9月25日，以“中醫藥健康旅遊 全球機遇與挑戰”為主題的世界中聯國際健康旅遊專委會第四屆國際健康旅遊大會在海南省海口市舉辦。世界中醫藥學會聯合會副秘書長陳立新、世界中聯國際健康旅遊專委會會長朱桂禎、海南省衛生和健康委員會黨委委員、海南省醫改辦副主任李鐘軍出席大會並致辭。世界中聯服務貿易促進部副主任、專委會秘書長劉曉丹主持會議。

作為2024WMTF世界醫療旅遊與全球健康（博鰲）大會的重要版塊，一場聚集國際內外，政府領導、行業專家、産業領袖的風雲際會，華章再啟。

我國旅遊發展步入快車道，成為國際旅遊最大客源國和主要目的地，旅遊業日益成為新興的戰略性支柱産業和具有顯著時代特徵的民生産業、幸福産業之際，世界中聯國際健康旅遊專委會以奮進之姿再度相聚，在被世衛組織定為中國首個“世界健康城市”試點地、全國旅遊標準化示範城市的海口，為探索具有中國特色的健康旅遊之道——中醫藥健康旅遊，聚新力、挖潛力、增活力。

中醫藥為筆墨 構建旅遊新格局

“當健康相遇旅遊，這幅以中醫藥為筆墨的新藍圖，正在擘畫城市旅遊發展新未來……”隨著宣傳片《使命》的播放，大會拉開帷幕。

開幕式上，朱桂禎講到，世界中聯國際健康旅遊專委會將積極探索具有中國特色的健康旅遊之道——中醫藥健康旅遊，發揮中醫優勢、惠澤民眾健康、賦能基地建設、助力經濟發展；助力旅遊目的地打造成為“人體健康4S店”，讓人們在四季更疊、二十四節氣變化之時能在旅遊中調養身心，享受中醫藥的綠色療法，並學會中醫養生知識，讓養生保健成為人們的一種生活方式、一種生活習慣，進而節約國家醫保資金，促進健康中國建設，為構建人類健康共同體做貢獻。

“在新時代背景下，中醫藥與康養、文旅的深度融合，為産業發展注入了新動力，開闢了新路徑。已經是第四屆的國際健康旅遊大會，曾在北京、吉林、重慶分別舉辦，今年能夠落地海南，也將推動海南省關於《促進中醫藥在海南自由貿易港傳承創新發展的實施意見》的發展步伐，搭建起中醫藥健康旅遊經驗交流、智慧融合、思維碰撞、力量凝聚、資源連結、合作共贏的大舞臺。”李鐘軍説。

隨後，舉辦了發佈儀式。北京中醫藥大學國家中醫藥發展與戰略研究院健康産業研究中心主任、世界中聯國際健康旅遊專委會副會長侯勝田做《中國康養旅居目的地發展評價報告（2023）》。

市場性為導向 呈現旅遊新業態

當前，在國民消費結構升級、中國進入中上等收入行業以及步入老齡社會、亞健康規模擴大等重大社會環境下，中醫藥與旅遊、養老、康復保健等相互融合的趨勢進一步凸顯，中醫藥健康旅遊迎來了廣闊的市場空間和發展機遇。

主旨報告中，聯合國旅遊組織專家賈雲峰帶來《中醫藥健康旅遊的市場行銷策略與國際推廣》的演講，從中醫藥健康旅遊的市場屬性展開，深刻剖析當前國內外趨勢和需求，並以實際案例生動講解。

專題報告上，8位專家分別以不同角度的解讀，呈現健康旅遊發展現狀。世界中醫藥學會聯合會副秘書長陳立新做《醫療旅遊與中醫個性化醫療》、北京中醫藥大學國家中醫藥發展與戰略研究院健康産業研究中心主任侯勝田做《康養旅居發展邏輯與創新路徑》、北京養生文化創意産業協會會長趙立冬做《中醫藥健康旅遊高品質發展重在頂層策劃》、廣東中醫藥博物館館長藍韶清做《廣東康養旅居中醫藥文化體驗與推廣模式創新研究》、三亞學院健康醫學院院長陳小勇做《中醫藥健康旅遊走向國際化助力自貿港國際旅遊消費升級》、上海和窗醫院管理諮詢有限公司董事長劉牧樵做《中醫藥健康旅遊網際網路平臺建設探討》、華龍聖愛中醫集團有限公司董事長劉瓊做《中醫藥特色療養項目在健康旅遊中的應用》、中國旅遊景區協會森林康養與自然教育分會副理事長李益輝做《森林康養旅遊現狀與趨勢》的報告。

在展會現場，各類中醫藥創新産品紛紛亮相，展示了中藥與現代科技結合的獨特魅力。中藥冰淇淋、中藥護髮品、人參精深加工産品等各類中醫藥養生産品、藥食同源産品以及知名藥企的藥品等一一呈現。許多人駐足諮詢，詳細了解這些産品的功效和療效。不僅展示了中醫藥在養生保健領域的廣泛應用，也為更多人打開認知中醫藥創新發展的新窗口，推動了中醫藥文化在全球的傳播與發展。

據悉，本屆大會由世界中醫藥學會聯合會國際健康旅遊專業委員會、WMTF-世界醫療旅遊與全球健康（博鰲）大會組委會主辦，吉林省中醫藥健康産業協會、海南省健康産業促進會、國合醫健旅遊促進中心（海南）有限公司承辦，吉林省民營中醫醫療機構協會、海口市中醫養生保健協會、貴陽市華希醫藥健康職業學校協辦，《中國中醫藥報》報社支援。