嘉興人社供圖

　　近日，嘉興在上海開了一場特殊的招聘會——不同於普通的招聘會花一天擺攤招人，嘉興選擇開一家限定營業一週的快閃咖啡店。這場招聘被稱為“咖啡空間計劃”。

　　説是招聘會，其實更像一場城市形象的展示。

　　比起一次性招到上千名應屆畢業生，嘉興更想要“種草”——通過一杯咖啡的時間，讓上海學子知道，在距離上海不到100公里的地方，有一座城市叫嘉興，熱切地期待他們前來成家立業。

　　只有知道了一座城市，人們才會去了解它，繼而喜歡上這座城市，甚至去那裏生活。

　　網際網路深度嵌入日常生活，網路關注度成為城市競爭力的一部分。城市的流量如何成為引才“留量”？二三線中小型城市，能否借助城市形象在搶人大戰中逆勢突圍？

　　嘉興人社供圖

　　招聘會，目的是“城市種草”

　　嘉興第一期“咖啡空間計劃”的選址是上海松江大學城。這裡包含上海外國語大學、東華大學、華東政法大學等8所高校，學生數量超過10萬。

　　店裏出售4種口味的咖啡，每一杯都是嘉興風味。“梨”不開你、好“柿”“橙”雙的輔料分別是洪合蜜梨和太秋甜柿，都是嘉興具有地理標誌意義的農産品。“粽”情于你，將享譽南北的嘉興粽子文化融入咖啡。而好“酒”不見，則讓人聯想到早前爆火的醬香拿鐵。

　　工作人員試圖為每一個踏入咖啡店的人，復現一個完整、立體的嘉興。整座城市的特質被濃縮在各個細節中，學生們漫步水韻主題場景，體驗粽子製作，現場還有螢幕慢直播烏鎮戲劇節。

　　幸福沒有定論，但一定是具象的。一杯咖啡的時間裏，他們看到了嘉興“八水匯聚、抱城而過”的運河文化、江南古鎮的先鋒戲劇文化，以及在嘉興充滿煙火氣的美好生活。

　　復刻了風土，怎麼能忘了人情？在店裏談笑風生的，也許就是某家企業的“一把手”。離開中規中矩的會議室，學生和董事長之間只隔著兩杯咖啡的距離。

　　嘉興恒傑生物制藥股份有限公司董事長王清榮花了一個晚上，面試了不少有意向的應聘人員，“咖啡自帶休閒和放鬆的屬性。隨著距離的拉近，企業和面試者之間的需求對接也變得格外高效。”

　　親歷者説，這個創意勝過萬千宣傳展板。浙江銳鷹傳感技術有限公司董事長劉偉，用“春風化雨”“潤物無聲”形容嘉興給創業者的扶持。創業補助、租金減免、人才補貼、金融扶持……6年時間，劉偉的公司從零開始，成為高精度直線和角度感測器完全國産化領域的唯一供應商，産品廣泛應用於醫療設備、工業自動化等領域，“我的現在，也可能是每個創業者的未來。”

　　這種很新的招聘形式，確實完成了“種草”目標。“參加過不少招聘會，這場是最走心、誠意最足的。”上海外國語大學劉振宇同學説，他看到的不僅是就業崗位，更是一種在嘉興能夠擁有的生活方式。

　　首期活動共有155家企事業單位推出4045個崗位，一週時間裏，吸引了1.5萬名大學生來到現場。“我們計劃將咖啡空間計劃打造成一個細水長流的青年大學生引才品牌。”嘉興市人力社保局黨委書記、局長金梓偉説，11月底，這家快閃咖啡店還將開進上海閔行大學城。未來，嘉興還會在長三角區域大學城等高校畢業生富集地持續開展類似活動。

　　嘉興人社供圖

　　城市形象，發展的另類引擎

　　城市並不只是一個空間概念，而是人口、建築、生態、文化等各個維度的合集。

　　1960年，美國傳播學學者凱文·林奇首先提出了“城市形象”的概念——它由道路、邊界、區域、節點和標誌物等5個要素構成，而歷史、文化甚至城市名稱，也在構建城市形象中發揮著重要作用。

　　一座城市展現的形象，決定其能吸引到的人才。公眾好感度更高的城市，通常擁有更強勁的發展潛力。越來越多城市追求屬於自己的網紅標簽，短視頻平臺上，每隔幾個月就有一座城市走紅。

　　而年度最佳案例，無疑是靠燒烤爆紅全國的淄博。

　　今年年初，“大學生組團到淄博吃燒烤”登上熱搜。3月的第一週，淄博到站旅客連續兩天超過2.1萬人次。淄博一季度GDP超過1000億，消費市場同比增長8.3%，分別高於全省、全國2.7個、2.5個百分點。這座典型的工業城市，通過抓住“流量密碼”，看到了一種全新的經濟增長可能性。

