近日，嘉興市對2022年全市省3A級景區村莊旅遊發展監測與評價情況進行了通報。此次評分主要圍繞旅遊業態佈局、旅遊經營績效、共同富裕效應、文化傳承與創新、高品質發展水準、景區村莊治理水準六個方面，對全市81個省3A級景區村莊進行綜合評定。繼2022年上半年取得綜合評分第一成績後，通元鎮豐義村再次以87.64分的成績位列全市榜首。

　　鄉村旅遊是鄉村振興的一把“金鑰匙”。黨的十八大以來，黨中央和國務院將鄉村旅遊納入“三農”工作和鄉村振興戰略總體佈局之中，歷年“中央一號文件”均對鄉村旅遊發展作出安排。近期發佈的“中央一號文件”進一步明確提出，實施文化産業賦能鄉村振興計劃、實施鄉村休閒旅遊精品工程、推動鄉村民宿提質升級……

　　通元鎮緊緊抓住鄉村旅遊興起的時機，始終堅持“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，依託鄉村振興示範區和農業經濟開發區建設優勢，因地制宜地推動鄉村旅遊發展模式創新、産品升級、服務優化，不斷探索共同富裕新路徑。

　　旅遊業態佈局完善

　　“我們經常來豐義景區玩，每次來都有新意。現在業態更加豐富，多了小動物樂園，孩子們玩得非常開心。”遊客錢夢婷笑著告訴筆者。2月18日氣溫回暖，海鹽縣豐義景區迎來今年首個春遊熱潮，新開的歡歡萌寵樂園遊客日接待量近2000人次。據了解，歡歡萌寵樂園是2022年由豐義景區引進的嘉興首家沉浸式室內萌寵樂園，為豐義景區帶來一大波人氣。

　　在歡歡萌寵樂園的不遠處，一大片梅花正傲然怒放。不少遊客穿梭于林間，踏春尋梅、流連忘返，處處洋溢著呼朋引伴的歡笑聲。此時，旁邊的風車花海已經完成翻耕平整，幾名裹著頭巾的老年村民忙於播撒格桑花的種子，為下一季風景做足準備。“登山、賞花、採茶……豐義的玩法可隨四季變換，每次都有驚喜。”遊客張寧説，“就連花海都經常變身。”

　　讓“頭回客”變為“回頭客”，秘訣就在於遊客們異口同聲的“新”字，背後是對於旅遊業態佈局的運籌帷幄。2017年起，豐義村通過挖掘整合自然歷史人文資源，全面規劃推進美麗鄉村升級版建設，不斷提升基礎設施配套和環境面貌，打造出“礦坑月湖、豐山探幽、沙洲觀鷺、埭前晚居、山前賞櫻、山居問茶”等特色景點，並圍繞“豐義尋趣”之“鄉趣、童趣、雅趣、食趣”主題，打造極具辨識度的鄉旅品牌。

　　“鄉旅事業不是一勞永逸的，需要不斷滿足遊客的個性化、多樣化消費需求，才能實現可持續發展。”通元鎮黨委書記張佳倫説。去年，豐義村不斷在美麗鄉村建設提檔、特色品牌打造上下功夫，建成木心居度假酒店、艾文化産業園，引入萌寵樂園、機車俱樂部等新業態，現已形成融四季採摘、觀光旅遊、民宿度假、田園康養、研學、紅色之旅為一體的有風景、有故事、有體驗的景區村莊。

　　在豐義景區，與月湖隔路相望的一排白色建築群分外惹人注目，不少遊客進進出出。這是去年剛剛開業的木心居度假酒店，其利用原有工廠、村小和原村委會辦公建築，通過對立面局部設計改造和設施優化，最大程度保留了原有的建築肌理，同時與周邊的山水氣質相融合。開業以來已吸引上海、杭州等大批遊客前來住宿遊覽。

　　“春節假期，我和家人來這裡住過，感覺很好。這次又特地帶老同學們一起來玩。”來自上海的遊客薛雲蘭説。已經退休的薛雲蘭是個旅遊達人，平日裏遊歷于長三角各大城市之間。她説：“豐義景區是我去過的最適合體驗田園慢生活的地方。環境非常乾淨、清幽，業態比較完善，吃住都方便，而且服務檔次較高。這裡的人也很樸實友善。”

　　旅遊帶動共富發展

　　烤腸、關東煮、臭豆腐、礦泉水……月湖路旁邊的金明副食品店門口擠滿購物的遊客，老闆娘薑桂英忙得不亦樂乎，笑著估算當天的營業額大概有5000元。筆者了解到，這家不起眼的小店已經在此開了38年。“我們一直是靠山吃山，在家門口做做生意，最開始是賣給石礦工人。”薑桂英回憶説，“那時的環境烏煙瘴氣，一天生意做下來，鼻孔裏都是灰塵，一年也就賺個一兩千元。”

　　一句“靠山吃山”勾起幾代人的回憶。“我家住在豐山頂十八年，勤唱山歌勤種田，這兩天嘸啥生意經做，載得二十四塊黃泥來換銅鈿……”這曲曾在當地廣為流傳的唱詞直白地描繪著那個“山炮一響 黃金萬兩”的年代。彼時，採石是豐義村賴以生存的衣缽。由於大規模過度開採，導致山體結構破壞，林木植被缺失，晴天灰塵漫天，雨天黃水滿眼。在這樣的環境中，“富裕”讓生活沒有品質可言。

