中國經濟網北京12月8日訊由中國網路傳播學會、中國傳媒大學、社會科學文獻出版社、華中科技大學聯合主辦的 “新媒體社會責任藍皮書”《中國新媒體社會責任研究報告(2014)》發佈會12月7日在京舉辦。藍皮書旨在通過新媒體社會責任的系統評價與全面探討，進一步推動我國新媒體社會責任的建設。研究顯示，包括中國經濟網在內的國家級新聞網站履行社會責任總體上表現較好，在資訊生産、文化傳承方面表現較為突出，但在教育大眾、提供娛樂和協調關係方面仍有較大提升空間。
中國經濟網記者了解到，藍皮書匯集全國十多個單位，包括學界、業界、管理界三十多位新媒體前沿觀察者的研究成果，第一次系統論證了新媒體社會責任理論、第一次全面建構了新媒體社會責任的評價指標體系、第一次量化評估了新媒體社會責任的典型類型並作了具體排名，同時也對新媒體傳播中的典型問題、典型案例進行了多角度剖析，首次全面、系統、多層面地展現了我國新媒體社會責任的發展現狀。
藍皮書主要分為總報告、評價篇、專題篇和案例篇四大部分，每部分各有側重。總報告對新媒體社會責任議題進行溯源，並構建中國新媒體社會責任評價體系。評價篇對新聞網站、新聞客戶端、視頻網站、文學網站、遊戲網站和媒體微網志等典型新媒體平臺進行社會責任的實證評估。專題篇對新媒體傳播中的熱點議題、典型現象和重點人群進行分析。案例篇選取熱點網路事件進行探討。
據悉，報告以“新媒體社會責任”為主題，在界定新媒體社會責任概念的基礎上，建構新媒體社會責任考量的指標體系，並運用這套指標體系對現有主要的新媒體類型進行考察，同時對新媒體社會責任的典型問題與典型案例進行剖析，發現問題並提供新媒體社會責任建設的思路與方法。
總報告從概念闡釋、理論溯源、指標建構、前景展望四個方面對新媒體社會責任議題進行了系統梳理和分析。評價篇以典型新媒體平臺為研究對象進行社會責任的實證評估，包括:國家級新聞網站、移動媒體、新聞客戶端、視頻網站、垂直文學網站、遊戲類網站和媒體微網志。專題篇以新媒體傳播中的重點人群、典型現象和熱點議題為研究對象進行分析，包括:意見領袖群體、政務資訊傳播、輿情監控、網路表達等。案例篇選取了近年來的熱點網路事件作為典型案例，從輿論傳播規律、媒介話語權、新聞報道框架等方面探討新媒體社會責任問題。
據悉，此次報告的重點在於對主要新媒體平臺進行社會責任評估並提出建議。
整體來看，國家級新聞網站和視頻網站社會責任履行情況較好，垂直文學網站和遊戲類網站社會責任有較大提升空間。移動媒體、新聞客戶端和媒體微網志處於中等偏下水準。在新媒體社會責任的履行過程中，根據網路平臺的性質、類別、功能的不同，其社會責任狀況也呈現明顯的差異。帶有官方性質的國家新聞網站能夠獲得政策、資金等方面的支援，因而在資訊傳播的過程中更為強調社會責任意識。其他類的網路平臺亦會重視媒體社會責任，但在激烈的市場競爭中，網站往往需要在保障生存的前提下考慮其所承擔的社會責任問題。
具體來看，在社會責任五個一級指標中，大部分新媒體平臺在資訊生産得分中都處於較好的水準。除了遊戲類網站和文學類網站外，其他被調查的新媒體平臺普遍重視資訊生産的社會責任。資訊功能是媒介的首要功能，大部分新媒體平臺盡力扮演好自身的“瞭望塔”角色。其次，媒介類別導致不同新媒體平臺在提供娛樂和協調關係上的表現呈現差異，如視頻網站、遊戲類網站、垂直文學類網站、移動媒體，相對於其他新媒體平臺能夠更好地實現提供娛樂和協調關係的社會責任。再次，大部分新媒體平臺在教育大眾功能上有較大提升空間。同傳統媒體一樣，新媒體在傳播知識、價值、社會規範等方面負有較強的社會責任，但在實際工作中這種責任還未得到重視。這是新媒體發展中需要解決的重要問題。
專家表示，新媒體社會責任建設是一項系統工程，涉及新媒體運營者、政府管理者、社會組織、傳播者等諸多方面，提升新媒體社會責任意識，有待多方的共同努力。針對新媒體運營者，需要健全行業自律體系，增強新媒體行業組織的社會責任意識。針對新媒體管理者，需要健全管理制度，完善新媒體管理法律規範。針對社會組織，需要發揮第三方監督機構的作用，健全與規範新媒體社會責任評估體系。針對新媒體傳播者，需要開展媒介素養教育，提升新媒體用戶的社會責任水準。
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