隨著全球可持續性發展理念的增強，越來越多品牌在行商業化道路之外，開始思考自身的社會責任，不斷參與公益行動，踐行ESG理念【Environmental（環境）、Social（社會）和 Governance （治理）三個英文單詞的首字母縮寫的合稱】，構建可持續發展的企業形象。

近日，編者留意到國貨美粧新勢力品牌柳絲木的公益新動向。2023年11月30日，柳絲木在湖南省益陽市安化縣舉行“與你益起·攜光同行”線下公益捐贈儀式。為了推動鄉村振興、建設美麗中國貢獻力量，柳絲木聯合安化縣慈善總會捐贈，幫助當地貧困茶農與少年兒童。

捐贈儀式

此次公益行動中，安化縣田莊鄉政府領導、安化縣慈善總會代表、柳絲木品牌代表以及受捐代表悉數出席，見證了線下捐贈儀式全流程。柳絲木團隊在儀式結束後前往柳絲木茶田，實地探訪黑茶生長環境。

柳絲木黑茶籽培育基地

履行公益之約，助力鄉村振興

談及此次公益活動的初衷，姜波女士表示，源起湖南安化，取之自然，回饋自然。

深耕美粧護膚行業，柳絲木以黑茶潔顏系列産品被大眾消費者所熟知，其中源起湖南安化的黑茶籽油乃産品核心成分。柳絲木品牌創始人鄧建明多次表示，“黑茶籽油成分擁有很好的禦氧功效，中國是茶文化大國，卻鮮有茶成分的化粧品，柳絲木作為國貨美粧品牌，産品的核心成分，應該回到中國的原料上。”他始終相信，中國成分，值得被全中國乃至全世界看見。

2021年，鄧建明帶領研發團隊深入安化溯源黑茶籽油成分。在嚴格考察原料和工藝後，柳絲木與安化當地茶油工廠達成商業合作，雇用村民參與收茶果榨油，既提供了就業機會，又增加當地茶農的收入，真正實現了可持續發展的良性迴圈。

安化黑茶籽

自品牌創立以來，柳絲木一直銘記並踐行社會責任。因關注到安化當地貧困茶農與少年兒童的生活困境，柳絲木發起“與你益起·攜光同行”公益活動。2023年10月20日-2023年11月15日期間，柳絲木品牌全線每售出茶小光黑茶卸愈禮盒1份捐出1元善款，連同品牌追加的愛心善款，幫助當地貧困茶農與少年兒童，助力鄉村美育。公益讓愛無限傳遞，柳絲木攜手每位購買該禮盒的消費者，讓行業和消費者看見了柳絲木的品牌力量，號召更多人加入獻愛心行列。

踐行ESG目標，探索可持續發展

如今，大眾對品牌價值觀和社會責任感越發重視，也推動美粧企業加速佈局ESG。通過此次公益助農活動，柳絲木積極承擔著作為國貨美粧品牌的社會責任，踐行ESG可持續發展理念。

借此公益活動，柳絲木特別推出了黑茶潔顏系列原創IP形象——茶小光。據了解，茶小光的設計靈感來源於湖南安化黑茶籽油，是具備自然療愈能量的小精靈，除了經典形態外，還擁有“幻亮”、“凝凈”兩重變身形態。本次公益活動中推出的黑茶卸愈禮盒，內含黑茶潔顏系列明星産品，更以茶小光形象作為核心設計元素和配贈周邊，不僅好看、好用，還有公益意義。值得一提的是，茶小光的三種形態會隨機出現在禮盒中，大展可愛魅力和驚喜樂趣，同時給消費者帶來黑茶潔顏的自然療愈力量。

柳絲木一直以來都希望將安化的自然資源轉化為健康美麗的生活方式，帶給廣大消費者。

自2021年開始，柳絲木專注于研究中國成分賽道，不斷探索安化黑茶籽油成分在化粧品裏的多元化發展，陸續推出了潔顏油、潔顏蜜、卸粧膏、潔面霜等多個洗卸品類。據悉，黑茶潔顏油系列是柳絲木的明星産品，憑藉“養卸合一，禦氧煥亮”的優秀實力，獲得了美少女kini、是小魚呀、朱大擔兒等多位百萬級達人推薦，更有實力派演員王鶴潤為其點讚；黑茶潔顏蜜系列，也獲得吳昕等明星的傾心推薦，成為柳絲木“洗卸合一”的口碑新爆品。

“在研發方面，好的配方能提升使用感，達到好的功效，從而産生復購率。”鄧建明如此説道。正是這份熱愛與堅韌，柳絲木正一步步邁入品牌高品質發展階段。

線上線下齊發力，夯實品牌産品力

在這個數字時代，對於美粧企業而言，持續領跑的成功秘訣，除了“提供好的商品”，也要用戶看得見。

據了解，柳絲木黑茶潔顏系列中的核心明星單品——黑茶植萃潔顏油憑藉亮眼的抗氧成分、卓越的卸養效果、精研的配比技術多次成功出圈，先後斬獲“ELLE美粧之星——黑茶禦氧煥亮養卸獎”、“中國好配方「年度卸粧産品」大獎”兩大獎項。

好産品，值得被看見。第三代黑茶系列産品上線推廣期間，柳絲木黑茶TVC廣告大片先後登上湖南衛視、芒果TV，更有大屏海報在機場、地鐵、熱門商圈等城市地標強勢露出，全方面搶佔線上線下流量。同時，通過小紅書、抖音、各大電商平臺以及線上直播等多渠道，柳絲木不斷被更多消費者所了解，撬動年輕一代的注意力。

國貨美粧賽道的競爭日趨激烈，如何在競爭中突圍，成為每個品牌的必經課題。從中國成分延伸到助農公益，柳絲木不斷踐行ESG可持續發展理念，不僅輸出兼具功效與文化內核的産品，也把目光投向人與自然，將公益的力量傳遞給消費者，展現了中國美粧護膚品牌應有的姿態。

未來，柳絲木還會持續在中國成分上深耕，堅持用更好的産品去贏得更多市場關注，我們拭目以待。

（推廣）

來源：信陽日報    | 撰稿：柳絲木    | 責編：谷晟    審核：張淵

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