全國人大代表、中國工程院院士張伯禮呼籲：亟需解決虛假廣告治理和科普內容規範化問題
2025-03-10 10:47
來源：中國網
春風送暖，萬物勃發。初入三月的北京，因每年一度的全國兩會召開，而成為世界關注的中心。作為一位連任多屆的全國人大老代表、中醫藥界的翹楚，張伯禮代表每年兩會都十分的忙碌。
3月9日上午，就如何加強中醫藥科普工作等有關問題，張伯禮代表有如下建議。
當前中醫藥科普工作面臨哪些突出挑戰？您認為哪些問題最亟待解決？
張伯禮：當前中醫藥科普工作主要面臨以下挑戰：一是科普覆蓋面存在城鄉差異，基層群眾缺乏科學認知渠道；二是部分媒體平臺虛假廣告氾濫，尤其是夜間時段誇大療效的保健品廣告嚴重損害中醫藥聲譽；三是既懂中醫藥專業知識又擅傳播的複合型人才短缺。其中最亟需解決的是虛假廣告治理和科普內容規範化問題，建議通過市場監管總局、廣電總局聯合專項整治行動，嚴打違規宣傳。同時由中醫藥管理部門組織專家團隊建立權威科普內容審核機制。
您寫的議案中提到"禁止政府主管媒體變相推廣産品"，這一建議出於何種考慮？如何平衡科普公益性與市場化需求？
張伯禮：這一建議基於當前部分地方媒體在商業利益驅動下播放虛假廣告的現象。政府主管媒體具有公共屬性，若參與産品推廣易引發公眾信任危機。建議可以採取以下措施：一是明確劃分公益科普與商業廣告邊界，主管部門媒體僅承擔知識傳播職能；二是鼓勵社會資本通過合規渠道參與優質中醫藥産品推廣；三是由中醫藥管理局建立"白名單"制度，對確有科學依據的保健産品開闢專門宣傳通道，實現公益性與市場化的良性互動。
在吸引年輕群體關注中醫藥方面，您認為最有效的創新形式是什麼？高校人才培養會有哪些突破？
張伯禮：一是開發中醫藥主題短視頻、互動遊戲等數字內容，如通過虛擬現實技術展示經絡原理；二是支援創作《本草綱目》動畫劇集、中醫名家傳記電影等IP化作品。人才培養方面，可以在中醫藥院校增設新媒體運營、科學傳播等輔修課程，推行“中醫導師+傳媒導師”雙導師制，並將科普成果納入職稱評審指標以及國家省市科技進步獎中。
（本文作者：梓涵 民盟中央文化委員會副主任、民盟北京市委老齡委主任、高級記者、作家。）