，這十大電視媒介事件從內涵的角度說，他們具有全面的代表性，還有最強的典型性。其中以中國民意的節目和電視活動我們可以看到，有《感動中國》、《贏在中國》，《中國2007年度經濟人物》的評選，還有《傾國傾城》對中國的最優秀、最美城市的推薦。
2008-06-21 16:26:58
- 李嵐:
以公益的名義就是《春暖2007》。以紀念的意義有《香港十週年報道》活動，還有《我的長征》。以時尚的名義有兩項，其中有《加油！好男兒》，還有《快樂男生》。以經典的名義是《紅樓夢中人》。這十大活動當中，從形式來看，我認為是實現了我們現在一直想要倡導的傳統媒體和新媒體結合的樣式，就是網臺互動，內聯外合。不光媒體本身在電視臺內部通過電視對傳統媒體進行傳播表達影響力，同時用網路的力量來形成廣泛的號召力。
這次我特別要提出的是大會提出的“網路影響力”這個指標的概念，我非常感謝創立這個概念的製作者、研究者，為我們中國電視產業評價體系的內涵的豐富提供了可貴的力量。網路影響力可以說既是電視媒介的影響力的延伸，同時也是電視媒體影響力極大的佐證。從媒體的角度看，中央電視臺經濟頻道在其中佔有四級，就是在活動創新方面它是引領天下。中央臺綜合頻道為頭帶領其他的頻道共同跟進，也是氣勢蓬勃，運籌帷幄。上海東方、湖南以及北京衛視也是各顯其能。從影響力的角度來說，週期是3個月到9個月，跨度之大，也證明了它的活動承辦方本身的經濟勢力，以及號召力。這兩點的要求比較高。
2008-06-21 16:27:53
- 李嵐:
這種活動從電視傳播角度來說，屬於是播出季的節目安排方式。雖然是一年一度，可能在各地時節進行播出，來吸引電視觀眾和網民的眼球。從地域角度說，是全國範圍覆蓋大江南北，參與者是全民參與，有的是親身體驗，有的是觀看、熱評。從文化、社會、積極的價值說，從公益影響力、品牌價值力和內容產業價值鏈方面有很大的突出貢獻。
在這裡我想針對幾個欄目做點評。《快樂男生》是從超女到快男，從想唱就唱到我最閃亮，從平民娛樂狂歡到草根文化的實踐。我們可以想像它的影響力是空前絕後的，在朝女、快南之前我們看不到這節目，在之後我想能在這方面的全民狂歡的影響力下超過超女，尤其是後面的快男是比較男的。
2008-06-21 16:29:18
- 李嵐:
《贏在中國》是以中國的名義，它在6月份就是收關之作，在電視劇的舞臺上永遠難以看到這個節目，但是它永遠在我們的記憶當中，尤其是關心創業，關心經濟節目的觀眾會永遠記得這個品牌。《加油！好男兒》，我曾經給東方衛視做過四檔真人秀節目的分析，《加油好男兒》是其中最為突出的欄目。這個節目創造了不光為東方衛視創造了的收視高峰，而且從2006、2007年所能創造的各收益環節的總價值來看可以達到8億。我說的各個收益總價值是包括節目製作、製作商、品牌運營商、短信運營企業，以及電信企業、廣告代理商、贊助商等八個環節，在整個社會價值體系當中能夠共同的從中獲利，同時也推動它的品牌價值。我還調查過，《加油！好男兒》的受眾有40%是通過網路看，他們通過收看《加油好男兒》的網路視頻來收看和進行《加油！好男兒》影響力的延伸。
2008-06-21 16:30:41
- 李嵐:
至於《紅樓夢中人》是文化內涵，重塑經典，是北京衛視想要達到的“文化中國、品位北京”的定位。《傾國傾城》這個名稱大家覺得獨具特色，從內容來說也是發現中國之美，為我們展示中國的城市秀。最後是《我的長征》，因為在上海把它規為06年的評比，但是它實際產生影響的是在2007年。在媒介事件暢達9個月份的過程當中，我們感覺到觀眾在通過《我的長征》是重走長征路。在這當中，崔永元不僅治好了他的憂鬱症，他還帶領著全民的自豪感和強烈的自省意識。可以說它也是一個真人秀，它不光是傳揚了長征的精神，而且在長征的過程當中，或者是我們觀看這種長征當中，我們關注它更多的發人深省的故事。
