跨越山海、國別，數字文化貿易正扮演“文化使者”的角色，通過多種形式有機嵌入全球文化産業鏈。11月23日，第二屆全球數字貿易博覽會舉辦數字文化貿易論壇，以“數字賦能 文化貿易提速新引擎”為主題，數字文化貿易這一新生事物受到與會嘉賓的多方關注。

　　“數字文化貿易，是服務貿易在數字經濟時代的拓展、延伸和迭代。”國家文化發展國際戰略研究院常務副院長李嘉珊説，數字技術正成為文化産業價值鏈上的生産要素新供給。當前，發達經濟體在數字文化貿易中居主導地位，對發展中經濟體而言，網際網路機遇帶來了強勁的發展勢頭。

　　講好中國故事

　　一個業已形成的共識是：數字文化貿易日益成為文化貿易規模增長、結構優化的新引擎，成為中國文化走向世界、世界認識中國的重要途徑。

　　今年前三季度，全國7.2萬家規模以上文化企業中，文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類營業收入同比增長15.2%，快於全部規模以上文化企業7.5個百分點。

　　數貿會上發佈的《中國數字貿易發展報告2022》顯示，我國數字文化産品海外市場優勢進一步鞏固。2022年中國自主研發遊戲海外市場銷售收入達173.5億美元，而華語影視作品在東南亞市場的份額由2019年的不足4%升至2022年的10%，超過日本，與美國、南韓的差距顯著縮小。

　　影視、動漫、網路遊戲、網路文學、短視頻等數字産品，正成為中國與世界溝通的紐帶。與此同時，數字文化貿易也逐漸從內容出海向模式出海、平臺出海轉型，踏入更深處。

　　論壇上，商務部服貿司發佈國家文化出口基地第三批創新實踐案例。建設國家文化出口基地，如果“翻譯”一下，就是要搭建平臺，向世界更好地講述中國故事。

　　在本次入選的12個案例中，中國（浙江）影視産業國際合作基地憑藉業態和模式創新脫穎而出。採用目前全球最流行的短視頻形式，基地用鮮活的視聽語言，將中國城市風貌、人文生活、體育健康、文學藝術等中國內容與文化傳向世界。比如，在國內熱播的反映北京女孩一路奮鬥、實現人生理想的電視劇《一路朝陽》的勵志二創短視頻，就受到海外觀眾喜愛。這樣的內容，既有中國特色，又能引發跨越國界的情感共鳴。

　　“目前，基地在YouTube和Tik Tok平臺建有影視、生活紀實、生活熱點、人文歷史、健康養生、古裝武俠、家庭倫理等10大門類80多個賬號。”中國（浙江）影視産業國際合作區管委會副主任夏欣才説，從題材類型來看，影視劇類、社會新聞類、運動解説、美食節目和動漫解説視頻最受海外用戶歡迎。從國別來看，“一帶一路”國家受眾最為廣泛，比如，印尼地區的用戶最愛刷豎屏短劇，目前播放量最高的豎屏短劇點擊量達234萬次。

　　提高國際競爭力

　　從規模上看，我國文化産品進出口規模多年居世界第一位。但高品質産品供給不足、國際競爭力不強等短板依然存在。如何運用新技術、新手段，把中國豐富的文化資源優勢轉化為産業優勢和發展優勢，數字技術正成為推動文化貿易前行的關鍵引擎。

　　大模型的“百舸爭流”是今年數貿會的看點之一。論壇上，國家文化出口基地—浙江數字文化國際合作區與網易有道簽約，瞄準數字文化出口的語言瓶頸，雙方合力打造METai視聽譯製平臺。該平臺將借助人工智慧大模型，支撐影視、動畫等數字內容的多語言專業翻譯，以及國際配音“一站式”公共服務。

　　在北京大學藝術學院教授向勇看來，如何用好這些數字新基建構建內容競爭力是關鍵。“目前AIGC（生成式人工智慧）在行業內的應用還處於初級階段，深度創意、高端創意領域的實踐和應用還比較少。”他建議，針對一些表現較好的文化産品，可以從內容、形式、材料、場景等維度進行分析，借助AI深度學習沉澱為創意端的通用經驗。

　　在公共服務能力提升方面，向勇認為英國推動文化“走出去”的經驗值得借鑒：在當地政府推動下，英國搖滾樂隊的一首歌《酷不列顛》被賦予豐富內涵，拓展到文化藝術政策的各個領域，一個名為“大不列顛品牌重塑”的小組，則匯聚政府工作人員、時尚設計人士、商界精英、非政府活動家等多方面人士，共同塑造英國面向全球的新形象。

　　“中國也可以從國家層面構建跨部門協調機制，推動文化基因的提取、展示和表現，抓住文化接近性市場、地理接近性市場、價值觀接近性三級市場‘基本盤’，加強海外市場對中國文化的認同。”他説。

　　除了內容層面、傳播層面的競爭，版權同樣是數字文化貿易要爭奪的高地。“數字版權貿易産業不僅是一種文化力量，其經濟比重更大。”浙江傳媒學院教授、中國社會科學院大學長三角智慧傳播研究院研究員崔波現場發佈了《中國數字版權貿易國際競爭力研究》，通過構建一整套數字版權貿易國際競爭力的指標體系，明確了中國的“坐標”。

　　“我們選取了世界上數字版權貿易比較發達的10個國家進行綜合排名，中國排第七。”崔波説，在企業規模、發展潛力方面，中國僅次於美國，但在支撐數字版權運作的硬體條件和生産要素規模、數字版權貿易國內外市場環境方面，中國的競爭力偏弱，未來還需在人才培養體系創新、數字基礎設施建設、數字貿易規則話語權、版權資源價值重組等方面提升數字版權貿易的國際競爭力。

　　在這次論壇上，中國（浙江）影視産業國際合作區與西安曲江新區和上海倉城影視基地簽約合作，3個國家文化出口基地“手拉手”，將共建全球影視版權交易雲平臺C-dramaRights，同時共建全球宣發網路、數字化傳播新渠道，攜手提升文化貿易實力，向世界發出中國文化的更大聲量。

來源：潮新聞    | 撰稿：記者 祝梅 通訊員 趙時康    | 責編：張曉欣    審核：張淵

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