支起蛋卷桌、纏上氛圍燈、點著卡式爐、挂起大天幕，擇一方空曠區域“安營紮寨”，和三五好友在帳篷裏聽悅耳的鳥叫與蟲鳴，擁著星空入眠、沐浴著晨光醒來……隨著春色漸濃，不斷涌現的“帳篷大軍”帶火了露營經濟。小小一頂帳篷，不僅撐起露營經濟的廣大市場，還打開一片戶外消費“新藍海”。

　　露營潮何以佔領朋友圈？

　　遠離格子間的現代與匆忙，完全沉浸在山野、流水、清風等大自然之中……在內卷嚴重、焦慮與日俱增的當今社會，露營無疑已成為年輕人逃離城市的烏托邦。而遠離人口密集區域、以本地為主的小出行半徑、強調美學價值的露營更成為青年休閒娛樂活動的首選。

　　據美團、大眾點評數據顯示，今年2月底3月初，“露營”相關搜索量同比上升450%，筆記數量增長約300%。另據馬蜂窩平臺的數據，3月以來“露營”相關熱度同比漲幅高達115%，其中“露營基地”熱度上漲350%、“露營攻略”熱度上漲270%。

　　嘉興的多家露營地訂單量也自2月開始迎來狂飆，湘家蕩森林公園、南北湖景區、海寧大尖山滑翔基地、秀湖公園等地，隨處可見“安營紮寨”的露營人群。

　　家住南湖區的谷勇亮便是一名戶外露營的忠實愛好者。“自從天氣回暖後，我們已經外出露營了十多次，睡袋、板凳、烤爐、衝鋒衣、幕布、投影儀是我們每一次出去露營必帶的物品。”谷勇亮説道，他家的那頂白色帳篷，扎入過嘉興的商業營地、海浪撲騰下的沙灘、高海拔的草甸，甚至還有荒漠中的河灘。

　　當被問及為什麼喜歡露營？他給了一個十分有趣的回答“因為可以感受自然的呼吸聲。外面風聲大作，而我可以睡在溫暖的帳篷裏看著電影。”露營打破了鋼筋水泥和綠樹紅花分明的結界，大自然的呼吸仿佛就在耳邊，“我也很難形容戶外的帳篷裏到底攢了什麼味兒的解藥，但它帶來的那些陪伴、相聚、返璞歸真，似乎短暫地消解了我們的一部分煩惱。”

　　大眾化、精緻化露營火出圈

　　露營原本只是作為驢友或是戶外愛好者的一個小眾的生活方式。但現在越來越多的都市現代人都開始駕上私家車，去親近大自然，露營的休閒、個性化特徵迅速擁有了快速生長的土壤。

　　露營模式也經歷了三級跳：從傳統露營、便捷式露營到精緻露營，近期出現的“野奢概念”更是提高了參與者門檻。

　　位於梅花洲的嗨king野奢營地，很多人來到這裡的第一感覺就是“有范兒”。獨立的天幕和帳篷，私密且安逸，相比傳統帳篷的狹窄和擁擠，這裡帳篷內還有舒適的床品和配套器具，讓露營都“奢侈”了起來。

　　相比城市露營的自娛自樂，這裡的配套活動顯然更為豐富，除了營地的基礎活動，營地經理何方介紹，他們還會根據客人數量的多少推出篝火晚會、圍爐夜話、露天電影、歌手駐唱等活動。當然，這裡兩天一晚的“野奢”露營需要支付638元，價格比肩星級酒店。

　　作為一個有著七八年露營經驗的老玩家，市民唐敏差不多走遍了嘉興大大小小的風景區。“普通的帳篷上千元就已經夠好了，可以滿足基本需求，但一些高端的玩家還會用帶客廳的帳篷，面積會更大、更舒適。另外，登山級的帳篷也越來越常見，全套搭配下來，普遍價格上萬，甚至三四萬也是可能的。”唐敏説，儘管他自認為還不夠“精緻”，但他也已在露營基礎裝備上投入了上萬元。

　　在他看來，精緻與不精緻其實並沒有太多本質上的區別，主要看自己覺得值不值。“比如水杯大部分人用的不銹鋼，而精緻露營的人會買鈦合金水杯，兩者都能喝水，後者只是重量更輕一點而已。所以，‘精緻’花費可以説是上不封頂。”

　　“露營風”背後的産業“新藍海”

