幫助中國企業撥雲見日,厘清趨勢脈絡一直是中國行銷盛典舉辦的意義所在。立足中國商業轉折新節點,由銷售與市場主辦,五糧液冠名的“和美五糧”第二十屆中國行銷盛典暨中國企業行銷創新獎頒獎典禮將於12月8日在鄭州美盛喜來登酒店啟幕。

本屆大會主題是:跨越山海·新篇章。

智慧盛宴,共謀商業大勢

今年,中國行銷盛典的主題仍基於中國市場最前沿、最具話題性的方向展開,在走訪、溝通了多家一線品牌、頭部企業負責人和多位來自智業、學界的專家大咖後,我們一致決定了本次盛典主題——“跨越山海·新篇章”。看似簡簡單單的幾個字,背後是千千萬萬中國行銷人思想、觀點的集中呈現。

宏觀與微觀兼顧,理論與實踐結合是本次盛典最大的亮點。

本次盛典由“第二十屆中國行銷盛典總論壇”及“供應鏈變革”“新消費時代”兩大分論壇構成。

“第二十屆中國行銷盛典總論壇”旨在以宏觀視角解讀經濟大環境,找尋當下新賽道、新機遇。

世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開,經濟的恢復也呈現出一個波浪式發展、曲折式前進的過程。悲觀者總是正確,奮鬥者才能成功。壓力與溫差常在,而市場卻從不乏承壓破局的企業,縱有萬重山,也當勇毅跨越。

在不確定的環境下,找到確定性答案,正是中國商業的時代命題。而答案既藏在百年未有之大變局的宏觀敘事中,也藏在無數敢於非凡的企業實踐中。當此之時,我們既要看清短期之“形”,更要讀懂長期之“勢”。

以“勢”為引,本部分我們邀請到北大國經智庫(北京大學國際經濟研究所) 專家委員會主任任海平、科特勒中國合夥人喬林、著名行銷專家劉春雄等多位專家學者,將從宏觀層面,共同為中國企業指點迷津。

“供應鏈變革”部分,將以時下廣受關注的硬折扣、社區團購、全域新零售等賽道為切入,探討供應鏈變革與創新的底層邏輯。

受年輕人消費觀念的轉變,當下折扣業態在國內零售業頗受矚目。從時尚的奧特萊斯,到貼近生活的商超、零食折扣店,折扣零售的概念日漸流行,低價也已成為零售商們的核心命題。零售行業,正進入一個與從前截然不同的新時期。而從市場各區域、以各種樣貌和路徑浮出水面的折扣店們,作為低價格零售的典型樣本,正站在起跑線上,瞄向通向主流之路。

聚焦供應鏈變革本身和由供應鏈變革引發的業態更疊,我們邀請到了魔方雲銷諮詢和新折扣商業創始人任小東、西域美農創始人李春望、快來掌櫃CEO楊啟明等多位行業、企業大咖,將從市場、行業、消費者等多個角度,共同探討供應鏈時代的新機遇。

“新消費時代”板塊,聚焦近年來逆勢增長的企業,回歸實戰方法,為行業提供更多的幹貨、思路。

作為滿足新需求與新供給下的産物,新消費呼應的是國家向上,國民自信,商業高速發展與創新,對應的是多元消費,個性需求。

如果只看數量,商業確實迎來了百花齊放。但越來越多的品牌卻陷入了非常“尷尬”的境遇,依靠細分品類紅利起家的新銳品牌,開始直面大品牌大集團的競爭,消費分化又讓白牌盛行,市場存量競爭下進退兩難。真正的新消費時代,遠沒有到來。

行業巨頭林立,新品牌如何破局起盤?依靠新基建,如何長出新品牌?

千味零售創始人陶白靜、梅見品牌主理人崔彥、仙之寶果凍董事長魏艷超等多家知名品牌負責人,將共聚一堂,談消費、謀增長。

權威大獎,見證中國行銷變遷

作為中國行銷界的年度盛宴,中國行銷盛典能持續火爆至今,除論壇本身具有極高的內容價值外,“中國企業行銷創新獎”“中國傑出行銷人金鼎獎”兩大獎項已成為中國企業及企業家高度認可的獎項,隨著眾多企業及企業家的加入,目前已發展成在中國商業領域極具影響力和公信力的大獎。

多年來,銷售與市場雜誌社作為主辦方,秉承公平、公正的原則,從來自四面八方的企業報名及市場表現卓越的企業名單中層層篩選,對那些拼搏一線的傑出行銷人和勇於創新、拒絕平庸的企業給與褒獎。

今天,是中國行銷盛典的20年,在這個重要的節點,經盛典組委會慎重決定,今年我們除頒發“中國傑出行銷人金鼎獎”,還將同時頒發“金鼎獎特別獎項——中生代行銷大獎”和“金鼎獎特別獎項——20年終身榮譽獎”。

“中國企業行銷創新獎”設立之初,旨在關注中國行銷賽道的標桿、創新型企業,伴隨20多年的一路風雲,“中國企業行銷創新獎”的內涵價值也在不斷深化,開始更多關注那些在産品、技術或經營模式上積極拓展創新,借力新技術、新行銷等方式博取價值用戶,改變行業競爭格局,持續提高盈利能力的價值型企業。它代表國內企業在行銷領域的至高成就,被企業界的朋友們稱為國內行銷領域的至高獎項。

“中國傑出行銷人金鼎獎”聚焦行銷人,是彰顯中國行銷人拼搏進取獲得卓越市場成就的至高獎項。該獎項2000年由銷售與市場雜誌社發起評選,在一眾專業機構及眾多國內外媒體的鼎力支援下,歷經22年。一批批在中國市場行銷領域傑出的代表人物相繼獲此榮譽。

“金鼎獎特別獎項——中生代行銷大獎”作為今年新設獎項,其設立目的在於見證中國行銷人的薪火相傳。面對加速迭代的週邊環境,一些傳統行銷理論、行銷方法從實踐的角度已顯現疲態,市場需要更多、更鮮活的聲音和更堅韌、更具價值思考的引領者扛旗中國行銷前進的旗幟。中國行銷更需尋找接棒者,從中生代行銷人中,發掘一批承前啟後的力量。

“金鼎獎特別獎項——20年終身榮譽獎”顧名思義,獎項的獲得者是時代的見證者、推動者、引領者。從圍繞行銷領域的理論真空、方法真空到如今從思想、實踐,逐漸走向世界前列,中國行銷走過了波瀾壯闊的歲月,支撐中國行銷取得如今輝煌成就的,是時代的力量,更是中國行銷人的不懈努力。該獎項,旨在致敬那些為中國行銷做出突出貢獻並仍在用畢生熱情為中國行銷事業搖旗吶喊的拓路者。“篳路藍縷,以啟山林”是時代對他們的禮讚,“金鼎獎特別獎項——20年終身榮譽獎”是對他們致以最崇高的敬意。

跨越山海,開啟未來新篇章

作為中國行銷界的一面旗幟,銷售與市場雜誌社始終堅持反映中國行銷主流,引領中國行銷潮流。

凡是過往,皆為序章。

2023年12月8日,即將在鄭州開幕的中國行銷盛典迎來20週年慶,在大時代的拐彎處,我們要迎風而上,跨越萬重山,探尋新藍海,開啟新篇章!

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來源：信陽日報    | 撰稿：中國行銷盛典    | 責編：谷晟    審核：張淵

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