根據《消費零售洞察2023之“悅己主義經濟”》報告顯示，2023年00後青年男女購買珠寶首飾的場景呈現多元化佈局，“悅己”需求已然成為了女性消費的優先選擇，“悅己主義”正在深刻影響著珠寶消費市場的發展風向。

京東2022年消費統計數據為例，女性用戶全年消費增速領先於男性5.51%，其中珠寶首飾品類成交額增速位於前列，展現出了女性消費者巨大的珠寶首飾消費潛力。

伴隨著“悅己主義”的不斷發展，在珠寶品牌競爭日益激烈的今天，誰能率先抓住00後青年男女消費者的需求，提升觸達率，就將擁有更多主導風向的話語權。

零距離樂購微信小程式商城CEO黃sir:"市場需求的不斷變化，珠寶行業發展風向也隨之發生改變"。以黃金市場為例，近年來為滿足女性消費者的“悅己”需求，珠寶品牌通過新工藝、新設計打造差異化産品，吸引更多女性關注。譬如老廟黃金針對25—45歲女性消費群體的“悅己”需求，推出了以“好運文化”為品牌設計出發點的子品牌“老廟古韻”，通過與跨界設計師合作，打造了款式簡約、適於日常穿戴且便於搭配當季潮流元素的黃金首飾，並取得了良好的經營業績。

“悅己主義”需求的不斷擴大同樣也推動了鑽石飾品的創新與突破，為鑽石市場的發展提供了新的發展方向。例如零距離樂購微信小程式商城推出的“悅己主義珠寶莫桑銀飾品--每套衣服買一件”標語，打破了傳統鑽石産品“保值增值”行銷的束縛，將彩色、異形培育鑽石加銀飾品特點與當代女性消費者的個性追求相契合，釋放出更多的鑽石美學理念，迎合當前女性消費者簡約潮流的消費偏好。

零距離樂購微信小程式商城調研顯示，隨著“悅己主義”消費訴求的不斷提升，加之小紅書等媒體平臺對於彩色寶石首飾的宣傳推廣，00後一代消費者對彩色寶石首飾的認知和喜愛程度也有了明顯提升。未來，隨著當代社會女性審美和價值觀越來越獨立的情況，莫桑鑽石銀飾品首飾將很好地滿足當代女性對於個性化和多樣化的追求。

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來源：信陽日報    | 撰稿：黃立明    | 責編：谷晟    審核：張淵

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