　　隨著露營經濟迎來風口，這場“露營風”也吹來了百億市場的新商機。露營經濟的背後是一條長長的産業鏈，這條産業鏈的每一個環節都蘊藏著商機。

　　“這款傘式伸縮的帳篷最受歡迎，拉起來向下就可以打開或者合攏，5秒內撐好，很方便，單這一款的訂單已經排到5月份左右了。”在秀洲的一家戶外用品店舖裏，經營戶朱悅來正給顧客演示帳篷的收放方法。他的店舖主營戶外用品帳篷，為嘉興及周邊一百多家露營基地供貨，今年公司推出的新品數量甚至超過了過往三年的總和，內銷由原來的20%上升至40%。”

　　除了帳篷、野餐墊、防潮墊、便攜水壺等主要戶外踏青裝備銷量火熱，甚至一些看起來和露營“毫無關聯”的電子産品也乘著“露營經濟”爆火的東風進入大眾的視野。比如，戶外電源等就在今年成為了真正的“明星産品”。

　　“只需通上電，就能讓智慧電器自動洗菜、做飯，簡直是把家搬到了野外。”市民蔡先生一家在野外露營時，不僅用上了投影儀、音響，就連洗菜機、電烤盤、冰箱、咖啡機、電飯煲等廚房裝備也都一應俱全。不同以往的生火做飯式野炊，“純電式露營”在這個春天風行起來。

　　激增的市場需求也傳導到了生産端。“露營火出圈了，這對我們企業來説無疑是利好消息！”走進位於海寧的浙江多元紡織科技（集團）有限公司原料展廳，各種花色、不同功能的戶外布料讓人眼花繚亂。公司常務副總王進忠指著一塊布料向記者介紹，戶外布料不同於普通布料，要具有阻燃、防水、防紫外線等多種功能，“這款白色的布料就是用於製作天幕的布料，一面有涂層。近來銷售情況很好，訂單已經排到6月份。”

　　近來，嘉興地區的露營形式也逐步向多樣化、創新化發展，“露營+”更是開啟了露營周邊一切活動的消費新場景。“露營+景區”“露營+田園”“露營+市集”“露營+親子教育”“露營+體育”“露營+農家樂”等産業協同的模式越來越受到關注。

　　4月15日，“宜居秀洲 共築美好”秀洲區首屆露營咖啡文化節在秀湖公園舉行。不少市民帶上家人，約上朋友，在草坪上支起帳篷，聽著悅耳的音樂，端著咖啡暢談趣聞，享受專屬於他們的美好時光。

　　“露營與咖啡，兩大年輕人喜聞樂見新時尚的結合，吸引了不少消費者前來沉浸式體驗，未來各種新潮的露營周邊玩法也會不斷被醞釀和開發出來。”活動相關負責人表示。

　　下半場的轉型之路，該怎麼走？

　　市場持續升溫，同行紛紛入局，經營者們發現，形式單一的傳統露營地已逐漸失去競爭力。同時，一路狂飆的“露營潮”也面臨公共配套設施不齊備、互動性不強等問題。露營下半場這局，該如何破？

　　對此，相關業內人士認為，露營其實是一項鍊接鄉村旅遊、戶外休閒運動、自然教育等多功能于一體的綜合性産品，考驗的是市場主體的運營、組織、審美、創意等綜合素質。創造新業態，滿足新需求，解鎖新玩法，在賽道擁擠、越來越多企業想要瓜分露營這塊“蛋糕”時，走差異化競爭路子是破局的方向。

　　去年，文化和旅遊部等十四部門印發《關於推動露營旅遊休閒健康有序發展的指導意見》中提出，要大力發展多種營地形態，推動露營與文化、體育、教育、康養等多業態結合，豐富露營旅遊休閒體驗，滿足多樣化露營需求。

　　在營地主理人王治宇看來，露營産業已經跨入3.0時代，3.0模式就要結合鄉村文旅去做相應的配套內容，露營只是其中的一個元素。在王治宇的計劃裏，“未來的露營地，要利用周邊已有的配套設施，比如聯動在鄉村振興過程中已經建立好的公用設施，與周邊的商家聯合打造完備的商業聯盟，做成一條完整的旅遊線路。”

　　同時，品質、服務和創意都要捲起來。通過走訪，嘉興的大部分高端的露營基地都設有配套完備的酒店式帳篷，獨立衛浴是標配，房間內部一水的五星級酒店標準，連浴袍的設計、香氛的味道、吊燈的佈置都是營地死扣的細節。不僅如此，入住期間，還有專屬管家全程提供定制化服務，讓露營小白也能實現拎包式精緻露營。

　　這是個消費者用腳投票的時代。未來，露營或許會有更多的打開方式，帶你擁抱家門口的“遠方和自由”。（部分圖片來源於讀嘉）

來源：讀嘉新聞客戶端    | 撰稿：記者 潘鈺鑫    | 責編：陸姍姍    審核：張淵

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