總的來說，我現在雖然是點評10大電視事件，我更多的是感覺到在這裡能夠點評這十大事件，說明這十大事件已經在電視觀眾和網民當中引起了共鳴，達到了他們的目標，吸引了眼球和注意力，它不光是文化價值及還有經濟價值。我們在各種報告和研究分析當中，我們感覺到我們的文化需要自主創新，我們今天的大會和十大電視事件的評選起碼體現了三個創新。
2008-06-21 16:34:34
- 李嵐:
第一個創新：關於網路影響力對於電視事件的評價指標體系，這個指標的補充的創新。第二個創新：電視媒介事件我們不光是它原來的版本，至少它在創造影響力方面是我們民族的自主創新的品牌。第三個創新：我們這次盛會的創新。雖然說我參加過很多會議、很多頒獎典禮，但是在參加這樣盛會的時候，我有一種感覺，它給大家帶來的自主創新意識最為強烈，因為我深刻的感覺到它的震撼力。
所以我在這裡衷心的祝福這次大會帶來更多的衍生意義。同時我們對網路影響力這個指標品牌能夠迅速覆蓋全國，支撐我們的產業體系。
2008-06-21 16:37:09
- 魯健:
謝謝。作為一個新聞主持人，我今天看到這樣的一個排行榜，心裏有一份遺憾。就是這個排行榜獨缺一份就是以突發新聞事件的名義。可能去年我們的新聞人做得比較乏力，本來這次的報告應該增加“華南虎事件的報告、黑磚窯事件的報道。如果我們能夠對新聞再透明一點，我相信這些名單會增加“眾志成城抗擊冰雪”特別報道，“眾志成城抗震救災”特別報道，當然還是更多的可歌可泣的報告。
接下來我們要公佈的是《2007中國最具網路影響力的CCTV十大欄目》排行榜，請看大螢幕。
大螢幕：
TOP10：新聞熱點的法理視野《大家看法》
TOP9：大眾狂歡的電視文本《非常6+1》
TOP8：用故事的方式講科學《走進科學》
TOP7：怎一個未知世界《探索·發現》
TOP6：新聞背後的真實故事《新聞調查》
TOP5：分享智慧的心靈對白《對話》
TOP4：野生動物的電視聚會《動物世界》
TOP3：體味藝術中的平凡與非凡《藝術人生》
TOP2：中國歌會節目的成功探索《同一首歌》
TOP1：知識傳播的神奇魅力《百家講壇》
2008-06-21 16:38:13
- 魯健:
恭喜入選欄目，有請頒獎嘉賓為2007中國最具網路影響力的CCTV十大欄目排行榜入選單位頒獎。頒獎嘉賓是中國廣播電視協會副會長、原中國國際廣播電臺臺長張振華先生，中國傳媒大學媒體管理學院副院長董克柱先生，《中國廣播電視學刊》編輯部主任陳富清，有請頒獎嘉賓。
（現場頒獎）
再次祝賀入選欄目。請頒獎嘉賓和入選單位入座，請《百家講壇》的代表留步，發表入選感言。
2008-06-21 16:39:26
- 《百家講壇》代表:
首先感謝廣大電視觀眾，感謝廣大的網民朋友，也要感謝中國廣播電視協會、中國傳媒大學、中央民族大學給了我們此次殊榮。《百家講壇》能夠得到廣大觀眾和網民的喜愛，也說明國民對中國傳統文化和中國歷史知識的渴望。為此，《百家講壇》全體主創人員會努力工作，創造出更好的節目，彙報給觀眾，彙報給網民、網友。謝謝！
2008-06-21 16:40:20
- 魯健:
謝謝《百家講壇》的代表所做的發言。接下來我們請專家《對2007中國最具網路影響力的CCTV十大欄目》排行榜進行點評。點評嘉賓是中國廣播電視協會秘書長助理、評獎辦公室主任趙德全先生，有請！
2008-06-21 16:41:21
- 趙德全:
各位領導、嘉賓、老師、同學下午好！這是第四輪頒發中國電視網路影響力十大欄目。中央電視臺是我國最有影響力的國家電臺，從這個角度說，中央電視臺的十大欄目在首屆中國電視網路影響力的評選中能夠榜上有名，說明這十大欄目不僅在廣大的受眾收視率調查中有一定的份額，有一定的影響力。同時在廣大的網民和網友中，也形成了自身的品牌，形成了自身的影響力。
作為頒獎嘉賓，我在這裡對這十大欄目在網民中的崇高榮譽表示衷心的祝賀。
