近年來，“非遺”一詞重新活躍于大眾視線。

非遺並非一種沒有意義的堅持，而是以嶄新的面貌來面對當下的市場。當下人們更能理解非遺傳統和國風美學背後蘊含的文化自信，正是這種文化自信和身份認同，才能讓國人更好地面向世界，面向未來。

非遺大師奪獎，傳統文化煥發當代生機

如何平衡非遺的傳統性與現代的商業性，是非遺經濟不能避免的話題。非遺的傳承應符合現代的審美和生活方式，在傳承中創新，在創新中發展，才能綻放出時代光彩和文化魅力。

吉金佳懿作為一個集設計、推廣和零售的古法黃金飾品品牌，致力於傳承古法制金美學，強調手工匠人記憶與技藝的在場性與融入性，讓審美主體內蘊的經驗得以展現。吉金佳懿的非遺大師路榮星為1908年創辦的著名臨清老字號泰成銀樓的第四代傳承人，在金銀細工這個非遺領域已經深耕多年，擁有豐富經驗和獨特見解。

2023年，路榮星親手打造的「鳳凰于飛發冠」榮獲中國（蘇州）第七屆“蘇藝杯”工藝美術大賽金獎，此為金銀細工類目的最高榮譽，榮寵集于一身，加冕成王。

鳳冠以“鳳凰于飛，翙翙其羽”作為主題，雙鳳同飛加上花開富貴的意象，鑲嵌著16顆錯落有致的紅藍寶石。傳統的國風之美卻用上了現代的設計理念，是平衡非遺經濟的絕佳實例。

東方美學受到青睞，吹向非遺經濟號角

經歷了西方文化的多年洗禮，國人早對千篇一律且沒有文化底蘊的視覺衝擊感到疲累。而像吉金佳懿的非遺大師路榮星的獲獎作品「鳳凰于飛發冠」如此既具東方美學，又為現代設計的非遺産品正在受到廣泛的關注和認可。

一方面，中國本土企業需要文化底蘊的支撐，來開發更多引起國人情懷和東方審美傳統的本土産品；另一方面，中國的消費者消費力正在穩定上升，他們願意支援也願意消費本土産品，既能為我國的經濟添磚加瓦，也能增強自身的文化自信。

非遺經濟作為同時符合兩者需求的新型經濟模式，既促進經濟社會發展，又惠益人民福祉，正在悄然受到市場的青睞。至此，非遺才真正“活”起來，“火”起來，成為新世代市場異軍突起的新生力量。

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