在今年《新説唱2024》中，選手圳南的一句調侃“你的脖子才是我的絕味”迅速走紅，范丞丞的“天鵝頸”引發了網友們的熱烈討論和創意調侃。網友們的力量是巨大的，他們的創意和熱情讓這個梗迅速傳播開來，不僅瞬間霸榜微網志、抖音、小紅書各大平臺榜單熱搜，更在絕味鴨脖的官方賬號下踴躍評論，號召品牌簽約范丞丞代言。而更令人驚喜的是，絕味鴨脖迅速傾聽了消費者的聲音，以行動回應消費者的期望。

2024年7月23日，由絕味品牌主辦的“2024絕味品牌升級發佈會”在長沙市舉行。在發佈會上，絕味集團首席數智增長官諶鵬飛先生宣佈了品牌的全新升級，並正式揭曉范丞丞將擔任絕味品牌成立19年來的首位全球品牌代言人，同時官宣了范丞丞主演的品牌廣告大片。同時，全國各地的絕味鴨脖門店也將同步進行煥新升級。

范丞丞的脖子和絕味鴨脖的結合，不僅幽默感十足，更是一次完美的網路互動案例。范丞丞作為一名年輕有活力的明星，擁有廣泛的粉絲基礎和較強的市場號召力。他的形象和風格與絕味鴨脖主打的年輕、熱辣、時尚的品牌形象非常契合。粉絲們在絕味鴨脖官方賬號下踴躍評論，呼籲品牌簽約范丞丞，這種強烈的互動和呼應使得品牌和代言人之間的結合變得更加自然和順理成章。絕味鴨脖迅速回應粉絲的呼聲，通過雙向互動實現品牌與消費者的深度連接。

同時，此次發佈會上，絕味鴨脖全方位的品牌煥新。絕味推出了一系列圍繞“辣”打造的全新視覺體系，包括超級符號“絕”字LOGO、全新品牌IP小火鴨、品牌Slogan“敢辣，才絕味”以及全新英文口號“DareSpicy”。

“敢辣，才絕味”這一新的Slogan，不僅從過往的“鮮、香、麻、辣”四個字中突出了以“辣”為首的滷味口感，更點燃了消費者敢於挑戰自我、嘗試新鮮事物的冒險精神。敢，是年輕的態度；辣，味蕾的狂歡。“敢辣”，是一種主張，更是一種積極向上的態度。超級符號“絕”字標的升級則是本次煥新的重要一環。從一個字“絕”膾炙人口，到“絕”字標升級為帶火焰品牌超級符號的發佈，舞動的火焰讓人直接聯想到熱辣的消費體驗。絕味鴨脖以其獨特的辣味而聞名，火焰符號直觀地傳達了這種産品屬性，讓消費者一看到符號就能聯想到絕味的熱辣美味。火焰更象徵著熱情與活力，進一步強化了絕味品牌敢於挑戰的基因。

全新的品牌IP小火鴨也在此次發佈會上亮相。小火鴨的設計延續了品牌火焰的元素，視覺上具有非常鮮明的衝擊力。絕味品牌以小火鴨卡通IP形象作為連結年輕消費者的紐帶，走進消費者的生活，未來將推出小火鴨系列的形象及周邊産品，為消費者帶來産品+情緒的愉悅消費體驗。

發佈會還展示了與沙利文團隊及青年志團隊等專業機構合作進行的鹵制食品數據調研結果。沙利文代表介紹，超過六成的消費者表示喜愛辣味食品。數據顯示：全球食辣人口達30億，其中超過六成的人喜歡吃辣。在中國消費者中，45歲以下群體裏，超過60%的人喜愛吃辣，90後更敢吃辣，佔比達49%。在喜辣群體中，女性佔比57%，男生佔比43%。由此可見辣味已成為當代年輕人飲食的潮流。#無辣不歡#這一話題在抖音平臺話題數據，累計播放量達477億次+。

專業調研機構青年志代表現場分享的吃辣人群畫像顯示，辣不僅僅是味蕾的刺激，更是年輕人壓力的釋放的情緒價值需要。小紅書平臺數據，辣還具體極強的社交分享屬性，可以給消費者很好的鬆弛快樂。美團平臺數據，在聚會、下午茶、晚餐和夜宵場景上，尤為得到年輕人歡迎。三方機構統計數據，2023年零食市場規模15000億元，其中重口味休閒零食近4500億市場規模，絕味鴨脖的辣味産品在整體銷售中也佔據主導地位。

基於對“辣”感的深入研究與分析，絕味鴨脖才推出了這一系列圍繞“辣”打造的全新視覺體系。品牌煥新不僅僅是形象上的改變，更是産品創新的驅動力。絕味鴨脖能夠在國內休閒滷味市場佔據主導地位，正是由於其對消費者需求和市場動向的高度重視。絕味鴨脖通過不斷增加與年輕消費者的情感連結，為其提供更有趣、更互動、更個性的産品和體驗，不斷搶佔年輕消費市場。絕味鴨脖將繼續以消費者為中心，不斷創新，不斷前行，為廣大消費者帶來更多驚喜和美味體驗。

（推廣）

來源：東方網    | 撰稿：絕味    | 責編：谷晟    審核：張淵

新聞投稿：184042016@qq.com    新聞熱線：135 8189 2583