“熒屏養生”該扶正祛邪了
中國中醫zy.china.com.cn 時間： 2014-10-22 內容來源: 中國中醫藥報
《健康365》《杏林好養生》被禁播了。10月15日，國家新聞出版廣電總局發出《關於做好養生類節目製作播出工作的通知》，要求加強對電視養生類節目的規範管理。總局以這種形式錶明態度和立場，同時也劍指如今花樣迭出的“熒屏養生”節目。
亂 變了味兒的養生節目
據某媒體報道，本月16日16時48分河南衛視播出的《健康就好》節目，其中的主講人王濤自稱博士。主講內容為糖尿病根本上是肝臟有問題，可以通過攝取營養素來調理治療，通過其推薦的保健品就能達到治療糖尿病的效果。觀眾根據節目提示可撥打電話現場接受王濤遠端調理。但當撥打過去後發現，如果要接受營養調理，先要加入會員，每年收360元的服務費和調理方案費。營養素由服務中心統一訂購，廠家直接發貨。
節目表面看似為患者治病調理，實則為了從患者身上“掘金”。該節目曾在江西、雲南、四川等10多家衛視播出，影響甚廣。
細數熒屏養生節目套路，形式雖五花八門，但思路卻和該節目大同小異。健康講座、專家諮詢是必有橋段，配以各種中醫理論，最後引入“正題”——穿插推銷各類保健品、藥品。
利 不為養生重推銷
“傳播健康傳播愛，傳播健康養生新方式”——這是《杏林好養生》節目主持人的開場詞，通過主持人與嘉賓的循循善誘，最終將鐵皮石斛過度誇大成包治百病的靈丹妙藥。但要“愛”這個將愛和健康挂在嘴邊的節目，可不便宜。記者致電，客服説：“我們有鐵皮石斛加工的膠囊、口服液等各種保健品，一個療程將近4000元。”
北京大學文化産業研究院副院長陳少峰告訴記者，目前電視臺和節目公司有兩種常用的合作方式，一種是承包商整體買斷某檔節目，支付給電視臺一筆費用，一種是雙方合作按收益比例分成。許多公司製作的電視養生節目，表面上講授“健康知識”，背後念的卻是促銷産品的“生意經”。
根據陳少峰估算，全國90%以上的電視臺都有中醫養生類節目，每年這方面的收入有十幾億元。可見其獲利之巨。
陳少峰表示，本來屬於推銷廣告的電視節目，經過精美包裝、邀請所謂專家之後，很容易給消費者帶來認知上的混淆，不利於中醫觀的正確引導。
此外，這些節目也迎合了中老年人求醫心切的心理。比如在《杏林好養生》一期節目中，主持人曾説“這兩天好多老年人紛紛打來電話，有的用3天血壓就穩了，2天血糖就降下來了。”容易給老年人造成該産品有治療作用的誤導。
| 責任編輯: 劉璟 |
