當代中國大眾文化是中國特色社會主義文化的重要組成部分，它連接著生産和消費，影響著人的精神世界和日常生活，其價值導向理應與社會主義價值立場一致。但要看到，當代中國大眾文化既受到一些傳統文化糟粕的影響，又面臨西方價值觀的滲透，存在不同價值觀的博弈。因此，發展當代中國大眾文化，必須堅持正確的價值準則、價值原則和價值立場。
堅持社會效益優先的價值準則。習近平同志指出：“在發展社會主義市場經濟的條件下，許多文化産品要通過市場實現價值，當然不能完全不考慮經濟效益。然而，同社會效益相比，經濟效益是第二位的，當兩個效益、兩種價值發生矛盾時，經濟效益要服從社會效益，市場價值要服從社會價值。”大眾文化建設不僅要滿足人們的感官享受、休閒娛樂、流行消費，更要注重人文精神建構，發揮教育引導功能。經濟效益是大眾文化繁榮發展的重要基礎，但大眾文化建設如果走上經濟效益至上的歧路，就會導致整個社會的人文精神危機。當代中國大眾文化應當堅守自身的審美理想，不能被市場牽著鼻子走，淪為市場的奴隸。繁榮發展中國大眾文化，不能套用西方人的情趣來剪裁中國人的審美，不能用簡單的商業標準取代藝術標準，不能把文化作品簡單等同於普通商品。要自覺抵制那些粗糙、低俗的大眾文化産品，使大眾文化真正成為人民群眾休閒娛樂、陶冶性情的文化類型。
堅持人民主體的價值原則。為什麼人的問題，是一個根本問題。自覺在人民生活中汲取題材、主題、情節、語言和詩情畫意，用人民創造歷史的奮發精神哺育自己，是繁榮發展中國大眾文化的根本途徑。每當重大歷史關頭，文化都能感國運之變化、立時代之潮頭、發時代之先聲，為廣大人民、為偉大祖國、為中華民族鼓與呼。人民是大眾文化的生産主體、創造主體，人民生活是大眾文化創作的富礦。當代中國大眾文化創作要把人民放在心中最高位置，堅持以人民為中心的創作導向，真實反映大眾的實際生活。列寧説過：“藝術是屬於人民的。它必須在廣大勞動群眾的底層有其最深厚的根基。它必須為這些群眾所了解和愛好。它必須結合這些群眾的感情、思想和意志，並提高他們。它必須在群眾中間喚起藝術家，並使他們得到發展。”人民需要藝術，藝術更需要人民。人民是大眾文化的消費主體、評價主體，人民的喜好是評價大眾文化的根本標準。當代中國大眾文化應當充分體現人民的利益和願望，滿足人民多層次、多方面的精神文化需要。大眾文化既要有市場更要有格調，既要叫好又要叫座。無論是片面追求市場效應、忽視文化的品位與格調，還是片面追求文化品位、“不食人間煙火”，都是有失偏頗的。
堅持社會主義的價值立場。當代中國大眾文化是中國特色社會主義文化的重要組成部分，承載著文化傳播與精神引領的社會功能。當代中國大眾文化作為社會主義先進文化的重要載體，必須凸顯社會主義制度的優越性、社會主義文化的先進性和社會主義信念的崇高性；作為大眾啟蒙的精神媒介，理應塑造理性、平和、高尚的文化境界；作為連接生産和消費的特殊紐帶，必然主導物質文化追求。繁榮發展當代中國大眾文化，應立足社會主義的原則立場，賦予社會主義的價值追求，承載社會主義的意識形態，努力夯實文化自信的大眾心理基礎。
（作者為哈爾濱師範大學馬克思主義學院副教授）
《 人民日報 》（ 2017年08月10日 07 版）