一個內涵適宜、名字親切的品牌可以大大提高其主體的傳播效應，在營商環境被高度看重的今天，如何讓影響力脫穎而出成為各地共同的思慮。

　　浙江省平湖市精心打造營商環境品牌“平媽媽”，旨在讓吸引力依託品牌名氣傳播得更久、更遠。

　　01

　　昨天，平湖這個隸屬於浙江省嘉興市的縣級市開了一個特別的會議：營商環境優化提升“一號改革工程”新聞發佈會暨“平媽媽”營商環境品牌啟動儀式。

　　這無疑是一個特殊地區的特殊動作。

　　近年來，平湖市優化營商環境的基礎方式有，簡政放權、加速政務服務、規範執法檢查、優化現代産業生態、鼓勵企業創新創業等係，全面激發各類市場活力。

　　所有政策組合實施下來，這個城市取得了一份不錯的成績單：2022年平湖市地區生産總值960億元。

　　放在全國做對比，在中國社科院公佈的2022年全國營商環境縣（市）排行榜中，平湖名列17！其畝均論英雄改革、農業水價改革等一批經驗得以在全國、全省認可、推廣。

　　今年初，平湖出臺了《營商環境優化提升“一號改革工程”實施方案》，明確了今後一個時期推動營商環境改革的總體構架，也就是“12345”。

　　“1”，即堅持“提升市場主體獲得感”這一唯一標準；

　　“2”，即立足“嚴格落實規定動作，做優做亮自選動作”兩個維度；

　　“3”，即推進“十大特色服務平臺、十大特色服務品牌、十大行動”等三張清單；

　　“4”，即打響“外資集聚、連滬融滬、和美鄉村、海河聯運”四個特色名片；

　　“5”，即當好“金牌店小二、全程護航者、公正管理員、最佳合夥人、親清好搭檔”五重身份。

　　通過這個內涵豐富的“12345”去打響“平媽媽”營商環境品牌，去打造營商環境最優市。

　　02

　　在招商引資競爭越來越激烈的今天，重視營商環境建設是各地的共識。遵循各地“搶人才”大戰一樣的邏輯，吸引投資和優質企業進駐成為一個地區經濟崛起的重要渠道。

　　營商環境的改善乃至優化，説説簡單，實則相當不易。更重要的是，如何通過一個好記、易懂、一望便知其親切內涵的品牌，來傳遞招商引資的誠意，是需要一番嘔心瀝血的。

　　平湖的營商環境品牌定名“平媽媽”，其內涵被概括為“血肉聯繫，一份責任，共用成功”。這三個詞分別對應了“平媽媽”的定位、使命和期望。

　　平湖如此解讀營商環境品牌“平媽媽”：LOGO左側部分主體形象為英文字母“P”，既是“平湖”的首字母，也是“平媽媽”的首字母；字母下方是呈懷抱狀的手掌，象徵對企業“媽媽般”無微不至地呵護和關愛；LOGO左側圖案，是一隻正昂首向天空翱翔的飛鳳，喻義在平企業充滿活力、騰飛發展；LOGO上方，是鳳凰“追逐”的方向。

　　標識生動易懂，意味深長，足見苦心。

　　03

　　回顧以往，有一個在全國叫得響噹噹的政府服務品牌：“店小二”。

　　它最早由浙江省委提出，其內涵是政府部門要當好服務企業和基層的“店小二”，為企業做好服務，幫助企業解決實際問題，建立正面和諧的政商關係、營商關係。

　　“店小二”品牌含義一望便知，根據當地俗語提煉，親切，脫俗，內涵豐富，表述貼切。

　　從“店小二”到“平媽媽”，可以説既是從“親”到“更親”的變化，更是從“主客”到“家人”的轉換，就是要把企業當做自己的孩子一樣，讓服務更加暖心、貼心、舒心。

　　如此定位，足見其打造優質營商環境之誠心實意。

　　優化營商環境的意義及其品牌打造之所以如此重要，是因為一個良好的營商環境可以幫助被吸引來的企業提高業績、創造就業機會、吸引外來投資，提高地區的競爭力，促進經濟高品質增長。

　　在一個共識的框架裏如何做到細緻、親和、更加務實，才能顯示出品牌的魅力。

　　一個能夠叫響的品牌會有出人意料的傳播力量。在營商環境在經濟崛起中的作用越來越強大的今天，營商環境的改善格外需要品牌的助力，而品牌的延伸、深耕也會積澱、醞釀起強大的力量，間接地推動地區經濟的一往無前。

來源：中國網    | 撰稿：鐘嘉平    | 責編：陸姍姍    審核：張淵

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