預售目標為10萬元的《流浪地球2》文創産品，最終官方授權模型周邊籌到1.2億元。今年年初，這場科幻界的上億元爆單項目，你參與了嗎？

《三體》的強勢出圈，《流浪地球》的爆火，使科幻産業周邊受到追捧，其他科幻IP也爭相試水，一場“新世紀燒錢計劃”正在開啟……能挂在墻上的moss藍芽音箱、網際網路主機密鑰外形的充電寶、變形萬能匣，甚至包括鍵盤、水杯、服裝等，這些售價並不低的科幻電影周邊産品，受到眾多科幻迷的追捧並樂意買單。

科幻産業周邊真的火了嗎？據《2023中國科幻産業報告》，2022年，中國科幻産業總營收877.5億元，其中科幻衍生品産業總營收48.3億元，同比下降20.4%。總體發展依賴現象級産品，國創二次元科幻IP走向成熟，增長勢頭強勁。

2023成都世界科幻大會將於10月18日開幕，來自世界各地的科幻大咖和科幻迷將齊聚成都，科幻産業必將成為一個繞不開的話題。針對科幻周邊産品這個話題，記者採訪了相關人士，他們認為，國內科幻産業周邊産品有可觀的發展，但整體産業還處於上升和初級階段。

國內科幻電影周邊眾籌 較為依賴固定的IP

回憶起6個月前參與《流浪地球2》周邊産品的眾籌，小馬依然覺得不可思議，“我反覆看了眾籌結果，以為是千萬，沒想到是1.2億元，我被大家巨大的購買力震驚了。”

今年1月28日，小馬下單了一個“數字生命卡”，本以為能趕上3月女兒過生日時當禮物，沒想到，到貨時間為6月26日，讓她險些記不起來自己曾經買的是什麼。“我買《流浪地球2》的周邊産品，純粹是被電影的熱度帶動，應景買入。其實所謂的數字生命卡，科技含量並不高，就是一個隨身碟，玩了一個概念。”雖然新鮮勁已過，數字生命卡早被“束之高閣”，但小馬覺得，“以後偶爾翻出來看看，想想我們曾經追過的科幻電影，也挺好的。”

玩具博主dracos比小馬資深，《流浪地球1》《流浪地球2》的周邊産品眾籌他都參與過。在dracos看來，時隔4年《流浪地球2》的周邊産品比《流浪地球1》的聯名鍵盤産品，有了長足進步，從生活周邊到數位玩具，聯名産品層出不窮，甚至能夠做到1:1復原影片中出現的形象。

不過，兩場眾籌還是讓dracos感受到了國內國外周邊産業的差距。“舉一個簡單的例子，好萊塢的電影工業周邊産品就做得比較成熟，比如變形金剛的周邊，在電影拍攝之前就做好了産品的預案，會做什麼樣的概念、會做什麼樣的形象，都在提前計劃方案內。待到電影播出之時，這些産品就會立即同步推出。”dracos説，較為成熟的電影工業産出，也使國外科幻産業周邊形成了一定的規模和生産流程。

“我個人認為，國內對於科幻電影周邊眾籌的熱情較為依賴固定的IP，現在科幻産業周邊産品離不開《三體》，也離不開劉慈欣。雖然現在我們都説IP和周邊是一個相輔相成的關係，但是當這個較為小眾的圈子熱度逐漸散去，後期的周邊産業就會進入一個比較疲軟的狀態。”dracos這樣分析道。

科幻衍生的範圍更廣 周邊市場潛力巨大

對於中國科幻産業周邊産品的現狀，賽凡科幻空間大掌櫃、未來科幻大師獎創始人孫悅有一套自己的見解。

“從《2023中國科幻産業報告》中，其實我們也能看到，科幻産業的規模還是比較可觀的，無論在科幻遊戲、科幻影視、科幻衍生品，都有一個可觀的發展，但是整體産業還是相對比較薄弱。就現在整個産業的構成來講，也是處在上升和比較初級的階段。”孫悅認為，科幻産業周邊産品作為文化企業和文化行業的一部分，一定是針對內容本身的衍生。廣義上來講，科幻産業周邊産品所涵蓋的範圍非常廣，周邊産品就是科幻的周邊，“舉個例子，《三體》小説衍生出來的首先是電視劇，基於電視劇衍生出來的實體産品，都算是這個文本本身所延伸出來的一個産業，或者説它的內容就是一個産品，是多類型産出的産品。”