我覺得這次評選是一個具有創新的思路的評選。過去我們對於電視節目的評價往往是以收視率作為唯一指標，而被業界看作是最重要的指標。在收視率長時期的運行過程中，我們作為中國廣播協會也逐步的發現收視率有一種優勢，同時在過程中也存在這樣那樣的問題。
2008-06-21 16:42:42
- 趙德全:
所以去年中國廣播電視協會曾經對收視率調查也組建了課題，就是要從客觀、公正、科學的角度對於收視率的評價體系進行重新的規範。在這樣的一種背景下，中國電視網路影響力課題組從另外一種角度對於電視節目給予了一種新的評價體系、評價指標。我們認為，從很大程度上它既是一種廣播電視產業發展過程中的一個新的趨勢和新的手段，同時也是對於收視率指標的一種新的補充。也正是從這樣的角度，我們中國廣播電視協會對這個課題給予了高度的認定，並作為主辦單位參加這樣的活動。
從我個人的感覺，收視率是一種被動的，是一種淺層次的收視。從另一種角度而言，中國電視網路影響力的渠道是網民和網友對於電視節目的一種主動的、積極的參與的深度評價。我覺得這和收視率雙方之間形成了一種互補關係。剛才主持人魯健也說，昨天總書記在人民網的強國論壇上和網友進行了交流。同時我們大家注意到，今年的冰雪災害、藏獨事件，特別是5·12大地震，網路上的輿論力量，網民對於新聞性、社會性、公眾性事件的積極主動的參與，在很大程度上是具有積極意義的。
2008-06-21 16:43:48
- 趙德全:
從這幾個事件當中可以看到，或者是可以扭轉過去我們對於中國網民當中的低素質、不認可、負面的東西。所以說，我們感覺首屆中國電視網路影響力的新評價體系的建立，可以為今後中國電視的評價，為傳統媒體和網路媒體在內容之間、受眾之間的滲透、交流、互動建立一個新的平臺。這是我對於央視十大欄目之前所有的感想。
這次央視十大欄目，社會教育類、知識類的《百家講壇》《走進科學》《探索·發現》；文藝類的《非常6+1》《同一首歌》；帶有新聞類的《新聞調查》等，我感覺這些欄目作為央視，國家主流媒體的主流欄目，承擔起它應該具有的欄目定位所賦予它的新聞、社會、輿論、教育的不同的職責。同時，在全國共處在大的電視平臺上，央視和省級衛視、地方電視臺共處一個競爭的舞臺，既要承擔國家電臺的責任，同時也要具有自身欄目定位的鮮明特點。
大家從這十大欄目當中深深的感感受到，他們在社會上所具有的廣泛影響。剛才我們《百家講壇》的負責同志已經談了自己的感想，以《百家講壇》為代表的中央電視臺的十大欄目都從自己的定位和節目出發，去充分的體現國家、社會與受眾的高度價值的統一追求。
由於時間關係，最後再一次祝賀央視十大欄目在首屆評比當中獲此殊榮。謝謝。
2008-06-21 16:46:19
- 魯健:
謝謝。接下來我們有請入選單位領導發言。首先發言的是雲南電視臺臺長趙樹清先生。
2008-06-21 16:48:46
- 趙樹清:
各位領導、各位校友大家下午好！我沒做太多的準備，因為來的比較匆忙，接到這個通知也是前天下午，所以昨天晚上是連夜趕回來。剛剛主持人說，您對這次活動特別的重視，因為地方電視臺以臺長身份來的好象就我一個。我確實對這次活動非常的重視，第一，這是我從母校畢業以後22年第一次回來領獎，而且這個獎是那樣的新銳和前衛。第二，是我剛從中央電視臺調任雲南電視臺當臺長半個月，首次以臺長的身份回母校領獎。這兩點都和母校有關，我是廣院人。謝謝大家！
2008-06-21 16:49:47
- 趙樹清:
聽了大家的發言，我談兩點感受。第一，這次的活動，包括這個獎項讓我感到特別的新奇，甚至有點驚嘆。雲南衛視在全國的收視率排名，按照現在這個央視所做的收視排名，去年是13位，今年上半年滑到了17位。我去了以後，大家憂心忡忡，壓力非常大，廣告也受到了影響。
