近日，2024年第十屆金梧獎獲獎名單正式發佈，數字閱讀企業掌閱科技行銷案例“動感出發·開啟新篇章”榮獲“整合行銷類”銅獎，行銷案例“開學有好戲 青春不NG”榮獲“場景行銷類”銅獎。

金梧獎是數字行銷行業領先的行銷獎項，創辦于2015年中國移動網際網路快速崛起的時代，以「讓作品發聲」的經營理念和運營策略，致力於發掘並表彰數字行銷領域優秀的行銷案例、創意作品、工具平臺和品牌，堅持以峰會論壇+案例大賞模式，為行業提供最前沿的行銷視角和創新思考。據悉，2024年第十屆金梧獎經過四個月的火熱徵集，共收到來自品牌方、廣告公司、技術公司、媒體平臺等215+參賽公司提報的1260件作品，經過170+評委的初審，綜合每組所有案例排名和該案例所在類別的排名，進行雙重篩選，最終共有375件案例入圍終審。 

本次獲獎的“動感出發·開啟新篇章”案例，由掌閱攜手中國移動動感地帶，垂直深耕閱讀行業，于去年9月在掌閱APP發起線上官方視頻、閱讀打卡、推薦書單等多個版塊的閱讀活動及互動交流活動；線下聯合浙江大學、西南大學、西安美術學院、西安交通大學、太原理工大學5所高校打響動感開學季，並與80後青年實力作家、製片人劉同一起，在浙江大學舉辦讀書分享會，暢談青春與成長，在新學期伊始營造了濃厚的書香氛圍。

“動感出發·開啟新篇章”深度洞察了開學季學生的情緒需求，以互動社交+內容放大了品牌價值，提升了品牌聲量。活動期間，相關話題的討論量持續高漲，總曝光超2.4億人次，吸引站內18.8萬人發言互動，線下5所高校人流量超1萬人次。活動為學生帶來了豐富體驗，提供了一個展示自我、交流思想的平臺，助力他們新學期開啟新篇章，在閱讀中成為更好的自己。

另一獲獎案例“開學有好戲 青春不NG”是掌閱攜手中國廣電共同開啟的開學季系列活動，于去年金秋9月發起線上線下聯動傳播：線上定制了80、90、00年代的青春劇場H5聚合頁展現時代科技發展，並開通互動交流專區；線下走進武漢大學，開辦校園快閃活動，號召學生感受詩書精彩，體驗閱讀快樂。

“開學有好戲 青春不NG”總曝光超1.1億人次，不僅成功吸引了廣泛的用戶參與互動，也在品牌傳播和用戶互動方面取得了顯著成效。定製品牌話題內容得到用戶熱情反響，激發大量優質UGC産出，話題參與8.2萬人，千字以上內容分享40余個，武漢大學現場參與人數超1200名。活動通過展現各個年代的故事，巧妙地喚起用戶青春記憶中最美好的瞬間，增強了他們對不同年代文化的理解和認同，讓開學季更有趣，青春更“有戲”。

作為全球領先的數字閱讀平臺之一，掌閱科技已為包括蘋果、戴爾、迪士尼、香奈兒、飛鶴奶粉、同仁堂、京東、淘寶等百餘個行業頭部品牌提供了定制化的行銷服務，曾斬獲ADMAN國際大獎、中國國際廣告節廣告主盛典年度案例、虎嘯獎、iDigital數字行銷品牌廣告主獎、金投賞、金滑鼠、梅花創新獎、金梧獎等多個獎項。未來，隨著內容行銷的升級轉型，5G和人工智慧的應用普及，6G技術的研發推進，掌閱也將攜手合作夥伴持續探索新技術、新形勢下的閱讀行銷模式，為品牌賦予更多價值。

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來源：東方網    | 撰稿：掌閱科技    | 責編：谷晟    審核：張淵

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