“只要19元就能擁有FENDI了？”陳小姐手握FENDI和喜茶聯名的小周邊笑得合不攏嘴，“這是我離奢侈品最近的一次。”

　　5月17日，奢侈品牌FENDI和喜茶聯名的小黃杯上線，門店和小程式都有售賣。今天中午12點，潮新聞記者線上下單，小程式顯示最近的門店已售罄，轉戰稍遠距離的門店搶到了其中一款徽章，而贈送杯墊的套餐已經顯示售罄，且小程式上顯示已經排到了300多單以後。2個半小時以後，這一單外賣終於送到了記者手中。

　　“我去的時候已經排到308杯了，要等待82分鐘。”王女士是今天11點半在喜茶杭州國大店下的單，等了一個多小時遲遲不來，就直接跑去店裏拿了。今天下雨，店裏人不多，但是外賣小哥特別多，一茬茬地進一茬茬地出。店裏大概有十來個店員，全在手忙腳亂做奶茶。店員説：“今天全是點這個的，線上訂單擠一起了。”

　　“回到辦公室，FENDI奶茶立刻引起了圍觀，我的工位都變成了網紅打卡點。”王女士好不容易冒雨拿回的奶茶，獲得了辦公室一眾同事的圍觀。

　　潮新聞記者拿到實物發現，喜茶的杯子和包裝袋都變成了醒目的FENDI黃，非常有辨識度，周邊圖案上的LOGO也變成了2個反方向的小人，和FENDI的LOGO結構類似。不僅有亮眼的黃色紙杯、杯墊和徽章，還有印有FENDI英文Logo的手提袋，明艷的黃色和夏天感覺很搭。

　　社交平臺上不少用戶都表示“這是我離奢侈品最近的一次”“19元全款拿下Fendi入門款”“人生第一個Fendi是喜茶給的”……

　　這次喜茶與FENDI攜手'hand in hand'匠心藝術展覽，門店同步上線“FENDI喜悅黃”特調，原料主要是芒果、橙丁、百香果，還有與本次展覽中彝族文化相呼應的香料“木姜子”，熱帶奇香交織東方茶韻，口味非常夏天。

　　奢侈品聯名是近年常見的行銷方式，大多是為了尋求更年輕的市場，老牌奢侈品傾向與潮牌合作，希望吸引更多Z世代的年輕人。Louis Vuitton × Supreme、Tiffany×耐克，Gentle Monster×Maison Margiela等等聯名款都顯示了想要收割年輕市場的野心。

　　這一次的FENDI和喜茶似乎又有些不同，相比之前的潮牌和奢侈品聯名，這一次顯得更接地氣，也更親民。畢竟，19元的“奢侈品”誰能拒絕呢，這搶破頭的節奏也在情理之中。

來源：潮新聞    | 撰稿：王景平 顧喆翡 王靜 魯佳    | 責編：韓辰霄    審核：張淵

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