思維高光頻現，新局整裝待發。12月7日，“吉林衛視《吉林人參》欄目策劃專家諮詢會”在眾所期待中召開。來自中、法、日3個國家、13個地區的，中醫藥行業、大健康産業、媒體、社會組織4大方面的近40位專家學者及與會代表，為了一個共同的目標——辦好《吉林人參》新欄目，為了一個共同的理想——推動千億級人參産業發展，為了一個共同的信念——助力中醫藥事業振興和吉林全面振興，而齊聚雲端、相約參鄉，為《吉林人參》蓄勢賦能。

亮相——畫好自畫像

“我們始終在探尋傳統媒體與新媒體融合的方式，在與朱桂禎副會長多次溝通研討後，《吉林人參》終於應運而生。”據吉林衛視《吉林人參》欄目製片人楊羽介紹，《吉林人參》是由省委宣傳部，省農業農村廳和吉林廣播電視臺聯合推出，由吉林廣播電視臺衛視頻道製作的一檔全媒體欄目。

欄目以“挖掘傳承弘揚人參文化，提升吉林人參品牌競爭力和國際影響力”為宗旨，將利用全媒體優勢，深入挖掘人參文化、人參故事、人參産業，打造壯大“吉字號”人參品牌，提升吉林人參的品牌公信力、産品美譽度、市場認知度，為發展千億級優勢産業營造良好的輿論氛圍，力爭打造一檔輻射全國的全媒體人參宣傳欄目。

《吉林人參》初步擬定以“吉參觀察員”行進式探訪的形式，圍繞人參産業全鏈條全過程，講好人參故事，並持續推出“參入萬家”、人參主題論壇、人參專家訪談、人參美食評選、“吉字號”人參品牌評選、“參王爭霸賽”、人參電商節等一系列特色活動。

“我們在行進式探訪的基礎上，結合工作實際，又融合了人物訪談、現場連線、短片串聯等多種元素。近幾期將聚焦人參標準化體系建設、産品精深加工、産業結構優化、市場拓展等熱點話題展開。”吉林衛視《吉林人參》欄目策劃人李蘊博説。

千億級人參産業的佈局與發展，根脈在於服務吉林振興，經絡布散于健康吉林建設。除了《吉林人參》這一新欄目，在我省中醫藥健康養生與科普惠民方面，還有許多平臺和抓手。會上，吉林省中醫藥學會秘書長李靜靜介紹了《健康大講堂》直播相關情況，吉林省中醫藥健康産業協會秘書長吳瓊介紹了“長白山元氣之旅”相關情況。未來，《吉林人參》欄目將與《健康大講堂》、中醫藥健康旅遊等健康養生平臺相嫁接，優勢互補、相互借力，一道深入推進健康吉林的建設。

把脈——寫好建議單

關鍵詞：行業引導，敢於創新突破

吉林省中醫藥學會會長宋柏林指出，作為行業學會，多年來始終把宣傳好、弘揚好吉林人參作為責任和義務。《吉林人參》是貫徹省委省政府高品質發展人參産業、打造千億級市場等相關要求的切實落地的舉措之一。欄目可以進一步利用好學會、長春中醫藥大學及其附屬醫院等行業權威專家的資源，向全球宣傳好人參的妙用，為健康吉林乃至健康中國建設發揮出更大的作用。

我國著名養生學者、中醫學家、文化學者溫長路表示，當前欄目的文化元素有欠缺，建議聯動學會，邀請行業專家參與進來，形成文化推動、科學支撐，從而提高“世界人參看吉林”的認可度，把口號變成百姓的認知，體現出民心民意。此外，他還在溯源、傳播、文化三大方面，給出了如“尋找吉林人參達人”、做好新媒體傳播、做好人參娃娃及人參動畫相關文創産品等許多切實可行的建議。

“《吉林人參》凝結著人參文化、中醫藥文化、中華優秀傳統文化三者之間相互聯繫、相互促進的歷史必然。”吉林省中醫藥管理局原局長邱德亮説，下一步欄目要把定位明確地落腳到健康中國建設上，要彰顯文化自信和文化優勢，用人參文化、中醫藥文化推進吉林全方位振興，為民族偉大復興注入文化內涵，要在內容層面完善研究策劃團隊，要聯合行業專家選取共識性的問題，把每期主題與老百姓的衣食住行深度結合，還要堅持問題導向和現實生活體驗感。

此外，（日本）國際中醫綜合研究所主任吳更偉從微觀層面圍繞怎樣用人參防疫、怎樣發揮人參功效、怎樣開拓日本人參市場進行分享，岐軒易水流派傳承人仇善章則重點聚焦舉辦人參種植遊、人參採摘遊等中醫藥健康旅遊線下活動，大力普及人參文化，幫助人們實現“眼耳口鼻”全方位地感知人參給出相關建議。

