今年七夕消費火力猛烈！儘管在周中過節，卻連續帶火前後兩個週末。寧波消費市場上，不僅商家品牌更加重視這一消費節點，寧波消費者們對於七夕消費的品質化追求也更為突出。

　　七夕已是年度重要行銷節點

　　有人説，如果七夕疊加週末，就成了“強強聯合”；如果七夕在周中，則可能憑藉一己之力連續帶火兩個週末。在剛剛過去的這個週末，寧波各大商圈的驚人業績就佐證了這一點。

　　近一週來，和義大道購物中心客流同比增長10%，銷售同比增長超過20%；杉井奧特萊斯客流環比提升70%以上，銷售額翻倍；銀泰百貨東門店、天一店兩店，近一週以來客流增長同比超過10%，銷售業績更是實現同比翻倍，其中美粧品類表現尤為亮眼；寧波萬象匯的七夕行銷從8月4日持續至8月7日，週末客流同比提升10%。

　　“可以説，在和義大道的全年度重點行銷節點中，七夕已經是最重要的節日之一。”和義大道購物中心店總林先生表示。

　　天一廣場的表現也是意料之中的精彩。僅七夕當天，單日客流量就突破了28萬人次，多家餐飲品牌翻桌率環比提升15%以上。

　　“與往年相比，今年七夕不僅當天的購物高峰時間段變長，從10:00開始持續到22:00，眾多品牌掀起多輪銷售高峰，甚至營業時間延長到23:00，廣場客流也持續火爆。七夕的熱度還連續帶動了2個週末，傳統節日的帶動效應越來越強大。”天一廣場有關負責人王女士表示。

　　寧波七夕消費升級明顯

　　從餐飲消費到中高端消費，從互動體驗到買買買，記者觀察到，今年寧波七夕消費升級尤為明顯，年輕消費者對於節日消費的個性化、品質化追求則更為突出。

　　一方面，寧波七夕消費市場消費力強勁。天一廣場多個珠寶品牌推出限定款和大力度折扣，銷售環比提升20%以上；和義大道多個奢侈品品牌也集中推出七夕限定新品，LV、卡地亞等多個品牌門店外再度排起長隊，銷售同比增長20%以上；寧波萬象匯星葉、湊湊、禦牛道、撈王等多個餐飲品牌排長隊。

　　另一方面，多家商場為了聚集人氣，策劃了多種頗具吸引力的主題活動。天一廣場開啟的寧波首場水幕電影求婚活動，引起現場千人駐足，小紅書上“天一廣場水幕電影求婚”成為熱門話題，全網瀏覽量超過20萬人次；天一·和義商圈七夕限定歌單也得到了網友的熱烈響應，共計播放量為1.2萬餘次；寧波阪急結合電子遊戲機打造“七夕cp玩家之夜”，讓情侶雙人參與遊戲，新潮兼具互動性，吸引不少年輕消費者參與。

　　線上也不例外，七夕消費的升級勢頭有過之無不及。值得一提的是，“中國風”本土定制款成為奢侈品巨頭們上新的重頭戲。據統計，多個奢侈品牌已在天貓首發800多款七夕限定新品，包括全球限量首發款、中國市場定制款等；超過4萬款商品推出線上定制服務，包括提供免費商品鐫刻、禮品包裝、語音禮品卡等，提供服務的商品總量比“520“”期間增長5倍。

　　對此，消費者也很買賬。《2021奢侈品用戶白皮書》顯示，年輕消費者更注重生活中的儀式感。節日是他們購買奢侈品的重要場景，27.4%的受訪奢侈品消費者會在七夕消費。從消費人群特點來看，數字化程度更高的年輕人對定制化的需求表現得更加強烈，在所有使用了定制服務的消費者中，90後佔比達7成，其中95後超過一半，還在持續增長。 

來源： 中國寧波網    | 撰稿：    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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