　　成為網紅不是難事，如何留住流量，才是應當探討和思考的事。淄博給出的答案是，打造一個淳樸熱情的城市品牌，在社交平臺上分享人與城市的情感連結。

　　政府出臺文件保障消費體驗、志願者走上街頭幫助引導遊客、燒烤店主誠信經營維護良好形象、當地居民自發為外地遊客送禮物……這一份溫情，讓淄博憑藉每個城市都有的燒烤，從3月火到了“五一”，甚至“十一”。

　　“城市形象應該學會‘以小見大’。”南京大學城市科學研究院執行院長胡小武認為，通過具體生動的小故事、小細節和小場景，去反映和呈現出一個城市的紋理，濃縮一個城市的精神，才是最容易打動人的。

　　縱觀近年出圈的城市，每一個都具有自身獨特的魅力和氣質。西安大唐不夜城原本就有濃郁的文化底蘊，最終由“不倒翁小姐姐”的一支舞帶火一座城；“村BA”和“村超”，在極短的時間內斬獲百億流量，讓無數網友一夜間記住了貴州臺江、榕江兩座小城；成都經營“熊貓IP”多年，今年更是憑藉頂流“花花”再收穫一波熊貓概唸經濟紅利，帶動遊客每人平均到成都消費1075元。

　　城市高品質發展中，如何經營城市形像是各地應當思考的必答題。它絕不是盲目跟風，而是政府、市民的“集體有意識”，當某座城市形成一個確定的城市形象後，當地應當迅速將其嵌入到政治、經濟、文化、生活的各個方面。

　　嘉興人社供圖

　　聚人，中小城市能否彎道超車

　　一個觀點已經形成共識：在人口紅利逐漸退去、未來青年規模總量基本框定的當下，一座城市的發展速度取決於當地的青年人數。

　　相較一線城市，中小城市的焦慮更明顯。有學者指出，在中小城市人口流失的背景下，中小城市需要同時破解兩方面難題，既要讓人口流走慢一些，又要想方設法增加人口流入。

　　我國城鎮化正由資源要素驅動轉向創新人才驅動。中小型城市想要“彎道超車”，有一點尤其不容忽視——如果你想要吸引青年，那就必須在城市規劃之初，就從青年的視角考慮需求。

　　當代青年最看重什麼？從嘉興咖啡空間計劃現場調查情況來看，青年與城市間最實際的紐帶依然是産業。

　　新興産業，正是中小城市逆勢突圍的可能性。

　　上海海洋大學李樂天的研究方向是水産養殖，正在尋找生命健康相關的工作崗位。而這正是嘉興的5個千億級産業集群之一。

　　“對於新興産業來説，無論是在一線城市還是中小城市，大家起跑線差不多，公司的規模差距並不大。這種情況下，如果上海的崗位工資10000元，嘉興的崗位工資8000元，我會毫不猶豫地選擇生活成本更低的嘉興。”李樂天説。

　　當代青年樂於接觸網紅潮流的新鮮事物。高新技術産業、現代服務業、創意産業、文旅休閒等行業發達的城市，更加容易吸引青年。

　　“引産”和“聚人”，從原本的先後次序轉變為雙向交替過程。在這一趨勢下，一些原本資源稟賦並不出色的城市，選擇主動引入年輕人喜歡的活動。

　　小縣城音樂節，就是這種探索下的産物。

　　今年以來，浙江諸暨、德清、常山多地音樂節接連開場。音樂節能夠在短期內帶來流量，又順勢推介了當地形象和産業，一時之間成為“出圈”的最佳選擇之一。

　　隨著人氣而來的是衍生的新業態。瞄準音樂産業，安吉上墅鄉實施“音樂家駐留計劃”，免費為音樂人提供創作空間，也為本地音樂節帶了獨特、穩定的歌手。同時，當地還計劃建成一個以音樂為主題的未來鄉村部落，不僅能夠形成吃住遊娛樂購一體的音樂特色休閒業態，還可以通過農戶入股入社的利益聯結機制惠及本地村民。

　　城市應當讓青年成其為人。一座值得青年留下的城市，必然會以包容的氣質涵養青年。

　　在上海交通大學設計實踐院院長張海翱看來，除了老年人和幼兒這些普遍意義上的弱勢群體，社會也需要進一步關注青年，“除了價值觀的引導，還可以通過城市空間等方式幫助年輕人，城市與青年應該共生、共棲、共富。”

來源：潮新聞    | 撰稿：執筆 蔣欣如    | 責編：張曉欣    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583