一份榜單，三個第一。以城鄉協調發展享譽全國的浙江，從另一個維度再次證明了自己——

　　近日，第五屆全國縣域旅遊研究成果《全國縣域旅遊高品質發展研究報告2023》出爐，公佈“2023年全國縣域旅遊綜合實力百強縣”名單，浙江佔32席，數量居全國第一。其中，前十位中浙江佔7席，安吉縣更是連續5年位居全國縣域旅遊綜合實力百強縣榜首。

　　三個第一，靠的不是拍腦袋的包裝策劃、賺一時流量的點子奇招，而是持之以恒、久久為功的努力。榜單背後，沒有秘密，有的是浙江一張藍圖繪到底的厚重底色，是浙江經濟社會發展的“硬核實力”。二十年來，“八八戰略”有關城鄉協調、綠色浙江的部署，為浙江的發展錨定方向；“千萬工程”建設培育的萬千美麗鄉村，打通了“綠水青山”與“金山銀山”的轉換通道……

　　“小地方”怎麼就火了

　　7月底，“90後”北京遊客小萬訂好了去義烏的高鐵票。“想去商貿城逛逛，還想去看看夜市，吃吃‘萬國料理’。”小萬説，早就聽説義烏旅遊體驗豐富而多元，剛好用暑假來感受一下。

　　縣域旅遊，中國遊客的新入口。這個暑期，身邊朋友的出行選擇有了明顯變化。越來越多人願意把目的地從“大城市”換到“小地方”。

　　7月29日，第五屆全國縣域旅遊研究成果《全國縣域旅遊高品質發展研究報告2023》暨“2023年全國縣域旅遊綜合實力百強縣”“2023年全國縣域旅遊發展潛力百佳縣”名單在北京發佈。這份報告由全國縣域旅遊研究課題組、華夏佰強旅遊諮詢中心聯合發佈。

　　據介紹，2023年全國縣域旅遊研究對象為內地1866個縣（含縣級市、自治縣、旗、自治旗、特區、林區）。縣域旅遊綜合實力研究從旅遊經濟發展水準、政府推動作用、旅遊産業綜合帶動功能、旅遊開發與環境保護、旅遊設施與服務功能、旅遊品質監督與市場監管6個方面32個指標構建研究體系，得分居前100位的即為2023年全國縣域旅遊綜合實力百強縣。

　　報告顯示，位列全國前十的7個浙江強縣分別是安吉縣（第1名）、長興縣（第3名）、桐鄉市（第5名）、象山縣（第6名）、德清縣（第7名）、淳安縣（第9名）、桐廬縣（第10名）。

　　值得關注的是，安吉，已經連續五年問鼎這份榜單。今年以來，安吉全域共接待遊客1635.2萬人次，同比上升67.9%；旅遊總收入225.2億元，同比上升86.4%。

　　你能想像嗎？按照每人平均統計，安吉的咖啡館密度，已經超過了上海。這個常住人口約59萬人的山區小縣城，藏著300多家咖啡館。人們把咖啡館開到了山、田、湖、瀑、林、礦裏，許多鄉村咖啡館的營收超過了一線城市。

　　位於紅廟村的一家咖啡館，坐落在湛藍的天然湖水和冷冽的岩石之間，被人們成為“小冰島”。過去，這裡沒有任何的旅遊資源，只是一個廢棄十多年的礦山。經過一個年輕團隊的改造，咖啡館打出了廢棄礦山的自然風光特色，一下子變身“網紅”打卡地，不到一年內累計接待遊客35萬人次，最高單日接待量達8000人次，為村裏帶來600余萬元經濟收益。

　　從一個安吉的小鄉村，可以看到這些縣域旅遊百強縣的共性——不僅資源富集、環境優美，且綜合配套完善、商業氛圍濃厚。“現在出去玩，更看重旅遊過程中的舒適度和體驗感。”一些受訪者表示。縣城、鄉村在商業配套、基礎設施上，已經可以和大城市掰掰手腕了，加上游客對個性化和新鮮感的要求越來越高，文化、生態等資源豐富的縣城便搶到了客源。

　　“六邊形戰士”是如何煉成的

　　縣域旅遊綜合實力百強縣佔32席，前十席位中佔7席，浙江的這份成績是怎樣取得的？

　　“浙江的全域旅遊建設，推動了縣域旅遊躍遷。”浙江省文化和旅遊廳資源開發處處長林衛興認為，縣域旅遊火爆看似偶然，實則是厚積薄發。

　　一是起步早，拼速度。2002年，西湖全域免票；2016年，桐廬召開全國第一個全域旅遊現場會。可以説，浙江是全國最早提出全域旅遊概念的省份，最初推動這項工作時，就是以“縣域”為基本單元。

　　二是出標準，拼精度。早在2018年，浙江就發佈《浙江省全域旅遊發展規劃(2018-2022)》，提出通過旅遊業拉動鄉村經濟的發展。

　　三是搭框架，拼力度。用一組數據説話——全省84%以上的縣（市、區）達到國家全域旅遊示範區標準，共建有景區城83個，景區鎮986個，景區村11531個，A級旅遊景區935家，省級以上旅遊度假區59家，省級旅遊休閒街區10家。基本構建了以全省A級旅遊景區、旅遊度假區及景區村、景區鎮、景區城的四級空間佈局，以“放心景區”創建為抓手，聚焦服務品質提升。

　　“我們看到，旅遊經濟發展水準、旅遊設施與服務功能等，都是榜單中重要的評價標準。這和浙江持續開展‘千萬工程’、‘交通強省’、“綠水青山就是金山銀山”等重點工作都是分不開的。”林衛興説。

