浙江省中醫院也沒想到，自家今年迭代上新的烏梅荷葉飲會如此受到年輕人的追捧，1.91元一帖，上線24個小時就賣出了115萬帖，下單人群中，20——35歲的年輕人超80%。火爆程度，讓該院網際網路醫院伺服器都被“擠”崩，以至於負責人連連喊話“理性消費，按需購買”。

　　這種情況並非孤例。就在這個月初，杭州市第三人民醫院推出一帖1.3元的養發飲，上線首日便開出2000帖，第二天更是達到20000帖，不多時便庫存告急……

　　逐漸“潮”起來的中醫藥，“破圈”現象屢見不鮮。從爆火的八段錦、推拿科夜門診，到烏梅湯、生發飲等，中醫藥産品和文化正在走出藥房，贏得更多年輕群體的心。

　　口感升級、方便使用、切合需求

　　説到中醫藥，很多人的第一印象，可能是扎針拔罐和又黑又苦的湯藥。

　　但在這幾年，許多中醫藥産品變得越來越年輕時尚。像烏梅荷葉飲，用養生壺就能煮，成品金黃，瀰漫著淡淡的荷葉和烏梅清香，入口則是酸甜味帶一點藥味，突出一個“色香味俱全”，消暑解渴又健脾祛濕。

　　浙江省中山醫院經方門診主治醫師林彬説，不同於傳統湯劑的一人一方，很多中藥茶飲在古方基礎上做了改良升級，口感更好，普適性更廣。他和同事們開發的烏梅清心飲、熬夜護肝元氣茶、五花開心茶等，都在網際網路醫院取得了不錯的銷量。

　　“辦公室的同事們都在談論這兩味中藥飲品。”在上海工作的依依今年26周歲，從本月中旬開始就喝上了養發飲。在依依看來，這些中藥飲品好喝又方便，符合年輕人的需求。

　　來自東北的小劉，則更看重功效。小劉的朋友圈大多是年齡相倣的上班族，有著相似的煩惱——肥胖、脫髮。“我身邊很多朋友想買，這兩款藥飲切中了年輕人的痛點。”

　　口感升級、方便使用、切合需求，成為以中藥茶飲為代表的中醫藥産品火爆的一大原因。

　　此外，專業性和優惠的價格也成為很多年輕人選擇這些中藥茶飲的考慮因素。一位90後消費者直言：“相比市面上動輒好幾百元的減肥、生發産品，這些來自專業醫院的中醫藥産品可靠性更高，價格也便宜，試錯成本低，買來試試也不會有太大心理負擔。”

　　社區醫院也在開闢新賽道

　　中醫藥産品的出圈，也和自嘲“脆皮”的年輕人越來越重視保健養生有關。

　　這幾天，有件事令林彬頗感意外。他們新推出的一款名為“三白散”的美容外用面膜粉，在未經宣傳的情況下竟在他們網際網路醫院銷售榜單上默默攀升至第一位，“現代年輕人工作壓力大，情緒方面的問題比較多；同時，養生保健意識提升，對健康、美容等方面的需求也提高了。”

　　不僅僅是省市級醫院，基層醫療單位同樣奔跑在中醫診療賽道上，一項項中醫適宜技術成為不少社區醫院的拿手本領，丸、散、膏、丹，針灸、推拿、拔罐、刮痧……以“簡便驗廉”著稱的中醫藥，正成為受人追捧的養生保健和診療方式。

　　採荷街道社區衛生服務中心的小兒推拿特色中醫項目，已經遠近聞名。米市巷街道社區衛生服務中心很早便開設了“五位一體”中醫視力維護中心，其所在的拱墅區是全國首批中醫適宜技術防控兒童青少年近視試點區。

　　滿足不同時代需求的中醫藥

　　“中醫藥是過去的、歷史的，更是與時俱進、融合創新的。”浙江中醫藥大學中醫內科學主任中醫師、浙江省中醫藥學會營養與食療分會主委何富樂説，中醫藥文化能綿延至今，滿足不同時代的需求，在於其深厚的傳統文化內核能不斷適應時代發展，滿足個性化健康生活需求，讓一代又一代的中國人保持對中醫藥的熱愛。

　　何富樂從事中醫腫瘤內科臨證、食物養生和中醫藥科普多年，見證、經歷了最近30來年中醫藥的一路發展，從大眾對中醫藥認知度較低，慢慢走向對中醫藥感興趣、接受度變高的階段。他認為，這既得益於國家對中醫的支援、中醫現代科學體系的建立，也離不開與公眾生活密切相關的中醫藥臨證、中醫藥科普、中醫藥産業的不斷積累。

　　近年來，隨著衛生健康工作重心由以治病為中心向以人民健康為中心轉變，中醫藥越來越顯示出獨特價值。中醫慢慢演化細化出類似現代西醫的多個科室，並在優勢病種上發揮出更積極的作用。

　　“規範化，是中醫的一個重要方向。”何富樂説，目前大眾對中醫仍處於了解不深但知曉度上升的階段，應進一步加強中醫藥的科普宣傳，深入挖掘中醫藥寶庫精華，確保中醫藥的傳承創新發展不“偏航”。 

來源：浙江線上    | 撰稿：黃慧仙 章然 通訊員 陳瀛 項亮    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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