2023年，作為全國銷量領先的國民內衣品牌，都市麗人已成立25年。據《財富》雜誌,中國中小企業的平均壽命只有2.5年,而集團企業的平均壽命只有7-8年,不僅企業生命週期短,而且能做大做強的企業也很少。

打開時光卷軸回溯都市麗人25年的品牌發展史：從名不見經傳入境股上市企業，從全國銷量領先的領導者品牌到國民品牌，承載著初心與熱愛，思考與創新，經典與潮流，完整地詮釋著時代更疊與品牌價值進化。

25年來，都市麗人賦予品牌“不只是內衣，而是內心” 這一全新涵義。用一件內衣叩開女性內心之門，這條路都市麗人鋪設了25年，內衣迭代史照見了女性價值的覺醒力量，一路陪伴並見證著女性成長的高光時刻。

圖片説明：都市麗人25週年品牌戰略升級發佈會現場

回歸産品價值：“好而不貴”的性價比

新一代女性群體的消費觀念逐漸回歸理性，不再盲目追求大牌，轉而追求高品質、高性價比和高價值的品牌。都市麗人秉持“好而不貴”的初心，堅守熱愛承諾，把性價比做到極點，向上進階為全國銷量領先的國民品牌。

鍛造“好而不貴”的産品價值，需要強大的産業供應鏈能力、研發能力、數智化運營等綜合實力作為支撐，而這恰恰是都市麗人品牌勢能向上的強勁表現。相比于高端品牌、國際品牌同類産品售價普遍在300+元以上，都市麗人將系列産品定位為119元-199元價格區間，價格優勢尤為凸顯。顯而易見的是，制定更具市場競爭力的價格策略是洞悉市場消費力及對企業效能綜合評估後而作出的戰略性決定，這也得益於都市麗人的品牌效應和規模效應，為其進一步搶佔市場份額奠定基礎。

專業匠心，研製創新。都市麗人深研不同年齡階段女性胸型變化及需求，持續對産品進行迭代與優化升級，首創的手掌杯、嬰肌棉杯、洞力杯、花形杯、五星導流杯、柔型杯和柔芯杯7大核心杯型一經面世即成市場暢銷爆品，領銜單品品類銷冠。都市麗人爆品和定價邏輯依託6200萬的會員基礎，在海量終端實時數據分析下，能夠更清準地把握消費者需求、偏好和消費層級，聚焦爆品精簡SKU，精進研發，打造更具核心競爭力的産品矩陣。

歷經25年的精耕細作，都市麗人積累了521項專利技術，依託模杯、功能、布料、研發、質檢五大專業能力，都市麗人每年推出近300款內衣，研發出21種不同功能內衣，滿足全年齡段女性在不同場景、季節、搭配的多元化和個性化需求。而以斜拉索、雙曲拱橋、WM型三大獨創專利，將人體工學融入設計，不僅滿足女性基本的功能需求，更打造出讓女性在任何場景都能收穫“健康、舒適、有型”的專屬內衣。

比如重磅推出的花顏杯新品，呈現出當先設計理念，聚焦追求輕性感的年輕女性，打造“顏值、舒適、聚攏”的穿著體驗，成為聚光燈下的新主角，有望續寫下一個爆品神話。

如今，都市麗人再次夯實“好而不貴”的品牌定位，以差異化競爭優勢持續領跑內衣賽道，走進中國千萬女性用戶心中。“品質超預期，價格很良心”，成為了廣大消費者對國民品牌都市麗人消費體驗的全新認知，全面提升用戶對品牌的好感度。

重塑品牌價值：與女性力量完美契合

在都市麗人品牌成長路徑中，鐫刻著品牌價值與女性力量完美契合、同頻成長的軌跡。當下新女性群體崇尚獨立自由，樂於撕下標簽，不再被定義，也更追求話語權的意識釋放。在社會賦予的多重身份之外，更加關注自我的純粹價值，展現本真。在內衣的選擇上，她們不僅需要兼具功能、舒適、美觀的內衣，更需要一個可以長期陪伴自己的品牌，成為生活中的親密伴侶。

都市麗人優先聆聽女生的身體需要和關注女性成長變化，洞悉差異化需求，在品牌理念、産品設計和創新方面更加貼近女性，為更多新時代女性帶來舒適有型的穿著體驗。時刻關注女性的自我覺醒、獨立成長之路，將女性力量融入品牌文化與價值觀中，鼓勵她們綻放勇敢自信的光芒，讓消費者真正感受到更具溫度和人情味的豐富內涵，從而産生與品牌價值之間的深度共情力。

早在2022年，都市麗人發佈首份行業女性內衣白皮書，取得廣大消費者的信賴；百人群像代言展現了女性獨立自信、多元包容的價值主張；周筆暢成為品牌代言人，詮釋著女性不被定義的美。值得一提的是，都市麗人與女性價值共情的進一步詮釋。“麗人”既象徵品牌本身，彰顯都市麗人25年來不斷創新，作為行業領航者持續引領行業風潮的先鋒態度；同時也指代品牌的女性用戶，呼應當代中國女性力量覺醒，打破性別偏見，持續開創多樣化生活方式的思潮。

都市麗人重新定義新女性，解碼從內衣到內心的碰撞，首次陪伴購買內衣的媽媽，關起門偷偷聊女性知識的表姐，送上紅色內衣作為過年禮物的長輩，在飯桌上打破敬酒潛規則的女性……

25年的漫長時光裏，陪伴著兩代人成長的都市麗人成功地與千萬女性消費者産生更緊密的情感價值連結，回顧其發展歷程，許多細節擊中了用戶柔軟的內心，它已成為陪伴自己多年的閨中蜜友，熟悉而有力量；它也不再只是內衣品牌，而是代表了中國千萬女性獨立、自信和堅強的內心。

“不再只是內衣，而是內心”深深根植于品牌文化，成為了都市麗人的精神內核，作為備受千萬女性青睞的國民品牌，都市麗人正秉持著全新的願景，不斷探索創新、追求卓越，突破想像邊界，以專注而堅定的態度去實現品牌價值，持續綻放女性美麗和自信的光芒，成為女性力量的精神歸屬。

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來源：信陽日報    | 撰稿：都市麗人    | 責編：谷晟    審核：張淵

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