杭州市政協委員楊蒞 受訪者供圖

　　浙江線上1月30日訊（記者 包勇）一座城市之所以能夠散發魅力，令遠在千里之外的人心生嚮往，離不開城市行銷的助力。如果，把偌大的城市當成一件産品，如何用大眾化手段成體系地傳播出去，引來更多的“流量”與“留量”？

　　今天，正在參加杭州市兩會的市政協委員楊蒞建議，在後亞運時代的城市行銷中，通過“三個轉向”，讓遊客感受不一樣的杭城。

　　讓“微表情”更具煙火氣

　　如果説都市區和商圈是一座城市的門面，那麼後街小巷就像城市的“微表情”。“這是遊客近距離觀察城市、感受人間煙火的窗口。”楊蒞説。

　　比如，香港的小巷，有很多的值得打卡且極具辨識度的店舖。而杭州的小河直街歷史文化街區，不僅有文創、咖啡和老茶館，還有民間説唱藝術“小熱昏”。

　　當綜合體日趨同質化，能體現城市特色的東西越來越少時，如何讓遊客來了杭州流連忘返，回去了還能再“回味悠長”？

　　楊蒞建議，杭州要打破“千店一面”，從主街轉向後街，打造後街經濟，通過重新設計、新舊交融，讓這座城市更具人間煙火氣。

　　用影視故事講好美食故事

　　説起杭州美食，有人會説“美食荒漠”，除了東坡肉、西湖醋魚、龍井蝦仁之外，要想再多説上幾個菜名，似乎有些困難。真的如此嗎？實則不然。

　　“其實，從‘三江兩岸’的江河湖鮮，到西子湖畔的杭幫古味，再到精緻食府的舶來西餐，杭州向來不缺少美食。”楊蒞説，杭州還有油墩兒、蔥包檜兒、片兒川、定勝糕、小籠包等耳熟能詳的特色小吃。

　　在中國杭幫菜博物館裏，陳列著一幅倣古絹畫《美食天堂盛景圖——南宋京城餐飲大觀圖》。畫中展現了南宋杭州城中茶坊食鋪、官私酒樓、素齋船宴的美食盛況，再現錢塘自古繁華、薈萃天下美食的歷史。

　　對於城市美食行銷策略，楊蒞想到帶火上海美食的熱劇《繁花》。“從嘗美食、聽故事轉向看美食故事。”楊蒞建議，挖掘杭州美食歷史文化，在影視劇的加持下，讓美食與時代關聯，讓杭州故事更加生動。

　　體驗經濟是未來經濟增量

　　《體驗經濟》一書提出：“體驗是開啟未來經濟增長的鑰匙”。人類經濟生活在經歷了農業經濟、工業經濟和服務經濟之後，體驗經濟，將是服務經濟的延伸，它所追求的最大目標是消費和生産的個性化。

　　“這種體驗可以是吃一頓燒烤，也可以是滑一次雪梯，其背後反映的正是遊客需求的時代性變化。”楊蒞説，相比傳統文旅，現在越來越多遊客追求一種新奇、好玩的體驗。

　　文旅部發佈的《“十四五”文化産業的發展規劃》指出，要大力培育數字娛樂、沉浸式體驗等新興文化業態，強化科技在娛樂、演藝等傳統文化行業的應用。

　　楊蒞表示，“體驗為王”正成為文旅新風口，建議杭州在旅遊開發的同時，更加注重轉向體驗感的營造，把“頭回客”變“回頭客”。

來源：浙江線上    | 撰稿：記者 包勇    | 責編：張曉欣    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583