關鍵詞：産業帶動，擦亮品牌底色

聯合國世界旅遊組織[UNWTO]專家委員會委員、《中醫藥應用傳播學導論》作者賈雲峰帶來“54321”的對策建議，即傳統電視節目面臨的五大困境：泛市場不精準、傳統思維無突破、內容淺白無深度、傳播手段單一、收視興趣點不清楚；欄目發展的四大建議：針對話題性做突破、針對年輕化找風口、針對創新化做表達、針對體系化做策劃；欄目創新的三大抓手：新、奇、樂；欄目可創造的兩大突破：健康與財富；欄目將實現的一個目標：成為中國第一個具有人參文化價值的代表節目。

吉林省中醫藥健康産業協會會長、吉林省集安益盛藥業股份有限公司董事長張益勝談到，做好《吉林人參》，一定要傳播老百姓聽得懂的內容，要組織專家聚焦人參“大補元氣”的獨有功效，把“元氣”説清楚、講明白，要圍繞怎麼吃人參、怎麼用人參做好科普，向百姓講好人參的傳統文化價值和現代科學研究。

中國-法國中醫藥中心主任、《世界中醫藥》雜誌法國版社長吳宛霖認為，要結合法國市場需求、人文環境特點等，塑造吉林人參品牌形象，推動人參藥食同源類産品走出去，逐漸在海外展現吉林地標性的道地人參品牌，提升吉林人參市場競爭力。

正在湖南出差的北京禦品膏方健康管理有限公司董事長姜紅英對本次會議給予了高度關注，向欄目組提出了適當融入本土娛樂化元素；通過“傳統公信力+新媒體呈現”相結合的形式打造IP；展現人參品牌力量與品牌價值，用創新産品拉動人參全産業鏈發展等建議，並從“産品為根本、品牌是壁壘、渠道最重要”入手，向與會的企業家分享了其多年來的産品行銷經驗。

“欄目可以添加文旅板塊，引導和拓寬省內人參旅遊路線，用三産旅遊帶動人參全産業鏈發展。還可以結合雲嶺野山參的獨特資源優勢，進一步開發和推廣人參美食。”吉林雲嶺野山參科技開發有限公司董事長曾憲清説。

吉林省中醫藥健康産業協會副會長、琿春華瑞參業生物工程股份有限公司董事長金立華，博啟壹號（深圳）生命科技有限公司董事長宋傑，吉林漢參健康生物科技有限公司董事長曲建軍分別從助力吉林人參産業産品走出去，深入挖掘吉林人參品牌、開拓南方市場，強化底層邏輯等角度表達了看法與觀點。

關鍵詞：媒體造勢，形成宣傳矩陣

“我們要用好媒體這把雙刃劍。”吉林漢參健康生物科技有限公司總經理曹俊茁強調，要從“美、貴、華、麗”四種層面，在畫面中展示長白山自然之美以及吉林人參物華天寶之美，在中醫經典古方中展示人參之效，在梳理中國人參文化中打造漢參文化體系，在鏡頭中展現出深加工和現代科技、食品工業化給人們帶來的方便，改變人參産品固有的材料輸出和簡單工藝品的輸出。

吉林省中國旅行社總經理馬鳴認為，要緊密圍繞《吉林人參》欄目組，尤其是吉林省中醫藥學會等相關資源優勢和廣闊平臺，以欄目為契機，實現我省人參産業“長做久盛”。

擘畫——繪製新藍圖

吉林廣播電視臺創新發展研究中心主任助理邵柏赫以及楊羽製片人、李蘊博策劃人，在全程聽取了專家建議後，紛紛表示，各領域大咖專家們傾情奉獻，提出了許多富有建設性的意見和建議，受益匪淺。在會後一定會做進一步地研討部署並加以落實，相信未來《吉林人參》能助力林海參鄉放異彩、推動産業振興再出發。

“因為一個中醫夢想，我們走在一起；因為一個人參承諾，我們風雨兼程；因為朋友之間彼此信任，我們全力以赴；因為千億級人參産業的發展，我們必將勇往直前！”會議主持人、吉林省中醫藥學會、吉林省中醫藥健康産業協會副會長朱桂禎總結到，在四個多小時的交流研討中，每位專家都傾盡全力，提出了許多寶貴的建議。得天時、佔地利、擁人和，有潛力、有優勢、有信心，《吉林人參》一定能站在更高的起跑線上，向更高的目標邁進！

會議由吉林衛視、吉林省中醫藥學會、吉林省中醫藥健康産業協會聯合主辦。

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