2017年4月24日，國務院發文國函【2017】51號《國務院關於同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

《經濟日報》原總編輯、中國著名品牌界泰斗、品牌聯盟專家委員會主席艾豐接受記者採訪時説：“我上個世紀80年代至今的30年裏一直呼籲要關注中國品牌事業，中國品牌日的設立具有鮮明的里程碑的意義。他表示，這標著全國人民開始關注品牌事業、發展品牌事業，也是中國在世界舞臺叫響自己的品牌的重要開端。

自去年6月20日，國務院正式向全國發佈《關於發揮品牌引領作用，推動供需結構升級的意見》重要文件，從“重要意義、基本思路、主要任務、重要工程、保障措施”等五個方面做了週密而詳見的指導，既有理論的高度，又有實踐的部署，為我國品牌建設與發展奠定了堅實而權威的基石。而2017年4月24日國務院發文《國務院關於同意設立“中國品牌日”的批復》（國函【2017】51號），同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這透露出國家戰略層面對品牌建設的高度重視，設立 “中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度對發揚中國工匠精神，確立中國品牌在國際市場的重要地位具有重要的推動作用。

 艾豐主席表示，在中國品牌日設立後，包括政府、仲介機構、媒體、消費者肩負更加重要的責任，就是更加關注中國自主品牌的成長，助力中國自主品牌的發展。中國的品牌建設尚待完善，還有很大的發展空間，很多人追逐國外品牌，現在這個節日的設立成為愛扭轉中國消費者品牌意識的重要節點。

從製造大國品牌小國層面來看，艾豐主席舉例分析，蘋果手機在中國用低價的勞動組裝，而中國消費者花費高昂的價格買回來，品牌帶來的價值就在於此，必須有自主品牌，才能有更高的市場價值，更加喚醒中國人的尊嚴，讓中國在世界更受尊重。

事實上，關於建設中國品牌日社會各界一直在為之努力。 2014年以來，中品聯智庫、Haobrand實驗室、好品聯盟、中國好品牌年會、國際品牌孵化論壇等，各類機構多種場合多次公開提出設立“中國品牌日”，並不斷通過實際行動予以夯實。

但是，客觀來説，我國仍只是一個“製造大國”、“品牌弱國”，在世界上100強品牌中寥寥無幾。同時面對越來越激烈的國際競爭，對於民族品牌戰略，中國自主品牌建設亟待創新和有效落地。

 艾豐主席説，中國品牌日絕對不是一個簡單的節日，而是引起更深層次的思考，怎樣啟示和引導我們的經濟活動、文化活動、消費行為，才能凸顯品牌日的真正價值。每年通過這個節日提醒我們重視品牌建設和思考。通過總結過去的經驗，圍繞中國品牌凝聚更加強大的品牌推動力量。他呼籲社會各界為此多方合力，共同創造中國好品牌，特別是媒體界，媒體一方面幫助企業打造品牌，另一方面擔負傳播中國自主品牌的職責，一定要恰到好處、恰如其縫的發揮好傳播作用。

在艾豐主席看來，網際網路時代，品牌的作用更加重要，品牌成為企業最關鍵的因素，品牌作為一個代表符號，滲透到企業的更層面。中國的一些自主品牌，如華為、海爾等已經開始在世界舞臺嶄露頭角，所以我們要對中國品牌有信心、有決心、有耐心。品牌建設需要一個過程，所以我們要將品牌建設持續的做下去。

過去幾十年中國企業走向世界多是産品輸出、勞務輸出，而今天已變成好品牌輸出、文化思想輸出、生活方式輸出、價值觀輸出。品牌時代已經到來，中國企業不僅要改造全球分工與産業鏈結構，而且會通過中國好品牌與世界融為一體。

中國的企業界、學術界、藝術界、消費者，在不久的將來就會迎來屬於我們自己的品牌日，把中華品牌的文化精神傳承不息，“中國品牌日”將作為中國夢戰略的一個重要內涵重起航。中國品牌節，作為一個展示中國品牌形象的節日，一個推進中國品牌國際化的節日，一個中國品牌人自己的節日，歷經洗禮，必將成為中國規格最高、規模最大的年度品牌盛會。