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中國名牌戰略發展報告(全文)
中國網 china.com.cn  時間: 2006-12-25  發表評論>>

 實施名牌戰略是時代的需要,發展的選擇。改革開放以來,隨著國民經濟高速發展,我國已經進入追求高品質的時代。工業化和經濟全球化既為實施名牌戰略提供了必要的物質基礎,也對名牌産品提出了巨大的社會需求。實施名牌戰略已經成為貫徹落實科學發展觀的重要途徑,成為推動國民經濟又好又快發展的必然選擇。

一、名牌戰略發展的沿革

黨中央、國務院高度重視名牌戰略。早在1992年,鄧小平同志南巡視察企業時就指出:“我們應該有自己的拳頭産品,創出我們中國自己的名牌,否則就要受人欺負。”

在小平同志講話精神的推動下,在經濟發展和人民生活水準日益提高、市場競爭日趨激烈的形勢下,很多企業認識到爭創名牌的重要性,提出了實施名牌戰略的口號。為了適應發展的需求,1993年,廣東、江蘇、四川、上海、浙江、河北、黑龍江等地政府和一些行業部門,提出了鼓勵企業爭創名牌、實施名牌戰略的措施。1994年,一些省份推出了本省的第一批名牌産品。1996年以後,除少數省份外,名牌戰略的實施在全國大部分省份普遍開展起來。原國家品質技術監督局根據我國經濟發展需要,提出了國家實施名牌戰略的設想,並向國務院提出了建議。1996年,國務院《品質振興綱要》提出:“實施名牌發展戰略,振興民族工業。鼓勵企業生産優質産品,支援有條件的企業創立名牌産品。國家制訂名牌發展戰略,鼓勵企業實行跨地區、跨行業聯合,爭創具有較強國際競爭能力的國際名牌産品。”實施名牌戰略成為各級政府經濟品質部門振興民族工業的重要任務。2001年,按照國務院賦予的職能,國家質檢總局會同有關部委、行業協會、仲介機構和主要新聞媒體成立了中國名牌戰略推進委員會,以質檢總局令的形式頒布了《中國名牌産品管理辦法》,並於當年正式開展了中國名牌産品的評價工作,在全國範圍內開展了表彰、宣傳、培育中國名牌産品的活動。

6年來,在政府的積極引導和推動下,已經形成了以市場為導向、以企業為主體、以行業部門指導服務、全社會共同參與的名牌戰略推進機制。

政府在推進名牌戰略過程中,制定培育發展規劃,出臺扶持政策,表彰宣傳名牌産品,努力為企業發展創造良好的環境。國家質檢總局提出了“十一五”期間推進實施名牌戰略的目標和措施,中國名牌戰略推進委員會發佈了《中國名牌産品“十一五”重點培育指導目錄》。各級黨委、政府普遍把實施名牌戰略作為發展經濟的重要舉措擺在了突出位置,全國31個省(市、自治區)相繼成立了名牌戰略推進機構,其中,26個省、市、自治區由副省長(自治區副主席)擔任名牌戰略推進機構的領導;22個省(自治區、直轄市)出臺了名牌扶持政策,並對榮獲中國名牌産品稱號的企業進行獎勵;24個省(自治區、直轄市)制定了本地名牌戰略發展規劃。據不完全統計,全國有395個市、縣(區)對獲得名牌産品稱號的企業進行了不同程度的獎勵。

企業是推進名牌戰略的主體。在實施名牌戰略過程中,許多企業不斷增強名牌意識,加大研發投入,提高自主創新能力,以品質為核心,努力爭創名牌産品。有的企業提出了“要像保護眼睛一樣,保護産品品質;要像珍惜生命一樣,珍惜企業品牌”。很多企業走上了以質取勝、名牌興企的發展道路。

有關部門和行業協會(聯合會)在推進名牌戰略中發揮了行業協調、指導和服務的作用。6年來共有100多個部門、行業協會(聯合會)參與了名牌戰略推進工作,有34個行業協會(聯合會)制定了本行業的名牌戰略實施規劃。各行業通過實施名牌戰略,提高了産業素質,促進了行業的振興與發展。

二、實施名牌戰略對經濟發展的影響

名牌戰略的實施,對於推動産業結構調整和資源優化配置,提高企業的自主創新能力和産品品質水準,增強我國産品和企業的國際競爭力,引導消費,起到了十分積極的作用。實施名牌戰略成為落實科學發展觀的重要舉措,名牌産品及其生産企業成為拉動經濟發展的火車頭。

(一)促進了産業結構調整和資源優化配置。

以名牌産品和名牌企業為龍頭,促進了産業結構調整和資源優化配置,提高了經濟增長的品質和效益。在2005年全國工業增加值7.619萬億元中,省級以上名牌産品生産企業對工業增加值增長的貢獻率達25.75%,拉動全國工業增加值增長4.34個百分點。

