隨著11月11日24點的鐘聲敲響，一年一度的雙十一購物狂歡節終於落下帷幕。縱觀過往，美粧向來是雙十一的主角，不同的是今年新銳國貨美粧品牌率先拿下勝利，其中Funny Elves 方裏以行業“黑馬”的姿態從眾多品牌中脫穎而出，強勢發聲。

戰績亮眼 聲勢鼎沸

據相關數據統計，在雙十一期間，方裏爆款産品“方裏柔焦蜜粉餅”累計售出180萬+盤，位居抖音粉餅類目排名榜首，快手粉餅類目排名NO.3，淘係粉餅類目排名NO.4，三年口碑之作，連續霸榜前三。雙十一期間Funny Elves方裏銷售總額突破150,000,000元，全渠道GMV同比2022年增長393.82%，展現出了其在中國底粧市場的競爭力和影響力。

品質口碑 獲勝關鍵

從Funny Elves方裏的增長勢頭不難發現，中國新銳品牌在美粧市場已經獲得了更多的地位和話語權，甚至出現了“霸榜”類目産品的現象。而在激烈的雙十一商戰競爭中Funny Elves方裏能夠成為行業“黑馬”殺出重圍並非偶然，從2021年美國研發合夥人正式投資方裏，發行《方裏·亞洲肌膚白皮書1.0》；2022年貝泰妮投資方裏；2023年方裏收購美國底粧研發實驗室，並官宣業內配方師Suzanne Davis蘇珊娜作為品牌全球研發VP入職方裏。以上都是方裏産品能夠獲得品質好口碑的底氣，而專業的産品研發和以消費者為中心的服務就是最好的行銷，也是其獲勝的關鍵。

行業黑馬 強勢領跑

目前，雙十一狂歡購物活動已經落幕收官，但品牌仍可以從中獲取發展甚至崛起的方向和動力。以雙十一整體銷售成績來看，這不僅是Funny Elves方裏品牌的一次成功，更是為新銳國貨美粧品牌在激烈的市場行業競爭中如何突破重圍，成為“黑馬”，打造了成功的品牌塑造和行銷案例。

可以預見的是，Funny Elves方里正以其強大的科技研發實力和全球供應鏈，清晰的品牌定位和過硬的産品力，持續領跑中國底粧品牌，打造完整的品牌話語體系，成為行業新的風向標桿。

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來源：信陽日報    | 撰稿：Funny Elves    | 責編：谷晟    審核：張淵

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