數字閱讀已成為一種重要的讀書形式，也正改變著人們的生活。

　　10月10日上午，在第七屆浙江書展上，中國音像與數字出版協會與浙江省委宣傳部、寧波市委宣傳部共同發佈了《2020年浙江省數字閱讀報告》，這也是浙江省首次發佈年度數字閱讀報告。

　　報告全景式呈現數字閱讀在浙江發展的新成果、新理念：截至2020年底，浙江省數字閱讀用戶規模達2658萬人，用戶規模呈緩慢上升趨勢；浙江省數字閱讀市場營收規模達37.17億元，約佔全國市場的10.6%。

　　每人平均電子書閱讀量達9.7本 超七成用戶每天都讀電子書

　　在閱讀偏好上，浙江數字閱讀用戶偏好在晚上進行閱讀，主要集中在17點到22點的時段。在閱讀形式方面，電子閱讀佔據首位，平均單次閱讀時長達到90.8分鐘，重度用戶佔比較多。

　　同時，浙江數字閱讀用戶每人平均電子書閱讀量達到9.7本，每人平均有聲書閱讀量為6.1本，幾乎每天都閱讀電子書的用戶佔比達73.7%，反映出讀者閱讀黏性較高。

　　在數字閱讀用戶中，96%以上使用手機進行閱讀，其次是電腦網頁端閱讀，佔34.6%。在選擇閱讀電子書的原因方面，電子書的便利性成為最大優勢。

　　男女生閱讀興趣各地讀者偏好略有不同

　　調查顯示，浙江大眾閱讀用戶最喜歡閱讀文學小説，這其中玄幻奇幻、懸疑推理小説題材最受青睞。在其他題材偏好上，男性用戶偏好都市職場、武俠仙俠作品，女性用戶則偏好古代言情、現代言情和玄幻言情作品。男生相較于女生對時政、主題類閱讀有更濃厚的興趣。

　　有意思的是，浙江各地讀者的閱讀偏好也各有不同，比如，杭州讀者最愛時尚類，寧波讀者則對少兒圖書較為熱衷，而溫州人更喜歡搞笑幽默題材，讀者閱讀興趣在不同城市間，也有著細微差異。

　　同時，浙江用戶在觀看IP改編作品時，有超過一半以上會去閱讀原著小説。最關注的改編內容類型的前三位是：影視劇、動漫和衍生音樂，這些內容也是用戶付費意願最強的。這説明，IP改編的觀看和消費習慣已逐步養成，能與原著産生彼此促進的作用。

　　在有聲閱讀方面，浙江用戶則更青睞有聲小説、教育課程和廣播劇。

　　省內城市數字閱讀指數首次發佈

　　數字閱讀用戶整體滿意度達95.3%

　　浙江數字閱讀用戶付費率為87.6%，付費偏好的內容類型中，網路文學以55.9%的佔比位列第一。有34%的用戶願意為單本電子書付費20元以上，推動用戶付費的主要原因有內容豐富、品質高和題材類型符合用戶喜好。在付費形式方面，按小説章節付費是用戶的主流習慣。

　　調查還顯示，浙江數字閱讀用戶整體滿意度達95.3%，有近80%的認為電子書情節有新意、故事完整性強，非常令人滿意。56.5%用戶則認為，數字閱讀作品整體品質仍有提升空間。

　　同時，本次報告還根據中國數字閱讀城市指數相關指標，首次發佈了2020年浙江省各城市數字閱讀指數，排名前六依次為：杭州、寧波、金華、嘉興、溫州及紹興。

來源： 浙江日報    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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