在全球飲料市場賽道中，即飲天然植物飲料已經成為全球飲料市場快速增長的賽道之一。由於天然無添加特點，天然植物飲料更加符合消費者需求，發展勢頭正猛，前景空間廣闊。當下，健康化、時尚化的王老吉，在王老吉大健康“單品多元化+品類多元化”産品戰略指導下，推出系列細分涼茶産品，並打造各具特色的健康植物飲料，以豐富的産品矩陣滿足全球消費者多元化的需求，在海內外均取得了不俗的成績。

在食品飲料行業，産品是品牌與消費者溝通的最佳載體。其中，産品包裝承擔著向消費者傳達産品資訊、品牌精神的重要功能。好的包裝，可以讓産品迅速抓取消費者眼球。王老吉大健康是業內公認的“罐身行銷”的高手。近年來，王老吉大健康以吉文化為創意源點撬動罐身內容行銷，推出高考加油罐、教師罐、新婚大吉罐等多個場景專屬的定制罐，讓吉文化走進消費者每一個值得慶祝和祝福的時刻，成為消費者重要時刻的陪伴者與見證者。

在産品開發上，王老吉大健康通過“單品多元化+品類多元化”的産品戰略開發出豐富的産品矩陣，引領健康植物飲料消費潮流。在行銷上積極創新，借助跨界合作、IP聯名、綜藝冠名等方式，構建全渠道行銷體系。王老吉大健康還堅持“文化先行”戰略，深耕“怕上火文化”與“吉文化”，挖掘新消費場景。

此前，在《王老吉國際市場發展戰略報告》中，王老吉大健康翁少全總結了過去十年的發展成績，“我們在做好國內市場份額的同時，積極推動王老吉涼茶‘出海’，做到産品覆蓋全球150多個國家和地區，基本實現‘有華人的地方就有王老吉’”。值得一提的是，除了産品貿易，在文化層面，未來王老吉大健康將積極融入海外不同國家的特色節日和消費習慣，同時加速全球56家涼茶博物館的建設步伐，帶動吉祥文化全球化。

如今,隨著企業走出國門邁向世界,産業版圖持續擴大,企業規模不斷增加,數字化成了企業發展必不可少的發展錦囊。王老吉大健康翁少全認為,數字化轉型是一個趨勢。對於未來，王老吉大健康翁少全表示有信心、有決心將王老吉打造成全球知名的中國品牌、“中國符號”，實現全球價值鏈佈局，使王老吉在國際化發展的道路上走得更遠、更高，為推動人類命運共同體構建積極作出新的廣藥貢獻。

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來源：信陽日報    | 撰稿：王老吉    | 責編：谷晟    審核：張淵

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