像這麼一個在西部不發達的雲南衛視，能夠進入中國電視網路影響力的前十，讓我感到很吃驚，我還沒有想清楚我們的核心競爭優勢是什麼。剛才有一個頒獎語是“因浪漫而不同”，我覺得可能是因為人文地理。因為雲南電視臺的兩檔欄目《經典人文地理》和《自然密碼》相當不錯，在網路的點擊率非常高。我非常的信任我們的網民，我覺得我們的網民是有力量、有智慧，我也充分的相信這次的評獎是客觀的、公正的。
2008-06-21 16:51:08
- 趙樹清:
第二點，我很受啟發。我覺得電視網路影響力的評價體系的創立確實有里程碑意義，意義重大。這個評價指標代表了新媒體、網民對電視的評價網民的構成都是高學歷、高收入、高品位的，所以它的含金量遠遠超過了收視率。我曾經記得胡副總局長說：現在看電視的人的文化層次70%都是初中和小學以下的。網民我想大家不言而喻，都是高層次的，所以網路的影響力是巨大的。
由於時間關係，我就不多談了。我曾經有一個夢想，我們中國傳媒大學什麼時候能夠成為我們中國傳媒界在評獎上的領軍人物，打造中國的“奧斯卡”，我期待這一天早日到來。謝謝大家！
2008-06-21 16:52:41
- 魯健:
謝謝趙樹清臺長。今天趙樹清先生是作為雲南電視臺臺長，同時也是中國傳媒大學的兄長來做這場講話，希望他以後能把這種中國傳媒大學深厚的人文氣息帶到雲南去，既有趣又大氣，既神秘又充滿氣息的欄目。接下來我們要有請旅遊衛視總編靳智偉先生發言，有請！
2008-06-21 16:54:32
- 靳智偉:
很榮幸以獲獎者、研究者、頻道運營人這樣的身份和大家講幾句話。關於中國當代電視頻道的運營和節目管理，我個人認為有三個陷井和怪圈。第一個是覆蓋率的陷井，因為覆蓋的整個費用基本超越了所有衛視利潤的總和。也就是說，如果作為真正的衛視覆蓋全國，我們整個衛視相加起來的利潤總和基本達不到覆蓋的要求。覆蓋的陷井實際在制約著傳播者的延展。
第二個陷井，收視率的怪圈。收視率本身是比較精確的測量節目或者頻道影響力的手段之一。但是，正確的使用收視率，我個人認為存在著諸多的問題。最為蹩腳的方法就是把不同定位、不同時段、不同目標受眾群的節目放在一起進行大賣場的比較。這樣的比較顯然在扼殺小的、精品的節目。這樣的結果，使得我們全國的的節目形態在集體老化，欄目和自製欄目的綜合影響力在急劇萎縮。
2008-06-21 16:56:48
- 靳智偉:
從中國整個對於衛視頻道和地面頻道的收視率深入的分析會發現一個特點，就是如果刨去了電視劇的收視率的收視點，那麼我們的自辦欄目，有思想性、知識性、綜合的、直接支配欄目的影響力的收視率在急劇的萎縮。因為收視率的排行最簡單的方法就是播放電視劇，這使得我們的頻道在運營方面出現了很多問題。也就是說，我們的頻道利潤在急劇的萎縮，同時節目受電視市場的不穩定性，所以這兩個加在一起使得節目急劇的萎縮。
同時出現了第三個陷井，就是我們的節目的集體老化。我個人認為，一方面是我們在收視率管理方面出現的智障。另外一方面是我們長期做海外節目和精品節目的盲目的策略，這樣的克隆手段，我個人認為在扼殺我們的精品節目和海外的精品節目。當海外的精品節目在克隆完以後，我們突然發現國內新的節目的研發體系是體系性的缺失，這對於我們長期健康持續的發展是一種危機。
2008-06-21 16:58:11
- 靳智偉:
所以在這樣的情況下，如何評價頻道就成為非常突出的問題。我覺得，我們今天非常重視這個獎，是我們懷著崇敬的心情，在尋找新的頻道和節目的評價體系的路上，我們扎紮實實在向前走。
在思考的過程當中，我去年提出兩個概念，一個是在覆蓋率方面，我提出覆蓋率價值的指標，這是不得已而為之。我們由於低於和經濟的差異，使得受眾手裏的資源部等值，經濟發達的地區一個受眾可能比欠發達的地區的購買力少很多，這就從覆蓋方面除了新的問題。我們要對沿海發達地區、諮詢發達地區、經濟發達地區的覆蓋進行重復的、多角度的轟炸，而我們經濟貧困的人，在受著琢磨，所以我提出了覆蓋率價值是計算它的時候，我們之所以能夠把一些衛視的大部分的做法有序、綜合的計算市場價價值以後進行投放，這是一種不得已而為之的做法。
