疫情防控政策調整後，路程近、時間短的近郊鄉村遊率先回暖。天氣晴好時，來一場貼近大自然的鄉村遊成為許多嘉興人的出遊選擇。在嘉興，星羅棋佈、“各美其美”的景區村莊豐富了市民、遊客的出行選擇。

　　記者從嘉興市文化廣電旅遊局獲悉，根據浙江省旅遊發展研究中心對嘉興市81個3A級景區村莊旅遊發展的監測，《2022年全市3A級景區村莊旅遊發展監測與評價情況》出爐。海鹽縣通元鎮豐義村、平湖市林埭鎮徐家埭村、海寧市丁橋鎮新倉村、桐鄉市大麻鎮海華村、平湖市廣陳鎮山塘村、平湖市當湖街道金家村、秀洲區王店鎮建林村、桐鄉市梧桐街道桃園村、平湖市新倉鎮三叉河村、秀洲區油車港鎮勝豐村位列前十。

　　2022年，81個3A級景區村莊累計接待過夜遊客70.57萬人次，實現旅遊經營總收入17.01億元，吸納旅遊直接就業人員10203人，帶動農産品銷售收入7.59億元，發展旅遊對農産品銷售的貢獻達44.32%，實現村集體旅遊收入3.78億元，發展旅遊對村集體收入的貢獻為36.38%。

　　“內外兼修”讓村莊“有裏有面”

　　雙休日早上8時30分左右從大新路公交樞紐站出發，開往全市各個鄉村旅遊點，在美麗鄉村暢遊，體驗燒烤、皮划艇，吃農家飯……由於鄉村旅遊主要以家庭自駕出遊為主，對於不少市民尤其是中老年朋友來説，常因沒自駕車和相應的鄉村旅遊直達公交而面臨出行難題。

　　去年下半年，市文化廣電旅遊局會同市交通運輸局、市農業農村局、嘉通集團等單位，創新性開通雙休日鄉村旅遊公交線路，開展“嘉興人遊嘉興——乘著公交去‘撒野’”活動，定時定班的鄉村旅遊公交大大方便了週末公交出遊。截至目前，雙休日鄉村旅遊公交已先後開進三星村、潘家浜村、勝豐村、徐家埭村、建林村、金星村、豐義村、雪水港村、古塘村等景區村莊。

　　週末到“村裏玩”已經成為越來越多嘉興人的出遊選擇。清麗脫俗、精緻典雅、充滿濃郁鄉愁的景區村莊,正在逐步取代人們印象中“灰頭土臉”的傳統鄉村,一個個美麗鄉村如一簇簇鮮花綻放在嘉禾大地。這也得益於各景區村莊以“規模與品質並重、軟硬體同步提升”的理念，整合資源，強化基礎配套，旅遊品質內涵和整體形象顯著提升。

　　秀洲區勝豐村，2016年以來陸續投入約8000萬元，大刀闊斧搞改造，然而勝豐村相關負責人認為，對標景區村莊建設依然存在基礎設施不夠完善、人居環境不夠美麗、旅遊業態不夠豐富等問題。小變化、小改造、小更新卻帶來了旅遊體驗的大變化，依託傳統非遺文化，勝豐村打造了一批凸顯濕地特色、文化底蘊的鄉村景致，2021年，勝豐文化活動中心和菱文化館改造完成，既保留了原真性的環境，又完善了勝豐村AAA級景區村莊的功能配套，遊客體驗的舒適性及便利性也進一步增強。

　　通過“微改精提”，這場上下精雕細琢的“匠心”工程，正成為文旅深度融合的“賞心”工程。嘉興市225個“浙江省旅遊業‘微改造，精提升’示範點”中共有67個項目屬於3A級景區村莊，佔項目總數29.78%，其中，秀洲區、平湖市、桐鄉市佔比達到40%以上。

　　從“1”到“N+1”種解鎖多樣新玩法

　　鄉村旅遊玩什麼？如果你的印象還停留在“吃農家樂+買土特産”的傳統玩法，那你需要重新來一次嘉興鄉村遊刷新你的認知。

　　在本地遊、周邊遊等微度假、微旅遊漸成主流的背景下，嘉興各景區村莊通過創新夜間集市等夜遊文旅産品，打造融劇本殺于現有文旅産品的“沉浸式”體驗項目，設計多元化、個性化“露營＋”産品等方式，豐富文旅業態，激活文旅消費，繁榮文旅市場，使創新業態成為振興旅遊經濟的新增長點。

　　夜晚的鄉村似乎總是寂靜無聲的，許多鄉村夜生活近乎空白, 這也讓鄉村夜間夜經濟與城市夜間經濟相比發展差距較大。嘉興不少景區村莊通過打造夜食、夜演、夜景、夜購、夜探、夜宿等夜間消費新業態，豐富鄉村夜遊形態。桐鄉市屠甸鎮榮星村的觀光塔、海寧市長安鎮興城村的美洋洋文旅綜合體、海寧市周王廟雲龍村的蠶桑文化研學基地、嘉善縣西塘鎮荷池村的時空隧道與古窯、嘉善縣西塘鎮紅菱村的村水塔與營地等，通過夜間光影打造出“不分晝夜”的美景。

