頭戴黃斗笠、肩披藍短衫的惠安女形象，不僅是閩南文化的鮮活符號，更是千年海疆文明的精神縮影。2025年，惠安縣以“惠女風情推介年”為契機，將這一地域文化IP納入縣域發展戰略，通過文旅融合的創新實踐、品牌傳播的系統構建、跨界聯動的大膽突破，讓傳統服飾紋樣在國際T臺綻放光彩，使漁女號子在數字時代煥發新聲。從崇武古城的石板路到巴黎時裝周的聚光燈，惠安縣正以文化賦能的生動實踐，書寫著縣域經濟高品質發展的“惠安答卷”。

文旅融合提質　構建消費場景新生態

惠安縣以“惠女風情推介年”為抓手，推動文化資源與旅遊消費深度融合，打造沉浸式文旅體驗矩陣。“五一”期間，崇武鎮惠女海韻休閒街區啟幕，28處店舖立面創新融入惠安女服飾經典紋樣與色彩，行走其間如入流動的惠女風情畫卷。業態精準聚焦體驗經濟——引入6家惠安女服飾粧造旅拍店、4家文創空間，成為“現象級”地標。“五一邂逅惠女繁花秀”話題登頂抖音泉州榜，節後舉辦粽藝大賽、“惠女唱大海”等十余項活動，聯動泰寧縣開展百名惠女服飾快閃，持續引爆流量。

為形成長效運營機制，惠安縣建立“月月有主題、鎮鎮展風采”推進機制，每月組織非遺展演、文旅市集等“4＋X”主題活動。6月啟動“惠女海韻風情惠安”系列活動，通過“惠女×潮流”時尚走秀、跨界音樂Live等年輕化場景，實現傳統美學與潮流文化碰撞，推動文旅消費持續升溫。

品牌傳播增效　打造文化賦能新格局

惠安縣構建“政策保障＋文藝創作＋視覺傳播”立體矩陣，系統推進惠女文化品牌建設。完善印發了《惠安女服飾保護與傳承專項資金管理規定》，組建“惠女合唱隊”等群眾性文藝團體，創排高甲短劇《惠女讚歌》、惠女體育舞蹈《厝邊小調》等文藝作品，其中宣傳片《惠女百變惠女有福》全網瀏覽量超388萬人次。

在文化傳播維度，開展“海韻惠安　匠心禮讚”文創徵集，收到作品超200件，線上曝光15萬人次；推出5個惠女主題宣傳視頻及“繡球一戴　遇見真愛”系列海報，多維度解讀文化內涵。“惠安文化一台戲”等本土展演品牌中，惠女舞龍《龍騰獅躍》、街舞《惠安潮舞秀》等作品持續強化文化標識，惠女體育指導員事跡獲國家體育總局報道。

跨界融合賦能　開拓國潮發展新路徑

惠安縣以創新聯動推動惠女文化“破圈出海”，構建國潮煥新生態。“五一”前夕，“跨越山海對話湘鄂”文旅推介活動走進長沙、武漢三所高校及地標景點，抖音話題曝光量破百萬；4月底，閩潮肯德基惠女主題餐廳落地泉州，實現“文旅＋餐飲”場景創新。

在國際傳播層面，惠安女服飾元素亮相巴黎、米蘭時裝周，本土舉辦的文廟大秀、崇武古城T臺秀帶動旅拍産業發展；與潮玩IPLabubu聯動推出惠女服飾玩偶，打通傳統文化與“Z世代”連接點。惠女主題電影《浪花朵朵》入選2025年福建電影重點項目，以“林海娘子軍”事跡為原型，實現文化傳承與藝術表達有機融合。

未來，惠安縣將持續深化惠女文化IP系統化運營，通過多元場景構建、國際傳播拓展，推動閩南文化符號在全球舞臺煥發新活力，為縣域高品質發展注入文化動能。（黃紫虹）