4月14日在浙江嘉興啟動的一個活動頗為引人矚目。這就是主題為“春日煥新 樂購在嘉”的工廠店消費季活動。

　　這樣的活動有何重要意義？對於拉動消費或者説對整體經濟活躍有何正向影響？

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　　這與嘉興這座城市近年來的努力和經濟定位不無關係。

　　嘉興是長三角核心區創新高地，這個區位優勢為其製造産業高速發展提供了有力支撐。也因此，這裡構建起良好的製造産業基礎，擁有五芳齋、雅瑩等一批家喻戶曉、暢銷海內外的優質品牌。

　　更重要的是，嘉興製造業具有獨特的文化風格，沿襲嘉興農業、紡織、絲綢、皮革等傳承脈絡，一批全國領先的知名品牌企業在此開花蔓枝。知名服裝品牌有雅瑩、爵派爾，家居有良友、闥闥、夢天，食品有五芳齋、真真老老、宏達等。

　　這次開展的工廠店消費季活動，既是精準幫扶傳統行業企業拓市場，又希望優化消費供給，為市民和遊客提供物美價廉品質商品和購物體驗。

　　這是活動想要達到的精準目標。事實上，這類活動對於工業化有所作為此類節點上的城市消費，都曾有過不菲的貢獻，也為全球許多國家所鍾情。

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　　追溯起來，“工廠店”概念源於上世紀七十年代的西方國家。

　　簡單地説，就是它採用從工廠直接到消費者的銷售模式，摒棄了分級批發商、分級代理等中間繁冗環節，這樣消費者購買起來更加方便，也無需再為中間環節買單。

　　這是對於此類銷售的本質描述。

　　而這個“工廠店”的深層優勢，則遠不止這麼簡單。

　　首先，它能有效顯示公司的實力，提供形象規範。特別是旗艦店的形象展示很有説服力和參考性，同時更能有效地提高我們品牌知名度和美譽度。

　　其次，企業可以直接面對消費者，了解消費者的需求特點，有助於品牌企業獲取最有效的市場資訊。為公司決策提供了第一手的資料。

　　再次，企業可以擁有直接控制權，便於操作管理，能及時準確地執行公司的行銷理念、方針政策。

　　光這三點，就會讓期待煥發消費者激情且積極參與消費的企業按捺不住急迫的心情了。更何況，那些品牌生産工廠直接開設的門店裏即將下架、斷碼、庫存庫存、過季等名牌服裝放置於閒置倉庫，有著價格的明顯優勢，通常也是年輕消費者的最愛。

　　從這個角度觀察，嘉興舉辦的這個活動意義深遠。

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　　更為引人注目的是，本次工廠店消費季依託嘉興製造業産業集群優勢，以政府搭臺、企業唱戲的方式，遴選服裝、家居、食品三個與消費者生活息息相關的産業，讓嘉興製造在工廠店消費季的舞臺上唱響精彩旋律。

　　簡言之，就是工廠店一頭連著生産企業，一頭連著消費者，幫助工廠店做大銷售、拓展市場。正如當地商務部門所定位的：這既有利於擴大“嘉興製造”品牌影響力，又有利於培育消費增長新動能。

　　這種表層場景下的活動，其實蘊含著深層的經濟活動理念和邏輯。

　　提振消費信心、穩定消費預期、推動消費全面復蘇幾乎是所有提升經濟景氣的重要方式。

　　據統計，嘉興在一季度就舉辦了促消費活動150余場，有1萬多家企業參加，帶動消費超30億元！

　　也因此，今年1-2月，社零增速在省內排名比去年同期前進四位。

　　無疑，“工廠店”絕非獨腳跳舞，它與文旅也在有機融合，要讓文旅吸引流量和工廠店刺激消費形成互補優勢，再謀劃、設計一批工廠店旅遊精品線路，就更能為提振消費培育新動能。

　　重要的還有，鼓勵優勢産業有關企業開設直營直銷的工廠店，融匯購物、休閒、娛樂、研學等多種業態于一體，建成一批精品化工廠店購物點位，將工廠店消費打造成為具有嘉興辨色度的城市新名片。

　　這些，都是經歷了不同國家創意創新的“工廠店”要在新時代散發的魅力。

　　嘉興能在這樣一個節點上招展“工廠店”的旗幟，顯然是在認真權衡消費者心理和商業銷售模式的前提下做出的新穎抉擇。有眼光，有魄力，也必將有實效。

　　新聞連結：打響“樂購在嘉”品牌 嘉興工廠店消費季活動啟動

來源：中國網    | 撰稿：鐘嘉平    | 責編：陸姍姍    審核：張淵

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