2008-06-21 16:59:46
- 靳智偉:
第二，對於收視率的管理。其實我提出有效收視點的概念，我們在頻道的運營當中，我們把收視率取得一個收拾點，它的投入、產出、人力的情況，包括利潤率我們可以算的非常清楚。這樣實際上我們應當能夠克服那種全面的、盲目的、大製作浪費的情況。
旅遊衛視應該說在這個方面，在低成本運營方面取得了一些經驗。所以在我們這種評價體系過程中，我們基本上採取幾個體系。一個是有效的收視點，一個是滿意度。有效收視點我們瞄準了三高人群，就是略過它的市場購買價值。所以去年廣告增加3.5倍。另外一方面，我們的滿意程度由前年的71%漲到81%。
第三個是推出品牌管理模型。我想中國網路的影響力應當是品牌建設非常重要的一點。另外一點，它又是獨立的評價指標，走進了旅遊衛視下一步管理的目標。所以基於這樣的思考，我非常敬重這樣的獎項，也希望這個獎項辦的更好。
2008-06-21 17:02:42
- 靳智偉:
下面，我簡單對這個獎做個人的理解。因為我接到通知是兩天以前，我個人理解不太深入。我認為這個獎項的發展前景非常好，因為下一個階段，在不遠的將來三網合一一定要實現。收視率會部分被網路點擊率所取代，但是不會完全取代。如果從這樣的角度考慮，網路或者三網合一一旦實現，網路影響力實際就是我們節目的直接影響力。
現階段，我個人理解網路影響力是節目和頻道的影子，影子就是影響力。因為我們站在這裡，人有多高，影子就有多長。所以現在網路的影響力開了一個好頭，下一階段它的成長性會非常強。還有一點，我們重視這樣的獎項，是因為網路的網民是年輕人，年輕人是國家的未來，年輕人對節目的感覺、頻道的感覺、審美傾向、價值判斷是我們今後潛在的、有待於開發的市場。所以拿到這個獎項，我們旅遊衛視感到非常的榮幸。
再次感謝評委會和各位，謝謝！
2008-06-21 17:05:40
- 魯健:
謝謝靳智偉先生，他一直是以一個研究者和專家型的身份經營管理著旅遊衛視。確實作為經營管理者，他已經有深深的危機感，就是我們在克隆所有國外電視品牌後，我們還怎麼生存，他已經有這種危機感了。我們聽了他的講話以後，確實感覺深受啟發，身未動，心已遠。接下來有請專家對《中國電視網路影響力報告（2008》進行學術總結。有請中國傳媒大學文科科研處處長、博士生導師、《現代傳播》主編、長江學者胡智鋒先生，有請！
2008-06-21 17:07:09
- 胡智鋒:
感謝主持人魯健，我們的老校友，也感謝在座的各位。我想也談不上總結，在《中國電視網路影響力報告（2008》活動接近尾聲時，作為研究者，作為傳媒大學的一員，也作為很多人的朋友、部下和同行，用三個“三”來表達我此時此刻的感受和感想。
第一個“三”，就是三點感謝。在這個活動能夠到現在圓滿的進行，首先感謝以黃勇等領導，沒有你們的支援，這個活動就不能這麼高，就不能有這麼大的號召力和權威性。第二個感謝在座業界的朋友們，來自雲南臺的趙樹清臺長，還有來自很多地方檯、央視的，還有很多衛視的老總、頻道負責人，以及很多業界的朋友。第三個感謝是感謝我們的專家。當然，沒有這些專家的支援，也很難有這個活動的品質。
2008-06-21 17:08:00
- 胡智鋒:
在三點感謝之外，因為我既是課題組的分享者，也是一個參與者。請允許我借此機會感謝，隆重的向各位推薦這個課題的主要參與者和治理者李嶺濤先生。他是這個課題的第一負責人，也是十佳廣播電視理論工作者，也是我們學校的在讀博士生，也是大興廣播電視中心的主任，還是多所大學的客座教授和研究員，他是一個非常有經驗、有熱情、有頭腦的研究者和實踐者。還有兩位年輕的課題組的重量級人物，一個是清華大學博士、北京師範大學老師李德剛先生。還有一位是中國傳媒大學博士羅霆老師。還有我們一批年輕的老師、博士的參與，我不一一介紹了。
