近日，第23屆中國國際孕嬰童展覽會(CBME)在國家會展中心(上海)落幕。展覽匯聚了國內外眾多孕嬰童品牌。新銳乳製品品牌認養一頭牛攜旗下多款A2型明星奶粉産品亮相展會。談起近幾年乳品及奶粉行業的關注熱點，A2型産品顯然是繞不開的話題之一。與普通牛奶相比，A2型乳製品更易於腸道消化吸收，廣受消費者青睞。在此背景下，錨定A2型奶源聚能發力幾乎已成為中國乳企的“必修課”。作為國內較早佈局A2型乳製品的企業，認養一頭牛2020年推出了首款A2型牛奶，2022年推出首款A2型奶粉。2023年聯合製定了國內頭個公開《A2 β-酪蛋白牛奶》團體標準。據抖音電商聯合發佈《A2型乳製品行業趨勢白皮書》顯示，2022年1月—2023年12月，認養一頭牛A2型白奶在電商渠道月銷售額佔比為68%。此次展會上，認養一頭牛帶來的「A2 β-酪蛋白兒童配方奶粉」、「早晚裝兒童配方奶粉」等受到了業界領袖和渠道合作夥伴的高度關注。

聚焦中大童個性化營養需求認養一頭牛成為天貓非四段奶粉榜1

以90後為代表的新生代父母更注重科學化、精細化養育，而3-14歲屬於兒童成長髮育的關鍵期。作為兒童營養關鍵來源的兒童奶粉開始凸顯其價值，並朝著腦部發育、身高/骨骼發育等多元化的訴求不斷延伸。認養一頭牛深刻洞察用戶需求，從功能性、場景化二方面進行了産品研發。在功能性方面，認養一頭牛「A2 β-酪蛋白兒童配方奶粉」就切中了“助力孩子長高”這一功能性需求。每100g産品添加了60mg促進骨骼發育的CBP初乳鹼性蛋白，搭配了1000mg的鈣及維生素D等。不僅如此，這款奶粉還包含了乳鐵蛋白、DHA、ARA、N-乙酰神經氨酸（燕窩酸）、葉黃素酯等多種營養成分，有助於孩子骨骼力量、自我防護能力、眼腦發育以及消化吸收能力的均衡提升，全方位助力兒童成長。

在場景化方面，認養一頭牛將奶粉的飲用場景進行了細分，針對早晨所需的活力啟動和夜晚的休憩恢復，研製出不同配方，推出了「早晚裝兒童配方奶粉」。早晨處於孩子卓越成長的最佳時期，奶粉中添加了母乳低聚糖HMO，對於優化腸道微生物環境、促進神經系統發育具有重要作用，同時搭配了乳鐵蛋白和葉黃素。到了夜晚，孩子發育更加活躍，産品中加入的酪蛋白水解肽能夠幫助延長睡眠時間並提高睡眠品質。在針對媽媽培養孩子喝奶習慣這一痛點上，奶粉設計了一款會“動”的包裝，不僅根據早晚的不同場景推出了單條獨立包裝，還特別設計了有“儀式感”的喝奶打卡貼紙，讓他們每一次喝奶都充滿樂趣和期待。

認養一頭牛A2 β-酪蛋白兒童配方奶粉于2022年6月正式推出，在2023年3月-12月期間，這款奶粉在天貓平臺上取得了非4段兒童奶粉的榜1。很多用戶也會自發曬單分享自己購買認養一頭牛A2型兒童奶粉的感受。

兒童奶粉線上上漲勢強勁的同時，線下也呈現出新的生機。根據匯員幫的洞察數據顯示，2023年學生兒童奶粉在母嬰店的銷售額佔比僅次於牛、羊嬰配奶粉，成為奶粉消費領域的第三大板塊。母嬰行業觀察了解到，認養一頭牛奶粉已將“重點佈局線下”寫入品牌2024年的經營戰略。2024年上半年，認養一頭牛奶粉業務以A2型兒童奶粉為核心單品，重點鋪設線下母嬰新渠道。目前，品牌目前已與孕嬰世界、王子羊、寶蓮燈、樂友等全國性母嬰連鎖渠道展開了合作，上半年母嬰門店累計合作近5000家。品牌開展奶粉業務4年多的時間裏，産品線已經涵蓋基礎營養、專業配方到特殊配方，並不斷沿著消費者需求脈絡調整和擴充産品矩陣。

認養一頭牛A2型兒童奶粉火爆背後是十年深耕的産業鏈佈局認養一頭牛A2 β-酪蛋白兒童配方奶粉自推出後一年內可以做到天貓榜1，背後是認養一頭牛十年來在全産業鏈上的深耕細作。更重要的是，這展現了品牌對新一代父母育兒觀念的深刻洞察，以及其對消費者“真需求”的精準把握。

今年，凱度消費者指數發佈了《2024年品牌足跡》中國市場報告。認養一頭牛品牌的消費者觸及數增長率達到31%，滲透率達到15%，是食品類中等品牌中增長最快的企業。 同樣穩步增長的還有認養一頭牛的産業鏈。截至目前全國9座奶牛牧場、2座乳製品加工廠、奶源自給率超90%的背後是日臻完善的全産業鏈版圖，這也為打造高品質産品提供了堅實保障。在消費賽道上，長期主義並非一種可選項，而是品牌穩健前行的必由之路。于認養一頭牛這個新銳乳品品牌而言，高品質奶粉産品的誕生並非偶然，而是紮實産品力和精準洞察消費者需求的必然結果。

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來源：東方網    | 撰稿：認養一頭牛    | 責編：谷晟    審核：張淵

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