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英國藥物管理局2013年11月頒布的中成藥禁售令，已於今年5月開始實施，意味著英國境內再也看不到官方渠道進口的中成藥，市場上的中成藥存貨全部下架，這無疑將給英國中醫藥産業帶來巨大影響。

從全球中草藥市場需求來看，全球中成藥市場需求潛力巨大，目前，全球使用天然藥物的人數約為40億，天然藥物銷售額約佔全球醫藥銷售總額的30%。據統計，1997年以美國、歐洲和亞洲為主的國際植物藥市場約170億美元，按年增長15%計，預計全球的植物藥市場在2015年産值將突破1700億美元。

然而，雖然全球市場空間較大，且中國是世界中草藥研究最為深入、産業化程度最高的國家，卻在全球推廣中處處碰壁。筆者認為，造成上述現象的原因主要有以下幾點：

規模小、技術水準較低

企業在GMP、GLP、GCP等管理方面還處於起步階段，離西方國家藥品進口的標準還有較大差距，藥品品質缺乏保證。我國中藥生産企業數量多、規模小、技術水準低、低水準重復建設多。小型企業佔96%以上，行業集中度不高，企業的國際競爭力亟待加強。

我國中藥行業技術裝備水準的落後，使中藥産品的品質和穩定性無法保障，很多出口中藥因無法控制農藥殘留、重金屬含量或含違禁成分而遭拒售。

而且，無論單方還是復方中藥，其化學成分大都是非常複雜的，且這些中藥的“君巨佐使”的相互協同往往不是一個或幾個模型和指標所能反映。因此，在我國中醫藥的基礎研究上也存在許多含混不清、懸而未決的問題，在藥理、毒理、劑型、標準化、規範化等方面的研究均與國際先進技術水準存在較大差距。

中西方文化差異大

由於中外文化的差異導致對藥品的界定有所不同，中藥在東道國是否屬於藥品變成了其進入該國的第一道“門檻”。例如，美國對藥品的基本要求是：化學成分要明確，如果是復方製劑，其中每一種化學成分的藥效、作用，乃至它們之間的相互作用對藥效及毒性的影響都要清楚。

而目，古樸深奧的中醫藥術語常以古漢語為基礎，很少有規範的現代語言加以表達，更是很難被準確地譯成外文。另外，很多中藥效用及藥理作用的闡述，多沿用我國傳統中醫藥理論，如陰陽五行等，尚無法用現代科學的理論加以證明。這就更加阻礙了中藥進入國際市場。所謂“中藥不是藥、中醫不是醫”的説法就道出了中醫藥在進軍國際化市場中所面臨的尷尬局面。

缺乏完善的中藥國際行銷策略

大多數中藥企業在將自己的産品推向國際市場時，都是期待將國內暢銷的中藥推向國際市場。但是許多國外消費者很重視健康保健，他們對天然綠色的保健品充滿興趣。很多中藥企業缺乏理性分析市場、正確制定産品策略的國際行銷理念，沒有全面深入分析和掌握國際市場的需求和特點，因而不能及時提供試銷對路的中藥産品，使我國的中藥産品沒有更好地推向國際市場。

筆者認為，對於國內中藥行業來説，文化差異是客觀存在，不是一朝一夕可以改變的，但是，不能因此而忽視自身存在的問題，不僅是國外，在國內市場上，我國中藥類産品品質屢次出現安全事故，也使其在國內發展受到了一定的影響，標準缺失、監管不嚴是出現上述問題的主要原因。

要想我國的中成藥産品真正得到國際認可，筆者認為未來還需要較長的路要走。首先要制定嚴格的監管體制，完善行業標準，使其在國內市場的地位凸顯；另外在標準制定上要和國際接軌，降低綠色壁壘的限制。

當然，接軌並不意味著一味的迎合，中醫藥作為中華民族五千年文化瑰寶，還是要有自己的骨氣，用療效征服世界才是上選。(李佩娟)

責任編輯: 劉璟