杭州蕭山落日市集、衢州水亭門•南孔市集、柯橋古鎮十二風雅集等浙江省各地王牌文旅市集現場“快閃”，既是驛站又是咖啡文化推廣窗口的麗水青田咖啡之窗旅遊驛站，來現場擺攤展示起了手衝咖啡，“2023浙江十佳旅遊商品”展示區，天青秘色瓷外觀，宋韻設計風格的“粧寫”望瑤臺LED美粧鏡等國潮彩粧，吸引了不人駐足……

　　6月28日下午，2023浙江文化和旅遊總評榜頒獎典禮在杭州蕭山區東巢藝術公園火熱舉行。

　　“萬物可融”

　　用沉浸式場景見證十大獎項

　　本屆總評榜關注了“萬物皆可融”的浙江文旅産業新玩法：“浙江十佳文藝賦美”案例是構建在街頭巷尾的綺麗夢境。來自麗水遂昌縣的“廚娘牡丹亭文旅演出”，把“吃飯看戲”變成時髦的城市休閒旅遊打開方式。不但顏值高，而且內涵很“浙江”的十佳旅遊商品，向世人徐徐展現一方水土的基因密碼。浙江示範文旅市整合了假日“顯眼包”，位於杭州藝尚小鎮的臨平•藝尚汀蘭集，兼具時尚感和煙火氣，成為當地賦能個性化出遊、創新消費場景、激發文旅消費活力的抓手。浙江文化和旅遊十大新聞事件中，環境式越劇《新龍門客棧》走紅，“君霄”組合帶動傳統戲劇破圈，引發了全場掌聲……總評榜親證了浙江文旅高品質發展的新經驗、新故事。

　　“萬物可融”背後是文旅行業與各行各業碰撞後引發的新質生産力。今年的榜單中，十佳轉型提質景區、十佳康養目的地、十佳旅遊驛站可以承包市民遊客一年的旅行。給遊客發短信主動請他們來找“茬”的雲和梯田景區，“雙向奔赴”構造了景區粉絲圈；衢州開化厚植錢江源綠色生態底色，近年來著力建設現代化國家公園城市。銀發族紛紛來度假療養的同時，也帶動了當地城鄉融合發展；浙江省一級旅遊驛站——青田咖啡之窗旅遊驛站，融合咖啡展銷、餐飲、休閒娛樂等功能，是青田廣受遊客喜愛的目的地之一。

　　聚焦四重美好生活

　　讓每位遊客享受浙江文旅發展紅利

　　本次總評榜聚焦了四重美好“關鍵詞”。

　　一個個文旅沉浸式場景的出圈，背後是不斷打碎重組的文旅人。開元旅業集團副總裁金杭甬，從一線酒店人，到柯橋古鎮•十二風雅集運營代表再到開元旅業集團短視頻平臺官方“主播”，永遠探索職業天花板的他登上了“2023浙江文旅風雲人物”頒獎臺。“有光，就有新希望”是他發在朋友圈的獲獎感言。“剛踏入飯店行業時，我絕對想不到現在會用網際網路運營思維做文旅産品，更想不到當文旅連結到一二三産業後，可以發揮人生無限的想像力。”

　　從點到面，總評榜還關注到無數人紮根奮鬥，正擘畫美麗新局面的浙江鄉村。浙江玉環幹江鎮上棧頭村，社交平臺上被網友稱作“鄉村迪士尼”。上棧頭村黨支部書記吳法林，既當村書記又當運營官，村裏創新的“4951”（即村集體51%+村民49%）農民持股共富模式，讓玉環鄉村遊走出新路子，該村也被評為“浙江鄉村運營十佳鄉鎮（街道）”。紹興新昌縣鏡嶺鎮,近年來引專業鄉村運營團隊，帶動當地新增近50家鄉旅業態，在社交平臺上打開了玩轉鄉村的101種方式，為該村找到了流量密碼。溫州瑞安市平陽坑鎮，引入一批網路“大神級”作家成為溫州網路文學村，未來該村還將孵化溫州新文化創意産業，帶動“詩和遠方”最美融合；因“跳島遊”玩法聞名全國的舟山嵊泗縣花鳥鄉,如今做起了“愛情文化藝術”主題IP，文旅産業深度融合賦予海島新人設；麗水松陽縣四都鄉,聚焦于“拯救老屋計劃”，在鄉村語境中講述江南秘境的幸福。

　　近年來縣域旅遊頻出爆款，2023浙江文旅高品質發展十佳縣（市、區）榜單上，除了杭州市拱墅區、湖州市吳興區、安吉縣、桐鄉市等傳統“優等生”外，一批性價比高，獨具特色，既有鬆弛感又兼具人間煙火氣的小眾城市有了姓名。比如主打“身心兩安”的全國首批國家級生態示範區金華磐安縣，擁有全國首個梯田型5A級旅遊景區雲和梯田的麗水雲和縣，正在構建“宋韻文化未來社區”的紹興越城區，釋放文化活力，賦能城市品牌“破壁出圈”的杭州臨平區等。它們擺脫了人少、山寨産品多、消費與大城市有“時差”等縣城刻板印象，因在主流媒體等平臺上的行銷閃亮出圈。接下來全國媒體將開啟小城文旅爆款宣推聯盟采風活動，深入浙江各地寶藏小城感受不同韻味的文旅魅力。

　　在頒獎典禮上，一份由潮新聞美好生活研究院攜手傳播大腦聯合推出的浙江縣城文旅傳播力指數正式發佈。該指數從總指數、新媒體傳播指數和主流媒體傳播指數三個維度分析了小城在社交平臺出圈的“一萬種解法”。

　　中央民族大學民族文化與旅遊休閒研究中心主任、全國休閒標準化技術委員會委員李勁松博士，隨後分享了《縣域文旅的流量密碼及發展契機》報告。報告分析了浙江多個縣域旅遊經濟破圈案例。李教授還表示，未來浙江想繼續做出爆款縣域旅遊産品，也要注意講好獨家故事，做出文旅品牌影響力。

　　讓每一個遊客更好地享受浙江的文旅發展紅利，是浙江文旅深度融合高品質發展的題中之義。總評榜最後聚焦了當下火熱的美好生活。浙江省文化廣電和旅遊廳黨組書記、廳長陳廣勝表示，浙江正在奮力推進中國式現代化省域文旅實踐，一幅文旅深度融合的新圖景正在徐徐展開，融入的是世間煙火氣，是火熱的生活。“上接天線，下接地氣，從十佳縣到示範文旅市集，從風雲人物到旅遊商品，總評榜既關注了文旅融合提升旅遊發展品質的經驗和做法，也宣傳了生機勃勃的文旅産業發展帶來的人間煙火氣。”

　　浙江文化和旅遊總評榜已走進第12年。作為浙江省文化廣電和旅遊廳的戰略合作夥伴，浙江日報報業集團將以浙江文化和旅遊總評榜活動為合作基石，繼續以傳媒力量攜手講好浙江文旅深度融合的新故事、新成果、新標桿，推動浙江的文化和旅遊産業在更廣範圍、更深層次、更高水準上實現深度融合發展，為浙江“勇當先行者、譜寫新篇章”貢獻更大力量。