新消費時代的到來，眾多年輕品牌如雨後春筍般涌現，對於那些有著深厚底蘊的百年老字號品牌來説，既帶來了挑戰，也充滿了機遇。為了順應形勢，適應市場，重新煥發新活力，孔鳳春這個擁有161年曆史的品牌通過不斷探索，在打破傳統的基礎上，尋求突破，找到了一條更適合老牌國貨品牌發展的路徑。

打破傳統迎合市場，聚焦敏感肌困擾

創建於清同治元年（1862年）的孔鳳春，是一家中華“百年老字號”品牌企業，目前有161年曆史。作為中國歷史上記載的首家化粧品企業，孔鳳春並沒有沉溺于過去的成就中止步不前，而是一直在挖掘消費者需求，不斷推陳出新，提升自己的産品力。

《中國敏感性皮膚診治專家共識》的一組數據顯示，亞洲40%-56%的女性肌膚屬於敏感肌，其中我國約36.1%的女性屬於敏感肌人群。基於“敏感肌”消費者對敏感肌護理的需求，孔鳳春將護膚研發專注于植物敏感肌賽道，同時針對不同類型膚質進行産品研發，細分護膚賽道，聚焦于敏感肌的多樣化需求，有的放矢地解決敏感肌膚問題。其中，馬齒莧系列産品是這一理念的代表性系列之一。

優選中草藥植物修護活性成分，構築新産品線

為了打造真正適合中國消費者的産品，孔鳳春甄選高效的植物修護活性成分——馬齒莧，據明代《本草綱目》記載：馬齒莧可以“散血消腫，利腸滑胎，解毒通淋，治産後虛汗。”清代《生草藥性備要》中亦有記載：馬齒莧能“治紅痢症，清熱毒，洗痔瘡疳疔。”

孔鳳春産品中所採用的馬齒莧提取物，使用了專利超低溫萃取技術（專利號：ZL 2023 1 0234581.4），能更好地保留馬齒莧舒敏生物活性，減少炎症因子白介素的分泌，從而舒緩皮膚炎症，抑制因乾燥引起的皮膚瘙癢，肌膚泛紅等敏感症狀。

事實上，孔鳳春早在2009年就基於皮膚學理論，以解決敏感肌膚常見問題為初心，研製推出馬齒莧調養水。此後，為了給不同膚質、不同狀態、不同需求的敏感肌消費者提供更精細化的護理，分別推出了馬齒莧舒緩面膜、馬齒莧舒緩水乳、馬齒莧舒緩精華液等深受用戶喜愛的寶藏單品，形成了“馬齒莧系列”産品矩陣。

創新不停歇，重磅推出兩大修護産品

然而，孔鳳春並沒有停下創新的腳步，在今年，孔鳳春更是突破性地推出了馬齒莧舒緩修護噴霧和馬齒莧舒緩特護霜兩款修護類産品，為敏感肌提供更持久的防禦力。馬齒莧舒緩修護噴霧中添加了馬齒莧專利成分、舒敏佳、以及蔓愈寧、神經酰胺等成分，舒緩力更盛。外加玻尿酸、甜菜鹼、依克多因等成分，一噴即可舒緩敏感，解渴肌膚。

馬齒莧舒緩特護霜則多管齊下，實現了強韌維穩，從根源改善敏感肌肌膚問題。其中添加的神經酰胺脂質體、5%牛油果樹果脂、3%植物角鯊烷成分，能加速修護屏障的同時，促進肌膚脂質生成；添加的1%馬齒莧提取物、1%蔓愈寧配方，則能起到多重植萃釋放溫和舒緩力，安撫肌膚敏感不適的作用；另外還有β-葡聚糖、尿囊素、透明質酸鈉、生育酚乙酸酯成分，為肌膚強築立體保濕網路，帶來水潤包裹。

從市場反饋來看，孔鳳春的創新精神贏得了市場的青睞，品牌推出的這些貼近消費者需求、符合市場潮流的新産品，不僅形成了良好的用戶口碑，同時也再次提升了品牌的影響力，讓Z世代逐漸成為了品牌的忠實用戶，展示了老牌國貨品牌的無窮生命力和廣闊發展前景。

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來源：信陽日報    | 撰稿：孔鳳春    | 責編：谷晟    審核：張淵

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