我國機械工業“十五”期間通過實施名牌戰略,名牌産品生産企業通過增加投入、資産重組、專業化生産與協作等方式,組建行業集團,促進了資源的合理流動和高效利用,帶動了全行業的健康發展。中國名牌産品評選中有173個為機械類,佔總數的12.93%。一批裝備類企業提升了産品品質和品牌知名度,推動了我國裝備製造業的發展。瀋陽第一機床廠多年來始終堅持實施名牌戰略,“數控車床”獲得中國名牌産品稱號後,技術優勢和品牌優勢使企業經營業績大幅度提高,銷售收入增長66%。

(二)推動了企業技術進步和核心競爭力的增強。

在名牌的宣傳、培育、評價中,著力引導企業提高技術含量,加大研發投入,提高自主創新能力和品質水準,從而增強了品牌的核心競爭力。在現有的1338個中國名牌産品中,高新技術産品406個,佔總數的30.34%,涉及電子資訊、新材料、生物技術等領域。

江蘇省通過實施名牌戰略,省級以上名牌企業採用國際標準和國外先進標準的採標率達到90%。中國世界名牌企業華為技術有限公司是中國企業自主創新的典範,每年投入的科技開發資金佔銷售額的10%以上。2005年,華為公司專利申請量達3409件,90%是發明專利。該公司已擁有國內專利6594件、PCT國際專利和國外專利944件,獲得5項國家科技進步獎。

(三)促進了出口産品的結構優化和附加值提高。

在現有的226類中國名牌産品中,鼓勵外向型發展、提高國際競爭力的産品有105類,佔46.46%。在1338個中國名牌中,有693個是大量出口産品,佔總數的51.79%。通過實施名牌戰略,促進了更多“中國製造”與“中國品牌”走向國際市場。據調查,2003年獲得中國名牌産品稱號的産品,3年來出口額增長了113.37%。2006年獲得中國名牌稱號的566個産品,有67%是以自有品牌出口的。中國名牌電視機﹑DVD視盤機﹑行動電話﹑程式控制交換機﹑空調器﹑集裝箱﹑小家電等産品的出口數量和金額均位居全球首位。

為適應中國企業國際化發展需求,2005年首次開展了中國世界名牌評價工作。兩年來,海爾牌電冰箱、洗衣機、華為牌程式控制交換機、中興牌程式控制交換機、振華(ZPMC)牌集裝箱起重機、格力牌空調器、陽光牌精紡呢絨等7個産品榮獲了“中國世界名牌産品”稱號。這些産品在世界上的銷售量排名都在同行業前5位,成為我國企業進軍國際市場、爭創世界知名品牌的典範。

(四)促進了農業和區域經濟的發展。

為了推進社會主義新農村建設,在實施名牌戰略過程中,加大了農産品和農資産品的名牌培育力度。在確定名牌産品目錄時,優先考慮促進農業發展,幫助農民增加收入的産品。在226類名牌目錄中,有52類是涉農産品,佔23%。2006年新增的農資産品有:尿素、擬除蟲菊酯、草甘膦、豬飼料、拖拉機、粉絲、榨菜等21種産品,佔新增目錄的31.82%。涉農類中國名牌産品共有401個,佔總數的29.97%。

著眼于區域協調發展,在同等條件下,評價、表彰和宣傳名牌産品向中西部地區和東北老工業基地傾斜。獲得中國名牌産品的青海藏羊地毯(集團)有限公司,2005年藏毯産量突破30萬平米,從業人員達到2.2萬人,出口創匯1800萬美元,成為青海省農牧業産業化龍頭企業。江西的有機硅、吉林的速凍調理禽肉食品、黑龍江的重型數控鏜銑床等中西部地區和東北地區的200多個産品獲得了中國名牌。圍繞名牌産品和優勢企業形成的産業鏈,增強了中西部地區和東北老工業基地的競爭能力,促進了區域經濟的協調和發展。

(五)滿足了人民群眾對高品質産品的需要,為構建社會主義和諧社會做出了貢獻。

一大批名牌産品的推出,引導了消費,為滿足人民群眾享受高品質産品的需求發揮了重要作用。在現有的中國名牌産品中,消費類産品889個,佔總數的三分之二。其中,在97個家電中國名牌産品中,海爾、TCL、海信、美的、格蘭仕等一批家電名牌産品已家喻戶曉,徹底改變了洋品牌家電主宰中國市場的局面,為消費者提供了多樣選擇的空間;在240個食品類的中國名牌産品中,青啤、燕京、雙匯、伊利、蒙牛等一批質優味美、深受老百姓喜愛的放心食品品牌,為滿足人民生活提供了保障。

在扶優扶強的同時,加大了規範市場秩序,打擊假冒偽劣産品和保護智慧財産權的力度,開展了“打假保名優”活動,為保護名牌産品、營造公平競爭的市場環境和構建和諧社會做出了貢獻。

文章來源: 質檢總局 責任編輯: 鈕東昊
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