這個課題之所以能夠到現在，是這幾位年輕博士花了一年的時間做到這個程度的。我想這是第一個感謝，感謝領導、感謝業界朋友、感謝專家、課題組。
2008-06-21 17:10:04
- 胡智鋒:
第二個“三”，是三點收穫。今天的頒獎儀式和報告會實際上大家都形成了一個共識，就是我們新概念的確立，電視網路影響力是具有里程碑意義的事情。第二點收穫，我們可能獲得了一種新方式，就是用一個電視網路影響力的評價方式，來重新審視電視。在收視率之上的情況下，我們能夠用這樣一個概念重新的面對電視，面對電視整體行業、事業與產業。第三點收穫，是收穫一種新的平臺。在業界和學界，在傳統電視和新興網路之間，我們搭建一個新的平臺，讓更多的人去關注，更多的人來參與，這是我想講的三點收穫。
最後一個“三”是三點期待。期待這個課題向著利益更高的方向發展、邁進，應該體現社會主義先進文化的發展方向，通過網路影響力的評價指標體系的建構，我們的利益更高。因為這當中網路影響力就像很多人所說的，它既有正面的，也有負面問題。所以這樣一個報告應該體現一種導向，既客觀的呈現網民的意見，也應該有一種導向性的、健康的、積極的方向。這是我的期待。課題組下一步的艱巨任務是利益更高。
2008-06-21 17:11:19
- 胡智鋒:
第二個期待，是期待借此機會，業界和學界有更深的合作。像張恒主任，包括很多十大媒體，省級衛視、知名欄目都親自到場。業界有這麼多的專家，這種溝通通過網路影響力應該向著更深度的合作方向發展。
第三個期待，期待在座的各位，通過各位向全社會張開臂膀，以博大的胸懷歡迎全社會更多的網民關注我們的電視，給我們的電視施以一種影響，以真誠的、真切的、真實的評價來干預電視，使中國電視有更好的發展。今年恰好是中國電視華誕50週年，我們共祝中國電視走向下一步的輝煌。謝謝各位。
2008-06-21 17:12:36
- 魯健:
謝謝胡智鋒先生的發言。接下來我們有請出席今天會議的領導做總結講話。首先請國家廣播電影電視總局副總編輯、發展研究中心主任黃勇先生，有請！
2008-06-21 17:13:40
- 黃勇:
各位同行、各位專家、老師們、同學們，下午好！很高興應邀參加這樣一個活動。因為這個活動正值中國電視誕辰50週年的時候，5月1日是中國電視誕辰五十週年。所以以這樣的活動紀念電視的節日是非常有意義的。
由中國廣播電視協會、中國傳媒大學、中央民族大學主辦的《中國電視網路影響力報告（2008》頒布儀式暨中國電視五十週年高峰論壇，大家在一起探討交流，並舉行電視網路影響力的頒獎是具有現實意義的。我說它有現實意義，因為通過這樣一個研究和頒獎活動，可以為我們構建更加科學、全面、客觀的電視節目評估體系作出貢獻。
我記得兩年前，也是在傳媒大學的一個學術會上，我提出對電視評估體系的一點意見。大家都知道，這些年來我們對以收視率作為電視節目評估的唯一標準是有不同意見的，無論是學界還是業界。我個人認為，把收視率放在唯一的評價標準上，確實是成問題的。不管主觀願望如何，實際它導致了現在廣告的亂播，是很重要的根源問題，而且形成了惡性迴圈。
2008-06-21 17:14:28
- 黃勇:
包括搞廣電的人看電視，有的時候都難以看下去。我們的廣告之多、之濫，特別到了基層的臺，自己確實看不下去，對經濟效益的追求造成了低俗化的氾濫。廣電總局是重拳出擊，治理低俗化的傾向問題。但是治理是一種手段，目的是為了更好的發展，更健康的發展。如果我們再允許這樣一種低俗的傾向蔓延下去，我們就會把自己推倒。
我也到過16、17個國家，包括發達國家和不發達國家。我們打開電視看，恐怕再沒有哪個國家的電視比我們在廣告和低俗節目方面這麼混亂。所以我認為，總局重拳出擊是完全必要的。就像市場經濟初期一樣，假冒偽劣充斥著市場，對於經濟的秩序必須要進行有利的整頓。同樣的道理，作為廣電總局也必須對我們的秩序進行有利的整頓。整頓的目的就是為了又好又快的發展，使我們有更加健康的、更加豐富的節目呈現給我們的人民。