　　旅遊單項成果的背後，是全省方方面面凝聚的合力。

　　持之以恒20年的“千萬工程”，造就了萬千美麗鄉村，造福了萬千農民群眾，開闢了浙江農村美麗蝶變、奔赴共富的康莊大道。如今，浙江已建成美麗鄉村風景線743條、特色精品村2170個、美麗庭院300多萬戶，美麗的鄉村面貌，良好的人居環境，完善的城鄉配套，為縣域旅遊的發展提供了基本保障。

　　與此同時，現在去浙江的“小地方”，比以前更方便、快捷了。經過“交通強省”建設，全省城鄉公交一體化率達75%，農村等級公路達到比例100%。2022年，全省新改建農村公路1884公里，基本實現山區鄉鎮和3A景區通三級路，拉近了遊客與鄉村的距離，也讓城鄉關係更近；經過持之以恒的“綠色浙江”建設、“生態浙江”建設，美好的生態環境成為了吸引遊客的流量密碼，真正實現“綠水青山就是金山銀山”。

　　“浙江縣域旅遊發展得好，比的不是單項冠軍，而是綜合實力。”中國旅遊研究院産業研究所所長楊宏浩也肯定了浙江的“全能”。首先，浙江有上天饋贈的“綠水青山”和老祖宗留下的豐富文化遺産，旅遊資源十分富饒；其次是市場化程度高，行業管理水準高，企業産品開發創新能力強；再次就是浙江交通便捷，身處長三角主要客源地；還有一點很重要的是，浙江自身經濟發達，旅遊營商環境較好，服務品質也較高。一系列舉措，讓浙江原本“不起眼”的縣城，紛紛成了“六邊形戰士”。

　　我們需要怎樣的小縣城

　　分析榜單，我們看到了縣域旅遊的成長之路。疫情後紅火的縣域鄉村遊，勢必為擴內需、促增收貢獻應有之力，繪出鄉村振興的新圖景。

　　然而，縣域旅遊“被看見”只是第一步。流量，要如何轉變為留量？

　　更有趣的縣城，才能吸引更豐富的客流。

　　如今，縣域旅遊還在繼續生長，但是也要避免一擁而上的同質化競爭。近年來，我們打造美麗鄉村、景區鄉村的時候，出現的一個比較突出的問題是，有一條溪，就搭一個魚鱗壩；有一座山，就建一條玻璃棧道；有一個坡，就設一個滑道，這成為一種新的“千村一面”的現象，歸根結底，就是沒有認真挖掘梳理自身的文化基因和歷史遺存。

　　我們需要更完善的配套。

　　增強服務意識，提高全流程服務品質，方能吸引更多關注。比如，依託長三角交通區位優勢，江南水鄉南潯正在打造“全域影視基地”。目前，南潯在全區範圍內打造了千余個拍攝點位，涵蓋了歷史遺跡、生物景觀、建築與設施、水域景觀、旅遊購物、人文活動六大板塊。為劇組提供拍攝場地、場景，並在吃、住、行上給予優惠扶持，確保劇組拍攝順利進行，進一步展現人文風貌與生活氛圍，打響南潯城市文化品牌。

　　我們需要更豐富的業態。

　　深挖文化基因，找準特色，才能贏得先手棋。今年五一假期，台州府城文化旅遊區共接待遊客35.93萬人次，在全省景區中排名第九。

　　中國不缺古城，但台州府城有點與眾不同。面積3.12平方公里的台州府城裏，主街三縱三橫，延伸出50余條小巷，生活著2.8萬居民，形成了“主客共用”的特色。近年來，臨海把傳承歷史、弘揚文化作為城市發展的重中之重，並鼓勵青年文創、主題民宿、休閒産業等進駐，幫古城吸引新業態，保持年輕態。

　　我們需要更積極的吆喝。

　　縣域旅遊有三寶——“造節、辦會和促銷”。

　　蘭溪市對製造節會有著一腔熱愛。紫荊花節（梅江鎮第八屆文化藝術節）、“三月三”畬族風情節、“閒情偶寄”非遺美食節、第3屆中國（金華）李漁戲劇會、2023蘭溪公園音樂節紛紛上演。影視IP的借勢也是拿手好戲。桐廬縣借央視《我的美麗鄉村》上線和譚凱打卡桐廬美食，秀了一把縣域鄉村之美。

　　眼下，浙江縣域旅遊的發展還有許多進步空間。一些業內人士表示，還存在如海洋旅遊産品不豐富、夜遊業態吸引力不夠、每人平均消費不高等有待提升的問題。

　　好消息已經到來。7月31日，國務院辦公廳轉發了國家發改委發佈的《關於恢復和擴大消費的措施》，20條針對性舉措中，擴大服務消費、促進農村消費等多個方面，都能對縣域旅遊産生積極作用。

　　促消費，浙江已經準備好了。縣城鄉村，早已不再滿足於“農家樂”等業態，而是向高端市場發力。比如德清莫幹山崛起的民宿群，已經成為了遠近聞名的高端度假區；桐廬瑤琳開元森泊旅遊度假區項目正式簽約，計劃總投資超20億元；臨安引入鄉村運營師，從運營上做出改變，推動美麗鄉村出圈。

　　一頭連著大中城市，一頭連著廣闊鄉村。“小地方”要持續獲得大流量，有很多工作要做，對浙江而言，這張榜單上的“大獲全勝”，也許只是個開始。

來源：潮新聞    | 撰稿：陸遙    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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