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體驗消費無秀不人氣 商業綜合體開啟秀場模式

新聞中心-中國網 news.china.com.cn  時間: 2014-12-10  發表評論>>

同質化紅海下的困局

隨著社會經濟的發展,商業正以其豐富多彩的形態呈現,沿街商鋪、百貨商場、商業綜合體,這些業態的擴充與變化無不彰顯著商業文明的進步與創新,多元的模式共存發展,形成了中國商業地産獨特的生態圈層。

然而,即便是最善於做加法的商業綜合體目前亦陷入了同質化競爭的困局,同樣的百貨佈局、同樣的休閒設置、同樣的餐飲排布,所有的綜合體就像孿生兄弟一般,消費者無法辨別其間的差異,如此一來,綜合體變成了“泛綜合體”,毫無自身的品牌差異可言,對於城市消費者也缺乏更多的吸引力。再加上網際網路及移動端對於零售業態的分流,使得諸多綜合體開發商面臨著人氣的考驗。

  體驗式消費成主流趨勢

未來,消費者的需求將發生質的改變。傳統的為購物而購物的行為將被體驗式消費而取代,零售購物將成為生活方式的一種附加,而綜合體,將引入更多“個性、主題、文化、體驗”類項目,將躋身為一座城市生活方式的表徵。

零售業態的比重將進一步縮減,體驗式業態將大幅增加。這一態勢從萬達廣場全面取消服飾業態而大幅增加生活類業態便可窺見其不可逆轉性。由此可見,餐飲、休閒、娛樂等生活類業態極大的增加了消費者購物的愉悅感,使其能夠親身參與消費項目當中,能夠提升消費的價值與質感。體驗式消費已經成為商業綜合體集聚商業區域人氣,吸引客流的致勝法寶。

  UNI-SHOW 秀場火力全開

常規的生活類業態包含餐飲、娛樂、休閒等各式項目,但卻鮮有創新力度強,資源整合能力卓越的業態。隨著UNI-SHOW的橫空出世,新的火花即將迸發。

UNI-SHOW意為“聯合秀場”,是以電影放映、舞臺演出為主,集會議、培訓、拍賣、聚會派對、産品發佈等多功能于一體的綜合性影劇廳。

UNI-SHOW完美融合巨幕與舞臺,通過移動巨幕進行演繹空間的靈活啟閉,擁有劇院級觀眾席數、專業級聲光學設計、震撼的視聽配套,這些都顛覆了原來的影院模式。UNI-SHOW創造性的運營方式及創新的技術手段,無疑為綜合體增加了創新體驗的籌碼,讓消費者得到更酷更炫的休閒娛樂體驗,加上商演的引流、明星的效應,這些都將進一步提升綜合體人氣。

據悉,UNI-SHOW已得到了諸多開發商的青睞,目前已有十幾家綜合體意向引進“秀場模式”,項目廣泛分佈于深圳、南寧、南昌、西安、鄭州、哈爾濱、合肥、重慶、溫州等地。

文章來源: 中國日報網 責任編輯: 柴永強
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