2008-06-21 17:15:26
- 黃勇:
我在上次傳媒大學的學術會上講了，對學術的評估是全面的，對節目評估體系應該包含四個要素，一、內容，二、影響力，三、受眾團隊，四、收視率。由這四個方面構成，對一個節目的評價可能會比較客觀、公正，那樣可以避免現在收視率所帶來的負面效果。這次這幾家單位在電視節目的網路影響方面做了深入、全面的研究，而且出了新的成果。所以我說他為我們更好的構建全面、客觀、科學的電視節目評估體系做出了貢獻，所以它具有現實意義。
我對這個研究以及所取得的成果表示熱烈的祝賀。因為這個研究在一開始時，剛才胡智鋒也談到了，能夠在短短的一年中拿出這樣的成果，我認為非常令人高興。
2008-06-21 17:18:06
- 黃勇:
中國廣播電視正處在轉型的整體階段，主要標誌是從模擬技術向數字技術的整體轉換，從傳統的媒體向現代媒體的轉變，從行政事業型向事業產業型轉軌。其中傳統媒體向現代媒體的轉變包含著傳統廣電媒體的改造升級，傳統廣電媒體與新媒體的優勢互補、聯動傳播，以老帶新、相互促進，直至走向整體的融合。最終成為更高層次的、更加先進的多媒體大宗和的現代傳播新體系。這是不以人們的意志為轉移的客觀規律和發展趨勢。
這次兩所大學和中廣協會抓住這樣一個歷史契機，組織開展電視網路影響力理論與實踐研究，並取得了初步的成果，實戰是我們學界和業界值得讚賞的創新之舉。這既是電視理論研究的創新和拓展，也是對科學構建電視收視評估標準的有價值的探索和實踐。今天的獲獎者在新的研究領域獲得的成功，將為構建未來中國現代傳播新體系鋪墊理論基石留下足跡。
2008-06-21 17:19:24
- 黃勇:
因此我在此祝賀他們，同時希望他們能在現有的基礎上繼續進行更加深入的研究。剛才胡先生提出了新的概念，這個新的概念恐怕還要更加標準，更加準確一點。“中國電視網路影響力報告”的組成，比如電視網路是一個獨立的概念，現在電臺所開辦的網路電視、網路廣播本身是一種新媒體，而我們所要研究它實際是電視節目在網路方面的影響力，所以這中間應該加“的”或“之”，或者是中國電視的網路影響力，或者中國電視之網路影響力，這樣更科學、準確一些。
我相信在課題組的繼續努力下，他們一定會拿出更多、更好的成果。謝謝。
2008-06-21 17:22:10
- 魯健:
謝謝黃主任。接下來有請中國廣播電視協會副會長、原中國國際廣播電臺臺長張振華先生講話，有請！
2008-06-21 17:23:22
- 張振華:
各位學界朋友、各位業界朋友、各位校友，大家下午好！今天是個好日子，這不是我的話，是人民網的一個網民昨天在網上的留言。剛才幾位都已經談到了，胡錦濤總書記視察人民日報，其中在人民網和網民進行交流。“今天是個好日子”正是網民對於他能夠和總書記進行網上對話的歡呼。
昨天在我們的傳媒學界，或者是業界的各種研討會上，幾乎言必稱“網路”，言必稱“新媒體”，這是因為新媒體，包括網路不僅僅改變了傳統媒體的版圖和路線圖，而且還在繼續改變著傳統媒體人的關注和概念。青年人是國家的未來，而網民的主體正是青年人。我想僅此一點就足以說明，新媒體，包括網路對於傳媒業意味著什麼，對於我們國家的未來意味著什麼。
網路或者新媒體已經給我們帶來了什麼，或者說它即將給我們帶來什麼？學界和業界的專家、學者這些年已經進行了很多探索，但是我覺得對於這個問題也許要數年，甚至十數年之後我們才能夠看得更清楚，說得更清楚。在這個過程當中，一切有關認識網路、開拓網路、運用網路的各種探索都是極其寶貴的。我想這也正是《中國電視網路影響力報告》這樣一個課題的價值所在。
2008-06-21 17:23:58
- 張振華:
