中國進入旅遊目的地行銷時代
發佈時間： 2017-01-19 09:45:26 | 來源： 中國網 | | 責任編輯： 清水
隨著旅遊行業的發展，旅遊行銷已經成為各目的地當前關注的熱點和重點。當前，中國已進入旅遊目的地行銷時代，IP行銷、XR智慧行銷等創意行銷與落地推介會等，已經成為當前國內外旅遊目的地宣傳的提升影響力的重要手段。
近年來，中國在海外目的地行銷過程中，做了很多有益的探索。在全球啟動“熊貓走世界·美麗中國”旅遊行銷活動；組織“陸上絲綢之路”、“海上絲綢之路”、“古老長城”、“天下黃河”等系列海外專項推廣；參加德國柏林展、英國倫敦交易會、香港旅展、台灣旅展等境外展會；在紐約等全球七大國際機場集中投放旅遊廣告；組織“千名美國遊客遊長城”等系列請進來活動。
在1月18日，品橙旅遊聯合大地風景國際旅遊集團召開的 “大品行銷”新品牌成立新聞發佈會上，吳必虎教授表示，旅遊目的地品牌的塑造，勢必帶來市場行銷的多種形態的深度結合，尤其是在智慧旅遊浪潮中，旅遊産業不斷升級換代，新型業態不斷涌現，目的地行銷在面臨機遇的同時，也面臨著更多的挑戰。
如今，從傳統媒體、線上旅遊服務商到廣告公司，都相繼推出多種行銷活動，同質化現象嚴重，複製、照搬已成為常態，缺乏創新。此外，社會化媒體、自媒體、視頻、直播等的異軍突起，目的地行銷機構需要理性的選擇合適的方式與渠道，創新的打造和構建目的地形象，系統的進行行銷戰略制定，腳踏實地的執行具體行銷步驟。
吳必虎教授認為，當前中國的旅遊目的地行銷，需要整合多種類資源，共同打造行銷生態系統。大品行銷將整合多媒體矩陣，將前沿理念與技術應用對接，為旅遊産業提供價值創新與增值服務，促進旅遊行銷生態系統的形成。
品橙旅遊CEO王琢博士、大地風景首席合夥人吳必虎教授、大品行銷首席運營官杜亮、大品行銷的首席行銷官曹志軍等相關嘉賓出席發佈會。與來自新華社、央視網、央廣網、中國網、千龍網、新浪網、搜狐網等幾十家媒體出席了本次發佈會，並與品橙旅遊、大地風景、大品的相關負責人就彼此感興趣的話題展開了交流和探討。
| 責任編輯: 清水 |
