電商市場發展火熱，今年北京市政府工作報告提到，積極培育休閒康養、戶外運動、電商直播等鄉村新業態。北京市第十六屆人民代表大會第二次會議上，電商發展成為不少代表關注的焦點。有代表建議推進電商産業園建設，打造直播電商聚集區。
市人大代表、北京市平谷區綠農興雲果品産銷專業合作社理事長岳巧雲表示，2023年前10個月，全國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9％，佔網路零售額18.1％，是消費市場最具活力的增長極。北京市正在加速建設國際消費中心城市，需要重視和加速直播電商産業發展，跑進“第一方陣”，打造電商標桿。
岳巧雲介紹，近年來，平谷電商發展勢頭強勁，從最初的電商銷售，到對直播帶貨的初步探索，再到如今豐富的電商業態，可以説，“努力在鄉村振興、農業農村現代化方面走在前列”的平谷，正在用實際行動踐行直播電商功能區的實踐路徑。以平谷大桃為例，去年，平谷積極謀劃大桃這篇“土特産”文章，大桃産值達到14.9億元，同比增長43.3％，其中，電商銷售佔比提升至23.6％，促進了果農增收。今年，平谷區將打造直播電商功能區，建設村播學院和直播電商基地，實施“一村一直播”，培育“鄉村網紅”。
“直播電商作為近年來的新興電商模式，已成為推動數字經濟發展、服務業轉型升級的重要抓手，打造直播電商聚集區，有助於推進鄉村振興。”岳巧雲稱，直播電商是展現特色鄉村文化、服務農産品宣傳銷售的重要平臺，發展直播電商是數字賦能鄉村振興的重要方式。直播電商有效打通農産品生産端與市場端的“最後一公里”，不僅能大力促進本地農産品銷售，更能打破地域空間限制，通過“手機變農具、農民變主播、農田變直播間”，把更多收益留在農村、留給農民，促進農民增收致富。“以平谷為例，建議通過創新打造‘矩陣直播’模式，挖掘‘農業中關村’、京平綜合物流樞紐、金海湖世界休閒小鎮、現代食品營養谷特色優勢，爭取平台資源支援、推進項目合作，加快培育多點分佈式特色産業集群。”
當前電商發展面臨怎樣的瓶頸？市人大代表、北京抖音資訊服務有限公司副總裁張輔評認為，主要可以歸納為三點：産業集聚程度低、專業人才較缺乏、直播電商活動帶動效應低。
岳巧雲稱，“目前，本土主播量級普遍較低，多為農民自發直播帶貨，吸引粉絲能力和網路大Ⅴ存在一定差距，帶貨成效不理想。同時，也缺少專業網紅孵化、形象包裝、直播策劃等培訓，部分直播活動‘小、散、弱’。”
張輔評和岳巧雲建議，推進電商産業園建設，聚集産業；打造村播學院基地，培育人才。以平谷為例，可以通過升級改造低效閒置樓宇引入直播電商産業，即産業園項目納入城市更新項目庫。同時，引導頭部電商平臺企業、直播電商初創企業以及各類專業服務機構入駐園區，助力平谷區直播電商産業創新發展。
張輔評建議，堅持“人才是第一資源”的理念，通過建設集交流、培訓、孵化、展示、銷售等功能于一體的“村播學院總部基地”，規範引領農村電商發展。對接優質企業資源和教育資源，推動村播學院直播電商産業鏈集聚，加快村播學院在科技創新、人才培養、宣傳推廣等方面的發展。
