程曼麗：國際話語較量歸根結底是價值觀的較量

程曼麗  北京大學國家戰略傳播研究院院長

    （中國網記者 韓雅潔）8月16日，在第十二期中國圓桌——“新形勢下國際傳播實踐中的方法論”圓桌論壇上，北京大學國家戰略傳播研究院院長程曼麗就中國國際話語體系建設的相關問題，發表了自己的觀點。程曼麗認為，話語體系建設是在頂層設計之下協調聯動的系統工程，在內外宣一體化的當下，需要綜合考慮國際話語體系建設的問題。

    國際話語的較量歸根結底是價值觀的較量

    建立話語體系要有一個基本框架，即價值觀，在這個框架之下進行建設和調整。習近平總書記從2013年起在一系列的重要外交場合反覆闡釋了構建人類命運共同體的主張和理念。構建人類命運共同體反映了人類社會的共同利益、共同訴求，雖然它是中國對人類文明走向的基本判斷和整體認識，但是它符合聯合國憲章所規定的成員國維護世界和平的原則。在當今世界面臨深刻變革和調整、各種挑戰風險日益增加的情況下，意義重大。所以“人類命運共同體”框架下的話語體系建設是值得我們深入思考的。

    話語體系和知識體系、思想體系密不可分，具有明確的價值導向，國際話語的較量歸根結底是價值觀的較量。

    美國的話語體系植根于美國的歷史傳統、社會制度、宗教情結，整體上具有集戰略利益和價值導向於一體的特徵，回顧歷史就可以發現這一點。從威爾遜總統當政以來的100多年裏，威爾遜提出十四點計劃，冷戰結束以後是馬歇爾計劃，到特朗普政府前，奧巴馬是價值戰略等。奧巴馬在2010年發佈的《美國國家安全戰略報告》裏面提到這樣一句話，從過去到現在,我們的價值觀始終是我們最寶貴的國家安全資産。

    特朗普入主白宮後提出“美國優先”戰略，有人認為取代了奧巴馬的價值觀戰略。但事實上這並不影響美國精英階層對中國獨有的認知和判斷，有關中國的話語也沒有發生根本性的變化。比如他們經常説的西強我弱，還有由西方媒體塑造的中國形象等話語，還有明顯帶有結構性的話語，這對中國自身的發展是非常不利的。所以對於中國而言，國際話語的較量主要是價值觀的較量，話語博弈是無法回避的問題。

    中國國際話語體系建設是一項系統工程

    第一，中國國際話語建設需要找準突破口。

    美國話語體系在西方文明中心論和西方價值觀的基礎上構建而成，帶有某種結構性特徵，具體表現為“二元對立”的思維模式，即非黑即白，這種二元對立的思維模式也反映到國際關係和國際話語中來。而構建人類命運共同體是以面對人類所面臨的普遍性問題和挑戰作為前提，著眼于國際社會和平發展合作的大局。作為一種價值觀，它具有科學的方法論支撐，因為它倡導求同存異、共同發展，通過非此即彼、非黑即白的這種二元對立思維模式，為我們思考人類問題提供了全新的視角，從戰略角度來看這正是中國國際話語體系建設突破口或者是立足點。

    話語權在國際政治領域的具體體現，反映了一個國家在國際社會權利結構當中的地位和影響。如果中國在權利結構中不掌握話語，甚至被經常各種話語置於道德的審判席上，地位和影響就無從談起。中國在改革開放前是自説自話，改革開放後很多情況之下是跟著別人説話，到現在已經到了説自己的話，説不同的話的時候了，這是中國由世界大國向世界強國邁進的過程中，在國際輿論場上的必然選擇。

    突破西方的話語體系建立中國的話語體系是一項非常艱巨的任務。首先要打破西方主流社會多年來的思維定式，這個思維定式在國際上已經産生了全面的影響，大家都按此看中國，看各種事物。受西方話語的影響，讓國外機構受眾能夠聽得懂、聽得進、能夠入腦、入心，並産生認同，無疑是一場攻堅戰，但是我們要努力來做。其次，除了需要前瞻性、科學規劃以外，還要掌握理論建設的優勢資源，不但要了解輿論，了解資訊傳播，還要了解輿論戰的規律、要求，以及許多的專業知識，這是應該找準的突破口。

    第二，中國的國際話語建設應提升一個層面，由戰術層面上升到戰略層面，在人類命題共同體價值觀的引導下對話語資源做一個組織架構。

    近年來，黨和國家領導人多次強調要掌握話語權，講好中國故事，傳播好中國聲音。包括媒體在內的中國對外傳播主體都為此付出了巨大的努力，但縱觀之下不難發現，目前我們在國際話語建設的認知方面還存在一定的偏差，這個偏差直接給我們帶來了行為上的偏差，傳播出去以後會加大加深別人對我們的偏見。比如説人類命運共同體，我們一直在強調，這是一個大的價值觀，一個大的框架，要求我們在平等互利的基礎上説話，説不同的話。但是我們國內的一些傳播者，思路還停留在傳統上，表現出來與大國氣度，大國責任不相符的小我趨勢，存在自説自話、自娛自樂的敘事特徵。

    另外，中國目前國際話語體系建設的著力點大部分集中在硬體建設和“術”的層面，包括資訊渠道、傳播手段、表達方式、語料庫建設，缺乏對於傳播觀念核心價值的深度開掘、全面梳理、以及系統的建構。話語體系建設問題不是一個項目表面化的問題，如果我們沒有一個核心的理念，那麼越講發展，越談成績，越談貢獻，越可能在原有的思維框架中強化人家對我們的偏見，所以中國目前話語體系建設應該上升一個層面。

    第三，隨著傳播環境的變化，中國國內外傳播主體早已超越政府、媒體範疇，呈現出多樣化、多元化態勢。

    國際話語的建構不再是政府或者媒體單方面的事情，而成為多元主體共同的事情，不僅需要國家外交、政府外宣、主流媒體的鼓勵，也需要參與其中一個部分，包括走出去的企業，媒體和個人的共同努力。不但要講政府外交，也強調民間外交，不但強調傳統媒體，也要強調新媒體。（責任編輯 蔣新宇）