　　豐義村深知以犧牲環境來換取經濟發展的模式不可能持續，所以下定決心改變現狀。首先關停了村裏所有的採石場，著手恢復和重建被破壞的林木植被，全面實施復綠行動。隨後又開展“四無企業”整治行動，以月湖為中心，慢慢輻射全村。壯士斷腕、浴火重生。隨著美麗鄉村建設的力度持續加大，豐義村挖掘整合豐山山體、礦坑、茶園等資源，打造“豐義八景”，成功創建了省3A級景區村莊。

　　為了更好地整合月湖周邊的旅遊資源，通元鎮將村級集體資産、景區土地等其他剩餘未開發的資源全部打包交由專業團隊經營、招商，為豐義村集體每年帶來100多萬元的收益，實現“沉睡資本”向“睡後收入”的轉變。“‘美麗鄉村’衍生了多元的産業，也為發展‘美麗經濟’提供了更多的可能。”豐義村黨委書記奕國華説，“同樣是靠山吃山，現在更生態、更健康，也更加持久。”

　　歡庭豐義別院是嘉興地區首個利用村記憶體量集體建設用地資源實現有效開發的民宿項目。該民宿以江南水鄉為主體風格，既有農村的恬靜淡泊，也不失江南的氤氳秀麗。獨特的自然環境與安逸的鄉村氣息，吸引不少遊客入住。“接下來，我們將推進全域民宿項目，通過農戶加盟的形式，將民房變成民宿，把固定資産轉化成房租，農戶還可在民宿中工作，在家裏就業，還能銷售農産品。”奕國華説。

　　綠水青山就是金山銀山！如今，通元鎮實現美麗鄉村建設村覆蓋率100%。以豐義村為代表的通元鎮各村（社區）都在享受著美麗鄉村建設帶來的溢出效應。以豐義村、雪水港村為主要站點的“美好記憶·豐山溢水”黨建引領美麗鄉村精品線每年吸引遊客70萬人次。村集體經濟不斷發展壯大，實現行政村經常性收入180萬元以上、經營性收入70萬元以上全覆蓋。

　　文旅融合相得益彰

　　近日，一場以非遺灶頭畫為主題的體驗活動在豐義景區江南灶頭畫體驗館舉辦。省級非遺傳承人趙生波為來自通元鎮中心小學的15組親子家庭講解灶頭畫的相關知識，並指導繪製創作微縮灶頭畫。“這場活動是一次不錯的文旅體驗。”一名學生家長説，“場館位於風景秀美的豐義景區，在這裡體驗灶頭畫創作是一種精神享受，還讓孩子學到了不少優秀傳統文化知識，讓非遺文化得到更好的保護和傳承。”

　　這是通元鎮為鄉村旅遊注入文化之魂的一個縮影。每個鄉村都有不同的鄉風民俗、歷史文化，這些“有形或無形”的人文是發展鄉村旅遊中寶貴的隱形資源，遊客可以通過項目參觀、內容體驗、旅遊商品購買等，獲得融入當地的旅行體驗。在美麗鄉村的後續運營中，通元聘請專業團隊在鄉村旅遊發展方面做足文化文章。

　　近年來，通元鎮依託以灶頭畫為代表的鄉土文化，深度挖掘、有力保護和大力弘揚，特別注重本地百姓以主人翁的姿態參與文化活動，創新融入雪水港柴改電項目，讓灶頭畫“布”在沿途美景中，“活”在百姓生活裏。2019年12月，這項國家級非物質文化遺産作為主打項目，支援通元鎮被浙江省文化和旅遊廳評定為第五批非遺旅遊小鎮，將文旅融合推向新紀元。

　　通元鎮將廢舊廠房改建成豐義大禮堂，同時在豐義景區內推進全域文化禮堂功能布點。目前已完成豐義課堂、灶頭畫體驗館、手工制茶名師工作室、月湖書屋、山前樂郊課外基地、草坪足球場等，延伸拓展了基層文化禮堂陣地與校外教育基地。“徜徉于山水之間，浸潤于文化熏陶。”通元鎮黨委委員劉斌説，“豐義景區在不斷提升自身設施、功能的同時，圍繞灶頭畫、紙藝、米酒、茶葉等傳統文化資源，不定期舉辦文化旅遊活動，極大提升了景區人氣。”

　　當地文化名人是寶貴的文化軟實力。通元鎮聘用趙生波為豐義大禮堂駐堂人，常態化經營推廣鄉村特色文化項目；全縣茶葉生産行業的首個品牌創造者徐月明將聯豐林場打造成茶文化展示窗口；國家級地理標誌證明商標——“通元湖羊”的“領頭羊”馬偉華依託羊羊休閒農莊打造“共富工坊”，將文旅與農業融合，帶領村民共同致富。

　　家家門前長流水，戶戶庭院花飄香。愜意的田園慢生活，正吸引越來越多的人走進鄉村，尋找心中的“詩和遠方”。接下來，通元鎮將振奮精神、乘勢而上，不斷提升鄉村風貌和人居環境，吸引更多人才、科技、資金等要素流向村莊，激發旅遊發展新活力，努力使原鄉人、歸鄉人、新鄉人得以生産其中、生活其中、自在其中、樂享其中，為高品質建成鄉村振興示範區、共同富裕田園鎮而努力奮鬥！

來源：嘉興日報    | 撰稿：周麗麗 呂麗靜    | 責編：陸姍姍    審核：張淵

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