隨著春節的日益臨近，年貨購物狂歡已然成為消費者們不可或缺的一環。年貨不僅僅是對新年氛圍的營造，更承載著消費者們對新一年的美好期待。美的瞄準市場需求，以“新”破局，緊扣消費者對於“新年新氣象”的期待情緒，成功打造了一場別開生面的美的年貨節，不僅加強了與消費者的緊密聯結，更進一步實現了品牌聲量的爆破。

“新”思路強勢破圈，情感行銷引發消費者共鳴

在這個全新的2024年，每個人都懷揣著對新生活的美好憧憬，希望告別過往的煩悶，迎接一個嶄新的開始。美的敏銳地捕捉到消費者對於“新”的期待，通過四段充滿反轉的快節奏短視頻顛覆了傳統的新春廣告玩法，成功吸引消費者目光的同時詮釋了新春煥新後的智慧生活。

除了頗具創新意蘊的主題TVC外，美的還結合了旗下多款産品，從話題、媒體達人、場景等多個角度開展了一系列年輕化的創意玩法。在本次年貨節中，美的與王七葉、梅尼耶、慧慧周等短視頻頭部達人緊密合作，圍繞“用「新」過個美的年”這一主題，從用戶視角出發，全面塑造了“年夜飯催婚”“新春廣告”“異地戀人告白”等眾多新春場景。這些場景中巧妙地融入了美的人感科技系列産品，如美的人感科技領航者III家用中央空調輕鬆應對四季氣候考驗，打造舒適自然空氣；鮮凈感空氣機還原自然純凈空氣；微晶口感保鮮冰箱還原食材自然原鮮，保障飲食綠色健康；無煙感煙灶套裝還原自然健康呼吸；速嫩感電壓力鍋還原自然鮮嫩美味；無塵感掃拖機器人還原自然潔凈環境；舒適膚感元氣洗烘套裝還原自然舒適觸感。這種情感行銷的“新”方式生動詮釋了美的年貨節開啟生活“新”方式的概念，不僅引發了消費者的共鳴，更進一步增強了消費者對於品牌的認同感。

全方位深度種草，多維場景曝光展現品牌高度

在與頭部達人聯動的同時，美的還持續深化了品牌種草策略。通過跨界組合和創意達人在短視頻平臺上創作種草爆款視頻，美的全方位展現了智慧家電産品為用戶帶來的“新”變化。這些視頻在影院映前廣告、抖音資訊流廣告、微網志熱搜、微信朋友圈、終端門店以及電商平臺等多個渠道進行了全面多維的場景曝光，為美的年貨節造勢的同時，也展現了美的的品牌高度。

此外，美的還打造了“新年「新」搭子，生活更美的”這一社交媒體專屬話題，並推出了挑戰賽、眾測任務、小飛盒等趣味互動玩法。這些活動引發了用戶的積極參與，讓用戶深入體會到“美的人感科技——始終把人的感受放在科技之前”的品牌理念。

線上線下全域傳播，“真情”服務增強活動影響力

為了進一步擴大活動影響力，美的在年貨節期間進行了線上線下的全域傳播。線上上媒體平臺持續擴大話題聲量的同時，美的還借助短視頻平臺以及各大購物平臺發放了産品團購券及優惠券等眾多福利，新年換“新”券激發了消費者的購買慾望。此外，美的還深入洞察了消費者新年迎好運的美好需求，線上下眾多門店落地好運福袋接龍活動，同時打造線下年貨集市活動並全面開啟美的社區0元到府測量以及甲醛測試兩項全新服務。

回顧整個美的年貨節，從“新”的主題詮釋到一步步玩轉全域陣地，無不彰顯美的對於用戶內心的深度洞察以及創新行銷策略的成功運用。相信在新的一年裏，美的將繼續以優質的産品、貼心的服務以及創新的行銷方式為用戶帶來更多智慧體驗，開啟更多趣味互動。

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