胡薇：科學傳播智庫思想是一門藝術

胡薇  中國社會科學評價研究院機構與智庫評價研究室副主任

近年來伴隨著中國特色新型智庫建設熱潮的興起，智庫評價迅速成為智庫研究中的新亮點。此次中國網發佈的《2018年中國智庫移動端綜合傳播力發展報告》，通過抓取中國智庫官方賬號下的微信、微網志、今日頭條三個平臺移動端的客觀數據，從而對中國智庫移動端的傳播力進行定量評價，基於大數據對中國智庫移動端的熱門文章、焦點問題、活躍時間等進行分析，報告最後提出了運營亮點及不足與建議，對中國智庫移動端的傳播力建設具有很好的指導作用。

中國特色新型智庫建設面臨著更高的要求，廣大智庫是思想供給的重要來源，是服務社會、引導輿論的重要載體。中國特色新型智庫的功能定位不僅是要幫助決策者對政策進行充分的論證與評估，同時還需要通過媒體等途徑實現更加有效的思想傳播與引領，走進大眾，深入民心。

如今，中國絕大多數智庫都有自己的網站，但是為了宣傳品牌，網際網路上任何可以促進有效轉換的方式都不可缺少。在移動網際網路飛速發展的形勢下，民眾瀏覽資訊的入口正在從門戶網站和搜索引擎，向微網志、微信、APP客戶端遷移，對於碎片化時間的佔領，移動端産品具有無可比擬的優勢。因此，智庫也需要注重移動端傳播力的建設。

一份好的研究報告對行業發展具有指導作用，此次發佈的《2018年中國智庫移動端綜合傳播力發展報告》揭示了中國智庫在移動端帳號下的平臺定位、粉絲基數、運營力度、發文策略等方面的差異，為中國智庫下一步強化移動端傳播力建設提供了參考數據和分析依據。隨著網際網路社交媒體的普及和發展，一個融傳統媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動於一體的“融媒體”時代迅速到來，中國智庫應順應發展環境的變化，適時調整智庫外宣方式，採取有效的渠道，傳播優質的內容。

科學傳播智庫思想是一門藝術，也是一門技術。中國智庫要重視外宣，還要善於外宣。報告中對瀏覽量、點讚量、轉發量的分析，客觀地反映了中國智庫在移動端傳播的實際效果。高品質的內容要實現高品質的傳播，靠的不是所謂的“標題黨”吸引眼球，而是要準確把握髮布主體與接受對象，以及發佈的內容、平臺、時間和方法，通過快訊、短評、引導性宣傳和多語種、多界面對智庫産品開展有層次地系統傳播，在移動端實現不僅“好看”，還要“轉發”，進而全方位提升智庫的傳播實效。

影響力是智庫生命力的體現。在“網際網路+”時代，中國智庫如果忽視網路空間的經營，很難建立自己的網路影響力，希望中國智庫具有媒體的傳播意識，不僅把智庫聲音傳遞給國內大眾，更將響徹國際社會。