“1、2、3，上連結！”1月4日，位於溫州市龍灣區的工藝美術電商直播中心內，90後主播正通過抖音平臺帶貨小葉黃楊木雕、甌塑、甌窯等手工藝品。短短幾個小時，來自全國各地的成交額達到2萬元。

　　“這是‘百工之鄉’轉型升級的突圍之舉。”溫州市工藝美術研究院有限公司董事長陳勝為此深感欣慰。

　　産業化是困擾溫州工藝美術多年的難題。“百工之鄉”的盛名之下，卻陷入“叫好不叫座”“吸睛不吸金”的窘境。

　　“福建德化、江西景德鎮等地的工藝美術産業年産值早已突破500億元，而溫州相差甚遠。”陳勝透露。

　　産業創新發展，是傳統文化復興的一劑良藥。如今正站在新的歷史方位，作為“百工之鄉”的溫州又該如何破題出圈，活起來，火起來？

　　百工之鄉的AB面

　　在《周禮·考工記》中，手工業者被稱為“百工”。由手工製作、有獨特風格的傳統記憶，如今被稱作“工藝美術”。

　　溫州工藝美術歷史悠久，品類眾多。從新石器晚期萌芽，歷經唐宋明清四個黃金髮展時期，至今已擁有雕塑工藝、漆工藝、竹工藝、陶瓷等十大類別，127個品種，每項技藝單拎出來，都十分“耀眼”。東源木活字印刷術、樂清細紋刻紙被列入聯合國教科文組織非遺目錄；甌塑、甌繡、黃楊木雕等13項技藝被列入國家級非遺項目……可以説，溫州工藝美術的發展史是一部濃縮的文化傳承史。

　　陳勝告訴記者，雖然溫州工藝美術家底豐厚，但隨著時間遷移，卻出現了兩極分化的AB面——

　　溫州工美人才輩出，高手林立。截至目前，溫州共獲評“國字號”工藝美術大師13人、省級工藝美術大師90人，市級工藝美術大師182人，這在全國地市級中名列前茅。周錦雲、高公博、虞金順等溫籍“國大師”，都在各自領域有著深厚個人造詣，作品享譽國內外。

　　與之形成鮮明對比的B面是，溫州工藝美術産業相對薄弱。作為我省乃至全國的工藝美術生産和出口基地，溫州規上工藝美術企業數量偏少，龍頭企業産值偏低。根據公開資料顯示，福建德化僅陶瓷一項工藝美術産業，年産值就超過500億元，去年起還吹響了陶瓷千億産業集群號角。

　　三大癥結，制約發展

　　同樣是經久不衰的千年傳承，為何溫州工藝美術會“吸睛不吸金”？記者多方採訪，究其背後主要有三大癥結。

　　産業鏈分散。溫州工藝美術品種過多，産業集中度不夠，且産業鏈比較分散。浙江東方職業技術學院甌窯學院教師胡一皓給記者舉了個例子，溫州甌窯産品的原材料泥和釉，是從景德鎮提煉生産的，導致成本增加三四倍。“建議打造煉泥廠、煉釉廠以及配套的模具裝備廠，形成自己的産業鏈。”

　　作品創新不足。溫州工藝美術大師雖技藝精湛，但大多數作品仍比較傳統，缺乏和市場契合的設計理念。浙江省工藝美術大師施成權認為，傳統，要堅守，但不能固守。有的手工藝産品在創意設計、新産品研發、衍生品拓展等方面存在不足，看似“守”住了原汁原味，卻“守”不住長遠發展。

　　銷售渠道不夠寬。溫州工藝美術大師的作品均以線下銷售為主，鮮少開拓線上銷售渠道。早在幾年前，外地不少地方就全面鋪開線上銷售、短視頻帶貨模式。比如，為了提升市場競爭力，福建德化做強陶瓷電商網貨品牌，謀劃佈局海外倉建設，開設網路直播間帶動電商銷售提升；在江西景德鎮，陶瓷直播電商年交易額已達70億元至75億元區間，佔全國陶瓷直播電商交易量的70%左右。

　　守藝售藝，如何破局

　　上月，溫州工藝美術電商直播中心揭牌，致力於工藝美術數字化産業發展。在這裡，工藝美術大師有獨立的空間，可創作交流，可直播帶貨，並與現代工美設計師碰撞出火花。這一新變化，讓眾多工藝美術大師拍手叫好。

　　溫州正在積極求變，奮起直追。但除了電商，溫州工藝美術産業邁向新臺階，還需要做些什麼？

　　培育新一代年輕“守藝人”，讓老技藝煥發新活力。眼下，溫州多所大專院校已開設工藝美術專業，比如浙江東方職業技術學院早在2016年就創辦甌窯學院，今年下半年將開設工藝美術品設計專業；溫州大學創辦發繡研究所；溫州商學院擁有甌塑、木雕專業課……讓越來越多的“Z世代”愛上手工藝，成為工藝美術匠人，以創新的眼光和手段重塑老技藝的未來，才是最好的傳承。

　　走出去拓寬市場，打造手藝人交流新平臺。倡導“生活美學”消費理念的青燈市集，每年為全國各地傳統手工藝人搭建交流、展示和銷售的場景，産生的交易額不菲，2023年春季青燈市集産生的銷售額就超6000萬元。“全國有不少類似青燈市集的文化交流活動。”溫州市工藝美術大師、溫州市施氏甌繡産業有限公司負責人王施説，他每個月至少出差兩三趟，不是參加市集就是非遺推介會。“走出去，才能打開銷路。”

　　政府助力在産業鏈上發力，形成工藝美術産業新風景。沒有産業，就沒有工藝美術的未來。去年5月，溫州被授予“中國工藝美術之都”，借此契機，溫州積極向中國工藝美術學會爭取打造中國工藝美術學會産業基地、研學基地等産學研合作平臺，推動工藝美術産業園儘快落地，做好“鏈”文章，為工藝美術大發展打開新空間。

　　守藝、傳承、創新、電商……在越來越激烈的地方區域競爭中，期待溫州不斷發揚工藝美術文化、發展工藝美術産業，在未來爭得屬於自己的一席之地。

來源：潮新聞    | 撰稿：記者 張銀燕 共用聯盟·龍灣 余平    | 責編：張曉欣    審核：張淵

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