自有商品以來，假貨就與真貨一直如影隨形，畢竟，假的一旦傍上真的，身價立刻就會大漲，由於假貨節省了樹立品牌的時間、精力和財力等投入，甚至還有用料、品質上的偷工減料，利潤自然也就水漲船高。隨著人類科學技術的進步，很多假貨的倣真度也越來越高，你有特殊設計，我就倣出個同樣的設計，你有特殊的口味，我就調出個特殊的口味，你有特殊的防偽，我也可以做出個一模一樣的防偽來。

 

　　更重要的是，貿易的發展，商品流通範圍的不斷擴展，假貨所能到達的地域越來越大，所造成的危害也越來越大。這裡的危害，不僅是對真貨而言，更因其品質等方面的缺陷而給消費者的身心健康帶來極大隱患。從這個意義上來説，打假不僅是在維護智慧財産權、凈化市場環境，更是在維護廣大消費者的利益。從更宏觀的角度來看，對假貨的打擊就是對真貨利益的維護，而這對於激發社會創新活力，激發大眾創業、萬眾創新熱情，也有極大的積極意義。

 

　　不過，傳統的打擊假貨的方式，雖然在凈化市場環境中發揮了重要作用，但也有其很難克服的局限性。比如，公安、工商、食藥監等政府部門進行了打假行動，往往局限于一地，在發現問題方面，很大程度上倚重群眾舉報，使得跨地域的造假或未被舉報的造假很難被打擊到；由公民個人進行打假維權，往往只能對單個的造假者形成打擊，而且很難是毀滅性的；由所謂的“職業打假人”進行打假行動，由於摻雜了過多利益訴求因素，加之打假對象的選擇性，這一群體本身就毀譽參半，效果更是可想而知。

 

　　假貨的生産線上下，但為了盡可能地擴大銷路，它們往往會進入線上銷售，而一旦觸網，便不可避免地要留下各種可供分析的痕跡。大數據技術的應用，讓通過對商品交易數據分析，達到甄別假貨、追溯源頭甚至徹底消滅造假行為有了實現的可能——利用電商擁有的交易、評價、發貨、退貨、商品文字、圖片描述、維權投訴等海量數據資訊，通過智慧追蹤識別、數據抓取與交叉分析、大數據建模等技術，將涉假侵權資訊剝離出來，然後通過登陸IP等資訊搜尋到假貨銷售、分銷、造假窩點所在地，讓假冒侵權行為無處藏身。

 

　　類似“大數據打假聯盟”的出現，既有利於凈化網路商品流通、交易空間，也有利於維護電商和品牌自身的利益，更重要的是，這也是電商平臺和品牌主動承擔社會責任的表現，而這正是此類聯盟出現的最大的意義所在。換言之，打假的意義並不僅僅在於打假本身，更在於讓更多的企業和個人建立起強烈的責任意識。

 

　　筆者希望有更多的電商平臺和品牌加入這樣的聯盟，共同承擔起凈化網路商品流通、交易環境，進而凈化整個社會商品流通市場的責任。當然，打假絕不是電商平臺自己的事情，也不可能單靠電商平臺自己就可以完成，徹底消除假貨，還需要這股基於網際網路大數據的強大力量與公安、工商、食藥監、智慧財産權部門等政府部門打假力量相結合，與群眾的維權力量相結合，線上線下一起發力，各方合力形成更大的“打假聯盟”，才能共同打造一個“天下無假”的社會。