有人說當今的中國是民間思想家輩出的時代，是民間評論家輩出的時代。所謂民間思想家、民間評論家，其實大都活躍在網路上。網民對社會方方面面的關注是極其廣泛的，其中也包括電視。因此，考察中國電視的網路影響力，其實也是在考察中國電視的社會影響力。這對於把脈電視、塑造品牌、改進經營具有重要的現實意義和長遠意義。
電視的網路影響力是一個全新的概念，利用網路影響力對電視的表現這些評估，這在中國還是首次。“電視的網路影響力”的標準的提出不僅僅是以往已經進行的收視率調查指標的進一步完善和一個重要的補充，而且它是在電視理論和研究實踐上的一個重要的突破。我相信，隨著研究的深入，電視網路影響力必將成為與收視率同等重要的，評價電視表現的又一個風向標。
2008-06-21 17:26:41
- 張振華:
當然，中國電視網路影響力的調查還是一個新生事物，人們對於它的認識和完善還需要一個過程。課題組在調查和評估的過程當中，還會碰到這樣或是那樣的問題。比如說，我們現在對於收視率調查不那麼滿意，但是我們將來在對點擊率的調查當中會不會重復出現我們對收視率調查所不願意看到的現象？這就值得我們思考。
總之，我認為《中國電視網路影響力報告》的頒布和首次獲獎節目、獲獎欄目、獲獎頻道的宣佈，為中國電視網路影響力的學術研究和業務實踐開了一個好頭。中國廣播電視協會作為全國廣播電視的行業組織，一直以來都在關注電視和網路的相互關係。在未來的發展當中，中國廣播電視協會將繼續支援和推動“中國電視網路影響力”的調查實踐和學術研究，以其在網路時代，中國電視網路影響力成為推動中國電視產業發展的具有導向性的、全國性的、權威性的指標，我們期待這一天。謝謝大家！
2008-06-21 17:28:25
- 魯健:
謝謝張振華先生的講話。確實，今天聽了所有嘉賓的發言，感覺深受啟發。因為中國電視臺太需要創新了，如果僅僅停留在抄襲、克隆、模倣的情況下，永遠擺脫不了怪圈，就是觀眾從喜愛，到瘋狂追逐，到厭倦，到最後拋棄。中國電視不僅要創新，傳播理論更需要創新。非常感謝有這樣一批年輕的創新者，他們在理論中不斷創新。因為從實踐中已經證明，收視率已經不能成為評價一個電視頻道、電視節目的傳播效果，所以網路的評價體系是非常有力的補充。俗話說長江後浪推前浪，一浪更比一浪強，少年強則中國強，所以這批年輕學者用網路的評價就是“很強”。希望他們把這個體系越做越科學，越做越全面。希望這樣的評價報告和這樣的論壇明年能取得更大的成功。感謝出席今天會議的領導、嘉賓，感謝出席今天會議的入選單位的代表，感謝課題組全體成員的辛勤耕耘，感謝今天會議的所有臺前幕後的工作人員。今天的大會圓滿成功，讓我們明年再見！
2008-06-21 17:29:54
圖片內容：
《中國電視網路影響力報告》頒布暨中國電視五十週年高峰論壇現場
中國網對此次活動進行現場直播
魯健主持此次高峰論壇
中國廣播電視協會秘書長王敬松先生致辭
四川大學新聞傳播研究所研究員李嶺濤先生發言
中央民族大學副校長馬文喜先生致詞
獲獎媒體上臺領獎
北京衛視代表發表獲獎感言
清華大學新聞與傳播學院教授陸地進行點評
獲獎的省級衛視欄目上臺領獎
《士兵突擊》代表發表獲獎感言
中國社會科學院中國新聞事業研究室主任、研究員時統宇進行點評
獲得十大電視事件的媒體上臺領獎
《快樂男生》代表發表獲獎感言
國家廣電總局發展研究中心產業經濟研究所副所長、北京大學產業經濟學博士後李嵐進行點評
cctv最受關注十大欄目代表上臺領獎
《百家講壇》代表發表獲獎感言
中國廣播電視協會秘書長助理、評獎辦公室主任趙德全進行點評
雲南電視臺臺長 趙樹清先生發言
旅遊衛視總編輯 勒智偉先生發言
中國傳媒大學文科科研處處長、博士生導師、《現代傳播》主編、長江學者胡智鋒先生進行學術總結
國家廣播電影電視總局副總編輯、發展研究中心主任黃勇先生發表總結講話
中國廣播電視協會副會長、原中國國際廣播電臺臺長張振華先生發表講話
高峰論壇圓滿結束
