5月10日,阿里巴巴西溪園區,似乎沒什麼特別。
20年前的5月10日,是淘寶誕生的日子。除了園區內的一些遊園慶祝,阿裏沒有專程為這個20歲的生日籌備什麼官方大型活動。
一位阿裏內部人士透露,比起慶祝生日,“向前看”對現在的淘寶更重要。
一
2003年5月10日,淘寶誕生。
彼時,阿裏員工帶著客戶的産品去參加廣交會,回杭後確診感染“非典”。
隨後,馬雲立即作出全員回家隔離的決定。但“你好,阿里巴巴”的業務電話從未停止服務,4月就在湖畔花園組建的秘密小團隊加緊研發,5月正式推出了淘寶産品。
網站首頁(www.taobao.com)上,醒目地寫著:“紀念在‘非典’時期辛勤工作的人們。”
淘寶的出世,也讓後來被稱作電子商務之都的杭州,擁有了一個面向個人交易的網上平臺。
上線兩個月後,2003年7月,淘寶網站已擁有會員1.7萬,上網商品6.2萬件,日平均網頁瀏覽量達到30萬,日平均訪問人次達2.5萬,日新增産品達2000余件。
這個數據,現在來看不過滄海一粟,卻是淘寶踏上高速發展期的開始。
淘寶最開始做的是C2C業務。2006年,淘寶宣佈轉型B2C,消費者可以通過淘寶,直接從廠家買到所有商品。
同樣是2006年,淘寶已成為亞洲最大的購物網站。同年,中國網民突破1億。
2007年初的《浙江日報》報道:2006年全國網民在網上購買了266.5億元的商品,其中總部在杭州的淘寶網一家的交易總額就突破169億元。如果把淘寶看作一家真正的商場,所有淘寶網商相當於創造了2.6個北京王府井百貨集團的銷售額。
淘寶的風生水起,順應了網際網路的蓬勃發展,也鑄造了消費時代的新潮流。
逛街,不光是在實體的街,也可以是在網上。
一句“親”,是跟著淘寶流行起來的。
商家與消費者的親密互動,人與人之間的連接,都從這一聲問候開始。
還記得自己抱著“網上也能買東西”的好奇下的第一單嗎?
不少人的第一次網購,是發生在淘寶上的。
支付寶等移動支付技術,也是因為生意發生線上上,需要更多信任而誕生的。
購物車裏有中國消費的趨勢變遷,有數萬中小企業、商家的白手起家,也有邁向數字經濟時代的一系列基礎設施。
雲計算、物流,都隨著産業發展不斷更疊進階。直播、智慧雲客服等新業態,打開了新的産業想像空間,新職業也應運而生。
二
2008年底,淘寶城項目在杭州余杭開工。
如今,這裡是阿里巴巴的全球總部,已從A區拓建到C區。
2009年下半年,淘寶發展史上最重要的日子——“雙11”出現了。
時任淘寶商城總裁張勇和他的團隊為了做大淘寶商城的品牌,策劃了一個嘉年華式的網上購物節,“光棍節”逐漸被購物狂歡節取代。
第一個“雙11”,聲勢不大,只有淘寶商城中李寧、聯想、飛利浦等27個商戶參加。但是超乎所有人預想,整個平臺交易額達到5200萬元,是當時日常交易額的10倍左右。
此後,“雙11”不斷探測中國經濟這片大海的潛力。到2021年,“雙11”的成交額已經達到5403億元。
不斷迎接“新”和“變”,從扁舟到巨輪,淘寶航行在大海裏,也造浪、造潮。
平臺上的商品來自全球,其中不乏許多直接在網際網路上成長起來的新品牌,更不乏小山村裏最淳樸的土貨。
平臺上的消費者,和淘寶一樣是00後,他們是網際網路原住民,是年輕的未來。
2012年12月4日,《浙江日報》報道:截至11月30日21時50分18秒,阿里巴巴集團旗下淘寶、天貓今年以來的交易額突破1萬億元。
1萬億元,相當於2011年全國社會消費品零售總額的5.4%,這是中國電子商務發展的一個歷史性節點。
不同時代,網際網路企業有著不同的機遇和使命。
去年底,中央經濟工作會議提出,支援平臺企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手。
對淘寶來説,中國老百姓對美好生活的嚮往,是它最重要的機會。
江湖裏有淘寶,淘寶也是一片江湖。
今年初,一部名叫《這貨哪來的》紀錄片火了。
裏面的主人公既平凡又堅韌,他們都是淘寶上的中小賣家,每個人講的是自己的生活,也是這個時代創業創新的故事。
紀錄片裏的毛哥、毛嫂,為不同的卡車製作尺寸更貼合、材質更舒適的沙發床墊,這是奔波在中國高速公路上司機們的“家”。
生意可以線上上做,也可以從線上做到全球。大國製造背後,淘寶也牽引著一根根有活力的毛細血管。
三
萬物叢生的平臺裏,總有新的可能。
縉雲有位“雲朵大王”,沒錯,店主賣的就是雲。追雲社群裏,大家每天都會拍下各式各樣有趣的雲朵照片,也會加上天馬行空的創意。
2016年開始,淘寶有一個新節日:造物節。
每一位店主,都是“造物者”,他們的店舖或許不是銷量最高的,但代表多樣性,更代表創造力。
一個越來越年輕的淘寶,由這些新鮮的創意和年輕的創業者支撐。
如今,淘寶平臺上已有100多萬00後年輕商家,他們站在新時代的C位,拓展著生活方式的邊界與可能性。
淘寶已經是海納百川的淘寶。
奧運冠軍楊倩摘金那一刻,她頭上的小黃鴨發卡,牽動了義烏小商品城背後的生産線。
《狂飆》等劇的火爆,帶動了“大嫂同款”,也讓眾籌火出預期。
緊盯新的圈層需求,淘寶內部也在靈活調整和變化。內容是“觸點”,“點”之後呢?淘寶,如何一直是一個“萬能的淘寶”?如何成為一種理想生活方式,成為消費者找東西、閒逛時,下意識的第一選擇?
去年“雙11”,玩具潮玩、寵物、珠寶、運動戶外行業的增速遠高於大盤,被稱作“新四大金剛”。
玩具潮玩是一條站滿了年輕人的賽道。除了大家熟知的樂高、泡泡瑪特,中國積木、中國玩具的風行,正被行業小二們認真追蹤、推敲和討論。
今年3月28日,阿里巴巴啟動了近24年最大的一次組織變革。
淘寶天貓商業作為六大業務集團之一,再次重新調整架構。消費者體驗是核心,行業運營端則按照行業消費特點、用戶需求場景分類管理和運營。
全面獨立經營管理的淘寶天貓,面向的是一個百花齊放的網際網路時代。
2019年9月10日,阿里巴巴成立20週年之際,給家鄉杭州寫了一封信,感謝杭州“讀懂我們最初的夢想”。
對淘寶而言,眼下它正迎接出生20年來最大的變化,也是一次全新的試煉。
雖然沒有慶祝活動,但淘寶頁面上,還是悄悄上線了“淘寶時光機”。
20年的消費帳單裏,有不少屬於你的故事和記憶,也有屬於那個時代的消費趨勢。
“往前看,不回頭。”——《漫長的季節》裏,王響追著年輕時意氣風發的自己,喊出這樣一句話。
20歲的淘寶,也意氣風發。
前方的希望和未知,是當下最好的禮物。
來源:浙江日報 | 撰稿:祝梅 | 責編:韓辰霄 審核:張淵
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