　　隨著融合了景區村莊文化元素、旅遊元素的新興文旅消費業態出現，為景區村莊塑造文旅品牌IP新形象奠定了堅實基礎。秀洲區王店鎮鎮中村依託村內古藤書屋、研學館、青草樂地、竹垞雅集等業態資源打造沉浸式鄉村實景親子劇本殺——拯救番薯王國，通過“角色扮演”將獲取資訊、推理破案、製作體驗等活動融于一體。平湖市新倉鎮三叉河村以村民抗日鬥爭為背景，利用老街文化景觀開發了特種兵主題的NumberX三叉河沉浸式互動體驗劇本殺。

　　基於景區村莊特色資源開發的各種“露營+”産品使得景區村莊的旅遊産品更富趣味性、休閒性。海寧市黃灣鎮尖山村依託村內獨特的山河湖海風貌打造參旬彼岸營地，提供帳篷租用、自助露營、公共用水衛生設施等露營配套服務，並與景區內滑翔傘、皮划艇、水果採摘組合設計多樣化産品。南湖區余新鎮金星村引入帳篷元素，打造集野炊、露營、娛樂休閒為一體的野奢營地，帶動景區內民宿、餐飲、文旅産品的熱銷。

　　村旅遊相關收入恢復至疫情前水準

　　景區村莊發展旅遊不僅促進了鄉村經濟發展，也可以有效解決農村剩餘勞動力再就業的現實問題，促進農民增收。過去一年，嘉興81個村平均旅遊經營總收入、旅遊農産品銷售收入、村集體旅遊收入均已恢復至2019年同期平均水準並有所增長。

　　其中，平湖市推出“抱團富”景區村莊旅遊精品線，並根據景區村莊不同特色分為“山塘鐘溪品質生活旅遊線”和“時尚運動航太特色旅遊線”兩條線。作為精品線的主要節點，徐家埭村建立“旅遊公司+社會資本+村民投資”的“飛股抱團”共富新模式，引導低保戶及低保邊緣戶入股文旅項目，享受收益分紅，實現旅遊經營總收入破億，村集體旅遊收入達1600余萬元，比前年翻一番。

　　海鹽縣綠野仙蹤鄉村旅遊公司充分利用景區村莊內的閒置資源，統籌發展農家樂、民宿、非遺手工作坊等業態，鼓勵村民家門口就業，帶動村民就業增收，已累計為當地村民提供就業崗位近200個，實現每人平均增收4萬餘元。金星村已累計吸引20余位年輕人返鄉創業，輻射帶動150余名村民在家門口就業增收。

　　潘家浜村建立聯農帶農機制，引導新型經營主體與農民建立契約型、分紅型、股權型合作模式，推行“農戶+合作社”“農戶+公司”等模式，通過盤活閒置用房用地，推動返鄉創業、村民創業、村民參與經營，串聯村內多個景點，開發休閒旅遊精品線路，打造“農旅融合式”共富工坊，帶動村民增收超1000萬元，實現創業致富、就業增富。興城村、新倉村等村民將閒置農房出租給農家樂、民宿等旅遊業態經營戶，每戶農戶每年增加收入2——3萬元。

　　實現“美美與共”，接下去要這麼幹

　　同時在監測中也同樣發現了不少問題，包括村域與村域、縣域與縣域發展不平衡現象仍存在；景區村莊業態品質提升不充分，全市81個景區村莊在特色美食、特色旅遊項目、文創産品開發等指標上還比較薄弱；景區村莊建設紅利釋放不全面，景區村莊內核心旅遊項目對區域旅遊發展的溢出帶動效應還有待加強等。

　　嘉興市文化廣電旅遊局相關負責人介紹，接下去將以“一盤棋”思維，推進景區村莊共治共用，聚焦景區村莊資源優勢、文旅特色、數字賦能，發揮統籌協調作用，為推進區域景區村莊協同發展提供有力支撐。

　　以“精益化”理念，提升景區村莊品質品位，以“微改造、精提升”繼續精雕細琢全域旅遊環境，以“金3A”標準繼續推動景區村莊內涵式發展，有針對性地為“吃住遊購娛”等旅遊業態賦予文化靈魂。

　　以“雙效益”原則，實現景區村莊宜居宜業，充分發揮旅遊産業綜合帶動功能，推動産業鏈條延伸、融合發展，提高整體經濟實力，實現生態效益和經濟效益雙豐收。

來源：浙江新聞客戶端    | 撰稿：共用聯盟·嘉興 譚羅敏 顧偉建    | 責編：陸姍姍    審核：張淵

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