“狹義的理解上，周邊和文創産品有一些相似，它更多的是指實體和面向粉絲面向受眾形成的一些消費。這個作品和這個IP內涵會有一些實物的産品，比如模型、手辦、T恤，在這個範圍內是和文創産品有類似之處的。總的來説，科幻産品周邊和文創內涵相似，但是科幻産品周邊延伸的範圍更廣。”孫悅説。

科幻粉絲是一個特殊存在 屬小眾文化群體

國內國外的科幻周邊産業又有什麼不同呢？在孫悅看來，其實可以從粉絲群體出發進行劃分，這個小眾而又特殊的群體，是科幻周邊産業中不可忽視的一部分。

孫悅説：“中國本土的科幻作品有自己非常獨特的一個‘中國式’的科幻審美，開發出的一些産品也會區別於歐美科幻的一些IP産品，目前科幻的整個人群(受眾)其實是以年輕人為主，和國外有非常大的區別。單單從科幻文化的角度來講，國外舉辦的科幻大會消費主力其實很大一部分都是中年人，而我們中國更多的是年輕人。”

“所以年齡層的優勢會決定周邊産業市場的發展，這些粉絲，包括消費者，他們會和我們一同來成長。我們未來市場的潛力是非常巨大的。”孫悅説，還有最重要的一點，中國科幻的實體衍生産品，也是科幻迷的交流空間，能夠讓他們有家的歸屬感。科幻的粉絲是一個小眾文化群體，是一個特殊的存在。當他真正喜歡上科幻以後，黏性又會非常高，而且會一直關注下去。這也是科幻周邊群體成長起來的一個過程。

科幻不只是文字的存在 而是一種思維體系

“如果我們今天仍然認為文字之外的科幻産品都屬於科幻周邊，那就是一種刻板印象了。”姬少亭，既是資深科幻迷也是未來事務管理局創始人，作為行業資深參與者，她創辦了另一顆星球科幻大會、銩銩科幻電波(播客)、宇宙抽屜(玩具)等品牌，7年來出版54冊科幻書籍，發表了1500萬字原創科幻小説。伴隨科幻在中國的崛起，未來局在用自己的方式，為科幻的下一個時代而努力。

姬少亭説，很多行業人士在傳統思維模式下，只認可文字的價值，而將文字之外的所有科幻産品都視作衍生品。“因為過去在中國科幻領域存在更多的表達形式就是文字，它成本更低，更容易傳播。但在今天，如果站在整個科幻領域的立場上來看，科幻産品已經存在於各個領域，包括電影、劇集、遊戲、玩具等，不少産品並非從文字衍生而來。是時候轉換視角了。”姬少亭説，如果你站在不同的行業來看，比如遊戲，從世界觀搭建到玩法開發有一套非常複雜的生産規則；如果站在玩具生産角度來看，從創意到繪圖到建模再到生産，它也有一套自有的完整體系和流程。所以，科學幻想是一種思維形式，可以被不同的載體表達，“如果我們今天談論科幻，仍然把所有非文字的內容産品都看作衍生的話，那其實是不完備的，是不符合這個時代真實情況的。”

談到現在的科幻原創設計産品，姬少亭説：“我們做産品，會非常尊重每一個行業的不同規則。比如電影、玩具、遊戲等，都有不同的邏輯和生産流程，我們會摸索如何用科幻賦予産品更大的價值。一直以來，我們都是用這樣一種思維方式去工作。”

對於提到科幻作品首先就只能想到劉慈欣，會不會顯得有點片面？姬少亭説：“不是有點片面，是非常片面。劉慈欣老師是這個時代稀缺性的存在，但他絕非中國科幻唯一的存在，當我們把目光放在不同的文化載體，就會發現科幻領域還有很多優秀的創作者。”