2015年9月18日，“2015年中國醫院宣傳與媒體交流高峰論壇”于9月18日在北京召開。圖為與會嘉賓進行專題討論。 中國網記者 鄭亮/攝影
中國網9月19日訊 由國家衛生計生委宣傳司指導支援，北京大學人民醫院主辦的“2015年中國醫院宣傳與媒體交流高峰論壇”于9月18日在北京召開。來自全國各地的200余名醫院宣傳工作者、近百名媒體記者代表參加，圍繞會議主題“醫院宣傳全媒體時代的多贏與創新”進行了深入地交流探討。
論壇為期兩天，根據全媒體時代下醫院宣傳的形式和特點，設置了“新醫改背景下的醫院宣傳和新聞傳播——醫院管理者應具備的媒介素養”、“手握實戰秘籍 應對全媒體挑戰——全媒體新聞宣傳平臺建設的經驗分享”、“吹響新媒體號角，為自己代言——新媒體宣傳促進醫院及學科團隊建設經驗分享”等主題，邀請40余位領導、專家、資深媒體人圍繞各環節主題進行了精彩的演講。會議同時採用了主題演講和專題討論相結合的形式，與會專家共同針對上述話題展開討論，與聽眾互動。
在論壇開幕式上，北京大學人民醫院王杉院長指出全媒體對於醫院宣傳工作而言既是機遇，也是挑戰，北京大學人民醫院願意在國家衛生計生委的指導下，為各級醫療衛生新聞宣傳管理領域的專家學者、各醫院宣傳工作的實踐者以及資深新聞媒體人搭建對話交流、思想碰撞的平臺。國家衛生計生委新聞發言人、宣傳司副司長宋樹立在講話中強調要在全媒體新形勢下做好醫院宣傳工作，要加強和媒體、患者通過多層次、多渠道進行交流，為推進衛生改革發展營造和諧的輿論環境。國家衛生計生委醫政醫管局副局長郭燕紅以《從醫學的屬性看醫患關係》為題，從醫學的社會屬性介紹了醫學與人文的密切結合，要求醫院宣傳工作應該從人文、情感需求的層面出發，做到以情感人，以情動人，弘揚正能量，同時要提升公眾的健康科普教育，共同構建和諧醫患關係。
在下午的“新醫改背景下的醫院宣傳和新聞傳播——醫院管理者應具備的媒介素養”環節中，宋樹立副司長進行了《新醫改背景下的醫院宣傳和新聞傳播》的主題演講。王杉院長以《Good News or Bad News-醫院院長視角下新聞傳播之影響與對策》為題，介紹了作為公立醫院院長8年多以來，在醫院新聞傳播、媒體溝通等方面的經驗體會與教訓，尤其是醫院應如何正確面對正性事件、負性事件的輿論效應，並強調了醫院與媒體攜手同行，共同營造和諧醫療衛生輿論生態的重要性。
在隨後的專題討論環節中，北京大學人民醫院院長王杉與山東大學齊魯醫院副院長陳玉國、中央電視臺新聞中心社會新聞部製片人孫燁輝、中國網際網路新聞中心（中國網）多媒體部主任閆昕霞作為討論嘉賓，與現場觀眾一起就新醫改、醫院宣傳和新聞傳播、醫院管理者應具備的媒介素養等感興趣的話題展開討論。
19日的論壇將就危機公關與輿論引導、全媒體新聞宣傳平臺建設、醫院品牌與媒體關係、學科團隊品牌建設經驗分享等主題進行演講和討論。
此次論壇為政府官員、醫院宣傳工作者、傳媒學者、媒體記者搭建了相互交流合作的平臺，有助於加強國內醫院宣傳工作經驗分享、共同提升醫院的宣傳工作水準、促進醫院與媒體之間的溝通協作，有助於構建社會、政府、醫院、媒體、患者“多贏”的局面。
