推進品牌建設，由“知名景點”到“著名景區”的蛻變
“此次抗戰乃民族國家生存之最後關頭。抱定犧牲決心，不能成功即成仁，為爭最後勝利，使中華民族永存世上，故成功不必在我，我先犧牲……”2017年4月3日上午，臺兒莊古城西門。隨著整齊嘹亮的朗讀聲響起，臺兒莊古城“戰地家書誦讀”活動正式開啟。數百名中學生組成方陣，誦讀趙一曼、郝夢齡、張自忠、沈爾七等革命先烈在激戰中寫給家人的深情家書，其中既有為國慷慨赴死的壯士豪情，又有對家人難以割捨的深情厚誼，字字帶血，聲聲含情，現場遊客無不動容。通過這種現場誦讀的形式，引發了遊客對抗戰英烈的緬懷之情和對現在美好生活的感恩之情。
“戰地家書誦讀”是臺兒莊古城2017年清明節紅色經典景點“憶先烈·誦家書”系列主題活動的主要組成部分。除了“戰地家書誦讀”，古城裏還舉行了“三萬鮮花獻英烈”、“銘記歷史·放飛未來”、鼓樂劇“臺兒莊大捷”、 “紅色快閃”等一系列活動，以此緬懷先烈的豐功偉績。
臺兒莊是抗戰名城，因戰成名。此次清明節“憶先烈·誦家書”系列活動，是臺兒莊古城以新近增添的國家級紅色經典景點為依託，以清明節為契機，深入打造臺兒莊古城紅色旅遊品牌的有益嘗試，進一步拓展拓深了臺兒莊古城遊的廣度、深度和體驗度。
品牌是企業的無形資産，對於以形象謀發展、以口碑求生存的旅遊業來説，品牌的力量就愈加不可小覷。根據時節特徵，臺兒莊古城打造了許多頗有特色和影響力的節會品牌：元旦到春節期間的年博會和賀年會品牌、清明和國慶期間的紅色旅遊品牌、暑假期間的音樂節品牌……這些品牌活動的開展，不僅提升了臺兒莊古城的知名度和美譽度，也讓古城的形象愈加多元和立體地走進人們的視野中。
臺兒莊古城引以為傲的還有他們被譽為“中華民居建築博物館”的建築品牌，以“百廟、百館、百業、百藝”為代表的非遺文化品牌，以精品業態為代表的商業品牌，以及以人為本、聚焦服務的服務品牌等等。2016年，臺兒莊古城與山東大學達成品牌戰略合作協議，致力於臺兒莊古城全新形象的打造和品牌形象的行銷和推廣。
優質品牌是古城景區騰飛的翅膀，面對旅遊供給側的改革，旅遊發展更需要“工匠精神”和品牌意識。縱觀古城發展，其品牌溢出效應已得到充分顯現，全區鄉村旅遊和全域旅遊進入國家規劃，三産比重不斷提高，一批專業市場、特色街區、品牌酒店相繼建成。古城帶動了全市旅遊業的快速發展，以古城為主的棗莊二日遊成為成熟線路，同時帶動了周邊景區的興起和發展。而臺兒莊古城本身，自從確立了“用品牌引領發展，做文化旅遊典範”的發展思路後，也逐漸實現了由“知名景點”到“著名景區”的華麗蛻變。
