【光明時評】

近日，“魅力上海”城市形象推廣活動首次來到沙特利雅得，恰逢中沙高級別聯合委員會第四次會議閉幕，這也是中沙會議後首個在利雅得舉辦的中國城市形象推廣活動。由上海城市形象資源共用平臺IP SHANGHAI策劃的“繁花似錦”上海創意藝術展同期亮相，以“海派生活”“申城剪影”“煙火街頭”為題，描繪浦江濱水風貌、熱點地標以及生活場景，向沙特觀眾展現了上海的澎湃活力。“魅力上海”城市形象推廣活動已經走過了歐亞非數國，正在以更加豐富的國際化表達，探索“人人創作、人人展示、人人分享”的國際傳播、文化交流和全球敘事的新範式。

全球敘事是敘事主體描述世界發展、知識更新和人類活動的一種跨文化和跨國界的敘事方式，其目的是形塑某種特定的、全球性的世界觀、價值觀和傳播觀框架，並通過該框架實現文化傳播以及國際影響力建構。中國提升全球敘事能力，有別於西方全球敘事的系統行為，其核心要義是以習近平文化思想為引領，以推進國際傳播格局重構為目標，通過把握好全球敘事邏輯、全球敘事文本和全球敘事技巧，闡述好中國式現代化偉大實踐。城市是人類文明的標誌，也是全球敘事的窗口，通過提升全球敘事能力，能夠擦亮城市國際名片。

從全球敘事邏輯來看，中國是世界格局中的中國，世界是中國視野中的世界，文明的特殊性與一般性相互依存，全球敘事的最大公約數暗含在各國發展的實踐探索對人類共同福祉的共性追求之中。中國構建全球敘事的邏輯，表現在闡釋好中華文明發展的特殊性，同時也體現出世界發展的一般性。2024年上海城市形象片正式發佈後，海外主流媒體平臺互動數已超百餘萬，以上海為代表的中國城市正通過全球敘事新辦法實現國際傳播新成效，推動中華文化、國家形象、城市表達直接觸及海外受眾。杭州充分利用亞運會契機，以“浙江之窗”展示“中國之治”，精心策劃部署國際傳播專項行動，宣介“詩畫江南、活力浙江”省域品牌和中國文明開放的大國形象。北京文化論壇、良渚論壇、和合文化全球論壇、金熊貓國際文化論壇等重大國際論壇活動，聯合發佈文化保護傳承宣言，共同踐行全球文明倡議，産生重要示範效應。

從全球敘事文本上來看，中國並不缺乏“好故事”，關鍵在於如何把握與表達故事背後的民族性與現代性。一方面要挖掘自身的全球敘事文本，抓住中華優秀傳統文化在全球敘事文本中所彰顯的民族性標識，結合中國式現代化實踐對“世界現代性譜係”的貢獻，展開多元現代化敘事，如重慶聚焦巴渝文化、三峽文化、抗戰文化、革命文化、統戰文化、移民文化，利用各地絢麗多彩、獨具特色的本土文化資源，深耕本土特色，豐富對外傳播內容；武漢以國際濕地城市為世界名片，通過生態保護故事向世界展現中國式現代化人與自然和諧共生的生動實踐。另一方面要適應新形勢下國際傳播使命任務，幫助世界各國構建多樣化表達方式，打造與我國統籌國內國際兩個大局相適配的全球故事網路，特別是推動那些熔鑄古今、匯通中西的人類文明成果同我國的現代文明在當代全球敘事場域中交會。比如，雲南打造“有一種叫雲南的生活”國際傳播區域IP，把“對美好生活的嚮往”這一跨越文化和國界的世界人民共同訴求作為國際傳播核心價值，實現國際輿論場同頻共振。

從全球敘事技巧上來看，要統合全球表達與地方表達，繼承發揚中國特色社會主義敘事的核心文本，推動全球性文化符號及其機制的識別、製造、傳播和研究，在“內外兼修”中探索講好全球故事的多元方法論。一是堅持“走出去”，推動“造船出海”，積極佔據國際道義制高點，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，在保持中國風範、中國特色、中國氣派的基礎上，形成符合國際受眾，具有精準傳播特點的敘事方式，創造更多傳播精品。二是推動“請進來”。敘事不是史海泛舟，而是講述我們身邊的新時代故事，通過打造世界了解中國、觀察中國的城市窗口，讓更多人讀懂中國。比如，廣東中山在開展海外社交媒體國際傳播過程中，深挖廣府文化、華僑之鄉等本土資源，善用外國友人的傳播優勢，精心培育“外國人講中國故事”品牌。技術賦能下，上海推出《老外講故事·海外員工看中國》《老外講故事·另眼觀盛會》系列欄目，從“外眼”視角見證中國共産黨為人民幸福而奮鬥，原汁原味地呈現“老外打工人”的中國情緣，等等。把自己講和讓外國人講結合起來，把走出去講和請進來看結合起來，把線上社交媒體和線下人文交流等結合起來，讓世界看到一個更加真實、立體、全面的中國。

（作者：金偉、李梓齊，分別繫上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員、復旦大學馬克思主義學院教授，武漢大學馬克思主義學院博士研究生）