全國政協委員王茂虎：加強國際文化貿易服務平臺的國際傳播能力建設

2023年，全國宣傳思想文化工作會議首次提出習近平文化思想，標誌著中國共産黨對中國特色社會主義文化建設規律的認識達到了新高度，表明中國共産黨的歷史自信、文化自信達到了新高度。其中“七個著力”重大要求為促進國際文化貿易高品質發展，推動中華優秀文化更好走向世界提供堅強思想保證與精神指引。 

在2024年全國兩會上，第十四屆全國政協對外友好界別委員、中國外文局阿拉伯語首席翻譯、中國外文局西歐與非洲傳播中心（今日中國雜誌社）原副總編輯王茂虎提出建議：為進一步提升中國國際文化貿易發展水準，加快建設文化強國和貿易強國，國際文化貿易服務平臺應更加積極發揮平臺賦能作用，加強國際傳播能力建設與服務，幫助文化貿易企業打造具有世界影響力的文化品牌，提升中國文化産品與服務的國際競爭力，推動文化交流、傳播與貿易相互促進、協調發展。 

王茂虎委員認為，隨著“一帶一路”合作進入“工筆畫”階段，從“硬聯通”到“軟聯通”“心相通”，國際文化貿易日益繁榮。他説：“從《原神》海外熱度持續走高，到《三體》掀起全球科幻熱潮，中國優質文學作品、爆款影視劇作、本土原創遊戲都強勢‘破圈’，憑藉其深厚的歷史文化積澱與廣闊的市場空間吸引世界各國粉絲，成為中國深度融入‘一帶一路’，更好地向世界闡釋推介中華優秀文化的有力抓手。” 

與此同時，王茂虎委員也注意到，現象級火爆的背後，從國際傳播角度看，面對日新月異的文化需求和長期壟斷的西方話語霸權，當前中國國際文化貿易仍存在一定短板，如風險挑戰應對能力不足、國際影響力不高、本土化程度不夠等。他説：“這些問題，從一定程度上影響國際文化貿易持續健康發展，制約拓展海外文化市場的廣度與深度。” 

優化頂層設計，健全國際文化貿易服務平臺的國際傳播制度化建設  

王茂虎委員建議，要優化頂層設計，健全國際文化貿易服務平臺的國際傳播制度化建設。 

他認為首先要將“加強國際傳播”納入國家推進國際文化貿易高品質發展的總體部署，加強統籌協調，進行統一謀劃、統一部署、統一推進、統一實施。 

其次，中央宣傳部牽頭，商務部、外交部、文化和旅遊部等有關單位編制《中國國際文化貿易國際傳播發展規劃綱要》，總結評估當前中國國際文化貿易企業進行國際傳播的成就與問題並制定中長期重點任務、實施方法。 

同時，設立國家級國際文化貿易國際傳播協調辦公室，統管各地文化貿易的國際傳播事務，承擔資源調配與統一指揮，定期調研各地國際文化貿易中國際傳播開展情況並進行指導。 

強化精準服務，助力文化貿易企業提升國際傳播效能 

王茂虎委員建議，要強化精準服務，助力文化貿易企業提升國際傳播效能。 

他認為，各地的對外文化貿易服務平臺或機構應主動發揮橋梁紐帶作用，強化政府與本地文化貿易企業交流互動，將文化産品與服務的國際傳播融入地方外宣和高水準對外開放大格局。積極搭建文化貿易國際傳播“旋轉門”機制，聘請政府相關部門作為顧問參與文化貿易企業的國際傳播項目，解決“出海”過程中的實際問題。 

同時，組織文化貿易企業相關負責人到政府、高校和智庫裏就語言服務、國際傳播、跨文化交際等進行系統性學習、工作。鼓勵文化貿易企業與中國外宣媒體開展訂單式合作傳播模式，依託外宣媒體豐富成熟的線上、線下渠道向海外用戶深入宣介中國文化産品與服務，提升對外文化貿易産品與服務在對象國（區域）的文化價值、傳播價值和市場價值。 

提升全球意識，增強中國在文化貿易治理體系中的話語權 

王茂虎委員還建議，提升全球意識，增強中國在文化貿易治理體系中的話語權。 

他認為，各級對外文化貿易服務平臺可以運用先進數字技術和廣闊的跨境電商平臺，創新與海外社交媒體、外國主流媒體、華文媒體以及當地文化機構的合作模式，拓展中國文化貿易企業出海渠道網路，為文化産品和服務在海外推廣提供更多便利。 

他建議，要聚焦國家和行業重大事件、重要時間節點和重點展會，創辦“一帶一路”文化貿易論壇、“一帶一路”文化貿易博覽會等，宣介多姿多彩的中國文化産品與服務，加強與“一帶一路”國家文化領域合作交流。 

他説：“中國應積極參與國際和區域文化貿易規則制定，在文化投資與貿易糾紛處理會議上為中國文化貿易企業發聲，切實提升中國在國際文化貿易中的發言權與影響力。”

來源：今日中國